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澳大利亞證券投資委員會(huì)（ASIC）成立于2001年，是澳大利亞獨(dú)立的政府部門，其職責(zé)是依法對(duì)公司、投資行為、金融產(chǎn)品和服務(wù)行使監(jiān)督和管理，成為了澳大利亞國家金融體系的重要組成部分。

ASIC完善的金融監(jiān)管體系和嚴(yán)格的執(zhí)行力度，受到了很多投資者和監(jiān)管同行的一致認(rèn)可，一直以來都被公認(rèn)為世界上最嚴(yán)格、最健全、最能保護(hù)投資者權(quán)益的金融監(jiān)管體系之一。

2019年開始，ASIC啟用了全新的LOGO。根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道，ASIC此次品牌升級(jí)花費(fèi)了超過10萬美金（約67.6萬元），包括新LOGO的設(shè)計(jì)和后期的品牌推廣費(fèi)用。

然而，全新的形象并沒有為ASIC帶來預(yù)期的宣傳效果。相反，高昂的成本和幾乎看不出差異的升級(jí)結(jié)果讓網(wǎng)友大失所望，指責(zé)ASIC浪費(fèi)納稅人的錢。

通過新舊對(duì)比可以看出，圖標(biāo)部分除了藍(lán)色的配色有微弱的調(diào)整外，其造型完全一樣。看起來唯一不同的是，新標(biāo)志采用了一款全新的無襯線字體——Avenir（Avenir是由阿德里安·弗魯提格設(shè)計(jì)的一款無襯線字體，最初于1988年由萊諾字體公司發(fā)布）。字體和圖形的比例相對(duì)更穩(wěn)重協(xié)調(diào)。

據(jù)了解，ASIC支出的10多萬美金費(fèi)用中，其中4.3萬美金（約29萬元）用于品牌LOGO的創(chuàng)意開發(fā)和設(shè)計(jì)（悉尼設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Folk設(shè)計(jì)完成），另外6萬美金（約40萬元）用于新品牌的應(yīng)用和推廣宣傳，包括辦公環(huán)境、文具以及員工制服等。還有3000美元（約2萬元）開發(fā)了新版網(wǎng)站。

隨后，ASIC也對(duì)網(wǎng)友提出的質(zhì)疑進(jìn)行了回應(yīng)，他們表示ASIC的標(biāo)志從2001年開始一直使用至今，隨著數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，ASIC需要更好的適應(yīng)新環(huán)境。為了傳承品牌原有的遺產(chǎn)，在此次升級(jí)中保留了圖形標(biāo)識(shí)部分，而是對(duì)字標(biāo)做了全面的升級(jí)。對(duì)于沒有接受過任何品牌設(shè)計(jì)知識(shí)的人來說，ASIC的新標(biāo)志在他們眼里只不過是一種字體的變化或者尺寸的放大和縮小。但是對(duì)于ASIC來說，更能體會(huì)到良好的品牌塑造對(duì)于企業(yè)的重要性。