澳大利亞紅十字會(huì)（Australian Red Cross）成立于1914年，總部設(shè)在墨爾本，是世界各國(guó)紅十字會(huì)之一，從事國(guó)際紅十字與紅新月運(yùn)動(dòng)。澳大利亞紅十字會(huì)的使命是：成為澳大利亞的領(lǐng)先人道組織，通過(guò)服務(wù)來(lái)改善弱勢(shì)群體的生活，提供和推廣人道主義法和價(jià)值觀。
不久前，墨爾本品牌代理機(jī)構(gòu) Principals 幫助澳大利亞紅十字會(huì)建立了全新的品牌形象和定位。Principals 認(rèn)為，首先由于氣候變化的影響以及其他自然和社會(huì)問(wèn)題，越來(lái)越多的人需要更多的支持；其次隨著服務(wù)的擴(kuò)展，他們開始失去焦點(diǎn)，將時(shí)間和資源分散得太少。
通過(guò)品牌形象重塑，旨在讓其中心扎根于通過(guò)集體行動(dòng)最大程度地發(fā)揮其人道主義影響。新形象簡(jiǎn)化了紅十字圖章，將「紅十字」與文字「Australian Red Cross」分離開來(lái)。并基于調(diào)整后的LOGO開發(fā)了一套現(xiàn)代和適應(yīng)數(shù)字環(huán)境的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。包括印刷風(fēng)格，圖形設(shè)備，插圖風(fēng)格和以人為本的攝影方法等等。
「煥然一新的品牌建立在紅十字會(huì)人性，公正，中立，獨(dú)立，志愿服務(wù)，團(tuán)結(jié)和普遍性的基本原則的基礎(chǔ)。它將這些原則轉(zhuǎn)化為實(shí)踐，并召集人們?yōu)槿祟惗袆?dòng)?！筆rincipals 負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的戰(zhàn)略總監(jiān) Moensie Rossier 介紹說(shuō)。
