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2013年12月18日，中國(guó)移動(dòng)總裁李躍出席“2013年中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)”時(shí)宣布，中國(guó)移動(dòng)正式推出新的商業(yè)主品牌“和”。情報(bào)局曾在去年11月份報(bào)道過(guò)相關(guān)的內(nèi)容，點(diǎn)這里閱讀?！昂汀钡恼w標(biāo)識(shí)由草綠色的英文詞“and”、草綠色的中文字“和”，以及一個(gè)玫紅色感嘆號(hào)組成，綠色部分與之前中國(guó)移動(dòng)企業(yè)新LOGO中央線條顏色一致。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來(lái)源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動(dòng)化象征符——“定位符號(hào)”，代表隨時(shí)隨地每個(gè)點(diǎn)，都在身邊給你驚喜，如影隨形。

矩陣式的字母排列，寓意在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商業(yè)主品牌將連接你我，為用戶(hù)提供多維度、全方位、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

色彩一改以往的冷色調(diào)，選擇悅動(dòng)玫紅、清新草綠，色彩對(duì)比鮮明，區(qū)隔競(jìng)品，使商業(yè)主品牌標(biāo)志成為易識(shí)、易記、簡(jiǎn)潔有力的視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)，同時(shí)也向受眾傳達(dá)出友好的品牌形象。

標(biāo)志整體，寓意中國(guó)移動(dòng)將時(shí)刻在用戶(hù)身邊，助力夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)，和每個(gè)人一起共創(chuàng)美好未來(lái)。——正邦設(shè)計(jì)

關(guān)于命名

英文命名——“and”

從“關(guān)系”方向出發(fā)，正邦提出英文命名“and”。and是“a new dream”（新的夢(mèng)想）的首字母組合，寓意中國(guó)移動(dòng)不斷進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新、用實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，同時(shí)也是每個(gè)人對(duì)未來(lái)美好生活的想象。and，連接、溝通，表達(dá)中國(guó)移動(dòng)和客戶(hù)友好關(guān)系的達(dá)成，連接你與世界，讓生活更加豐富。中國(guó)移動(dòng)致力于建立人與人、人與世界之間無(wú)限的連接，寓意在當(dāng)下和未來(lái)，中國(guó)移動(dòng)都將隨時(shí)在客戶(hù)身邊，和客戶(hù)分享更精彩的移動(dòng)互聯(lián)生活，“在你身邊，助力夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)”。

中文命名——“和”

中文名稱(chēng)“和”，是對(duì)建立關(guān)系、無(wú)所不連的表達(dá)，中國(guó)移動(dòng)搭建起用戶(hù)和萬(wàn)事萬(wàn)物多樣關(guān)系的橋梁，“和”更是一種文化，未來(lái)的移動(dòng)信息技術(shù)致力于構(gòu)建平衡協(xié)調(diào)的社會(huì)生態(tài)體系。

《中庸》中“和也者，天下之達(dá)道也”，“和”是中華民族生生不息的文化井繩和獨(dú)特品格，是世間萬(wàn)物凝聚的力量，是一種行動(dòng)力，一種價(jià)值觀，更是一種世界觀?！昂汀?，《說(shuō)文解字》中“和，相應(yīng)也”；《老子》中“音聲相和”。“和”，與聲有關(guān)，意在相應(yīng)、相諧，是溝通傳意的理想狀態(tài)，也是移動(dòng)通信行業(yè)發(fā)展的源頭和存在的基礎(chǔ)。

中國(guó)移動(dòng)商業(yè)主品牌“和”，表達(dá)的是一種積極的態(tài)度，是平等的溝通關(guān)系和開(kāi)放的溝通心態(tài)，寓意中國(guó)移動(dòng)將與社會(huì)公眾、與廣大客戶(hù)建立友好、親密、互信、和諧的關(guān)系。

中國(guó)移動(dòng)商業(yè)主品牌“和”，也是人與人、人與世界、物與物之間無(wú)限的連接，寓意在當(dāng)下和未來(lái)，中國(guó)移動(dòng)都將致力于創(chuàng)新移動(dòng)信息技術(shù)，讓一切想象成為真實(shí)的可能，讓一切關(guān)系更加緊密，和世界分享更精彩的移動(dòng)互聯(lián)生活。

中國(guó)移動(dòng)商業(yè)主品牌“和”，更是一種向前的動(dòng)力，是中國(guó)移動(dòng)不斷進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新，用史記行動(dòng)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“移動(dòng)改變生活”美好愿景的信念；也寓意中國(guó)移動(dòng)將時(shí)刻在客戶(hù)身邊，助力夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)，和每個(gè)人一起共創(chuàng)美好未來(lái)。

正邦完成了中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用整合，增值業(yè)務(wù)統(tǒng)一命名為“和”，但對(duì)部分客戶(hù)規(guī)模大、知名度高的個(gè)性命名業(yè)務(wù)、聯(lián)合戰(zhàn)略業(yè)務(wù)及語(yǔ)音類(lèi)產(chǎn)品，保留源業(yè)務(wù)名；統(tǒng)一標(biāo)志設(shè)計(jì)，結(jié)合商業(yè)主品牌中感嘆號(hào)輔助元素進(jìn)行延展，形成統(tǒng)一業(yè)務(wù)ICON設(shè)計(jì)風(fēng)格，并利用商業(yè)主品牌中的玫紅色，統(tǒng)一業(yè)務(wù)APP軟件應(yīng)用風(fēng)格。

VI基礎(chǔ)部分對(duì)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、品牌色彩、輔助圖形、標(biāo)志組合進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)范；VI應(yīng)用部分，對(duì)媒體宣傳、門(mén)頭、終端、會(huì)議標(biāo)志規(guī)范系統(tǒng)、活動(dòng)/會(huì)議系統(tǒng)進(jìn)行了統(tǒng)一規(guī)范。

中國(guó)移動(dòng)企業(yè)及商業(yè)主品牌標(biāo)志確定后，為使4G/3G與其形成整體的品牌視覺(jué)識(shí)別統(tǒng)一性，隨之而來(lái)的就是4G/3G標(biāo)志的重新設(shè)計(jì)。而且，4G名稱(chēng)為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法注冊(cè)為商標(biāo)，可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或小廠商濫用，影響中國(guó)移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)聲譽(yù)；現(xiàn)有標(biāo)志沒(méi)有LTE也容易造成混淆。正邦將通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)，全面地解決這些問(wèn)題。

1.4G標(biāo)志優(yōu)化

去掉高亮顯示，使之更簡(jiǎn)潔，適用更加廣泛的印刷條件；強(qiáng)化標(biāo)志圓角處理，使之更具親和力；增加標(biāo)志整體的動(dòng)感，使之更符合透視原理。色彩上應(yīng)用中國(guó)移動(dòng)新企業(yè)標(biāo)志的科技藍(lán)，和商業(yè)主品牌標(biāo)志的悅動(dòng)玫紅、清新草綠，使三者品牌關(guān)系在視覺(jué)上緊密聯(lián)系起來(lái)。增加帶有LTE的4G標(biāo)志及使用場(chǎng)景規(guī)范：其中帶有LTE的標(biāo)志在大部分廣告、辦公和產(chǎn)品外包裝等場(chǎng)景應(yīng)用，而在手機(jī)終端的正面及背面建議使用不帶LTE的4G單獨(dú)標(biāo)志。

2.3G標(biāo)志設(shè)計(jì)

為更好地形成4網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，正邦將G3標(biāo)志按照4G標(biāo)志進(jìn)行了一體化設(shè)計(jì)。重新設(shè)計(jì)后的3G標(biāo)志，加強(qiáng)了與商業(yè)主品牌標(biāo)志的協(xié)同性；相比G3更直白易懂，易于應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，更與時(shí)俱進(jìn)。

——正邦設(shè)計(jì)

圖片來(lái)源：正邦設(shè)計(jì)

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