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澳洲癌癥研究基金會（Australian Cancer Research Foundation）成立于1984年，是澳洲主要的癌癥籌款機構(gòu)，致力于資助所有類型的癌癥研究，希望推動癌癥治療領(lǐng)域的新發(fā)現(xiàn)。在成立至今的30年里，該基金會已經(jīng)提供超過一億美元供癌癥研究機構(gòu)用于購買設(shè)備及一些基礎(chǔ)設(shè)施的建立。

最近，該機構(gòu)還購買了頂級域名.cancerresearch并建立全新網(wǎng)站，該網(wǎng)站將綜合提供相關(guān)癌癥研究的新聞、癌癥治療的前沿技術(shù)、癌癥的預(yù)防、診斷及治療等各種信息，同時他們也采用了新的品牌形象，新標(biāo)志由澳洲悉尼設(shè)計公司RE:設(shè)計。

上圖為舊的設(shè)計及應(yīng)用。舊標(biāo)志采用了一個螃蟹來展現(xiàn)，中國人或許會看得一頭霧水，不過由于巨蟹座的英文也叫CANCER，所以應(yīng)該是從這個星座的名稱來體現(xiàn)，這是一種很古怪的導(dǎo)入，關(guān)鍵是螃蟹與癌癥基金會在抽象意義上搭不上邊，如果非得要說有什么聯(lián)系，倒讓我想到癌細(xì)胞的擴(kuò)散象螃蟹一樣橫行霸道，但這也是一種甚不愉悅的聯(lián)想。

而新標(biāo)志則采用了純文字的形式，雖然在新標(biāo)志中我們看不到螃蟹的圖案，但在一些機構(gòu)相關(guān)網(wǎng)頁中仍然可看到這只讓人討厭的螃蟹。在新標(biāo)志中，我們留意到其字體有粗細(xì)之別，設(shè)計公司談到這個標(biāo)志的設(shè)計思路：

癌癥研究的最終目的是消滅癌癥。
新形象強調(diào)出，如果癌癥被消滅，則癌癥研究也將不復(fù)存在。鮮明的宣傳口號傳達(dá)出癌癥的終結(jié)及與研究機構(gòu)之間的關(guān)系。
新形象采用了一種訂制字體來呼應(yīng)癌癥研究向目標(biāo)邁進(jìn)的過程。通過不同的字體粗細(xì)來傳達(dá)出一種癌癥已經(jīng)接近消失（被治愈），而有一些則仍然讓人類束手無策。

單看新形象的字體，事實上我看不出有太多的特別，就算了解了其背后的含義，我也覺得這種字體與癌癥的消失聯(lián)系起來有些牽強。但在一些應(yīng)用中，當(dāng)粗細(xì)的字體混合使用，并配合一些精心構(gòu)思的廣告詞，則整個形象背后所隱含的意義就大大加強。

標(biāo)志變化

訂制字體

通過一定的運算法則來展現(xiàn)粗細(xì)字母

在各種癌癥名稱中的使用示例

“消失的癌癥”動態(tài)圖

“消失的癌癥”動態(tài)圖

“消失的癌癥”動態(tài)圖

域名的應(yīng)用

上圖為一些宣傳口號，頗見心思。如“ 致力于讓我們失業(yè)”、”讓我們將機構(gòu)經(jīng)營到結(jié)業(yè)“等，這些口號與某些若隱若現(xiàn)的字母聯(lián)系起來，就產(chǎn)生了單憑標(biāo)志形象無法產(chǎn)生的一種力量感，展現(xiàn)出其最終目的就是讓這個機構(gòu)消失——因為到那時候，這意味著人類已經(jīng)攻克癌癥。

戶外廣告

戶外廣告

名片

胸牌

宣傳廣告

宣傳廣告

T恤

便攜式水杯

澳洲癌癥研究基金會：The One

美國安德森癌癥研究機構(gòu)LOGO

該標(biāo)志在整體應(yīng)用上色彩更加豐富，同時仍保留一種專業(yè)感及現(xiàn)代感 。粗細(xì)字體背后的微言大義，需要長遠(yuǎn)的宣傳并成功轉(zhuǎn)化為一個公眾可感應(yīng)的符號時，方顯示出這個形象的巨大力量。但歸根結(jié)底，這只是一種美好的愿望，事實上，人類雖然在某些癌癥治療（如乳腺癌、鼻咽癌）有了一些突破，死亡率相對以前大幅減少，但在眾多的癌癥研究中，我們?nèi)匀贿M(jìn)步緩慢。另外，這個標(biāo)志是采用字體元素的粗細(xì)來展現(xiàn)逐漸消失的癌癥，而聞名全球的美國安德森癌癥研究機構(gòu)的形象標(biāo)志則直接采用了刪除線來體現(xiàn)消滅癌癥的決心。

原文：陳漢聰 轉(zhuǎn)載請注明出處。