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菲律賓中央銀行（Bangko Sentral ng Pilipinas，BSP）設(shè)立于1993年，是菲律賓國(guó)家的中央銀行，是菲律賓法定貨幣「菲律賓比索」的發(fā)行機(jī)構(gòu)。
BSP依法致力于促進(jìn)并維持其國(guó)內(nèi)貨幣匯率與物價(jià)之穩(wěn)定，以實(shí)現(xiàn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)均衡與可持續(xù)發(fā)展；為此其負(fù)責(zé)實(shí)施穩(wěn)健的貨幣政策，監(jiān)管金融機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)等事務(wù)。
11月20日，菲律賓中央銀行透露了一個(gè)全新的LOGO，據(jù)介紹，這是該機(jī)構(gòu)自1993年《新中央銀行法》章程創(chuàng)建以來(lái)第三次更新LOGO，其中目前使用的版本于2010年推出。
菲律賓中央銀行表示新LOGO只是品牌更新，而不是整體形象重塑，也就是說(shuō)當(dāng)前使用的LOGO將繼續(xù)存在。而新版LOGO具有更加逼真和立體的金色「菲律賓鷹」，其靈感來(lái)自真實(shí)的菲律賓鷹照片。另外，圖章中的三個(gè)金色五角星被放在了老鷹的頂部為主。
菲律賓中央銀行介紹稱，新LOGO將逐步分階段采用，從明年1月份開(kāi)始將宣布正式使用新版設(shè)計(jì)。目前，新版LOGO已經(jīng)得到了菲律賓國(guó)家歷史委員會(huì)的認(rèn)可，就等菲律賓總統(tǒng)獲得正式批準(zhǔn)了。
菲律賓中央銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，新的設(shè)計(jì)保留了當(dāng)前LOGO中必要的元素，并更多地強(qiáng)調(diào)了菲律賓鷹，這是 BSP 強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)和遠(yuǎn)見(jiàn)的象征，也代表它所服務(wù)的菲律賓人民。
新LOGO的設(shè)計(jì)并沒(méi)有公開(kāi)招標(biāo)，而是指定其內(nèi)部的一位才華橫溢的藝術(shù)家創(chuàng)作完成的，這也表明該機(jī)構(gòu)的員工不僅致力于公務(wù)，而且也富有藝術(shù)創(chuàng)造力和才華。
雖然更加寫(xiě)實(shí)的菲律賓鷹顯得更加的權(quán)威和莊嚴(yán)，但菲律賓網(wǎng)友表示更喜歡原來(lái)比較簡(jiǎn)潔的版本，此外，新版造型酷似美國(guó)國(guó)徽中的「白頭海雕」，這是在暗示被美國(guó)收購(gòu)嗎？
更有網(wǎng)友表示張開(kāi)翅膀的老鷹看起來(lái)有法西斯主義的味道。
鷹作為一種圖騰或象征意義存在，一直是人們所推崇的，德國(guó)國(guó)旗標(biāo)志中也有鷹的存在。不過(guò)希特勒認(rèn)為納粹鷹徽代表的是日耳曼至高無(wú)上的精神和權(quán)力。平行展翅的雄鷹嚴(yán)謹(jǐn)又犀利，正是納粹的側(cè)面寫(xiě)照。
也有專業(yè)的設(shè)計(jì)師對(duì)此發(fā)表了意見(jiàn)，來(lái)自菲律賓的圖形設(shè)計(jì)師 Gary Bautista 認(rèn)為菲律賓央行的新LOGO有點(diǎn)過(guò)時(shí)，但他認(rèn)為造成這個(gè)結(jié)果的并不是設(shè)計(jì)師，而是擁有最終決定權(quán)的客戶方。
「BSP 重新設(shè)計(jì)LOGO引起了大家的討論，從美學(xué)方面來(lái)說(shuō)，一個(gè)高質(zhì)量的LOGO不僅包含了功能性，相關(guān)性和獨(dú)特性，而且還要與時(shí)俱進(jìn)。」 Gary Bautista 說(shuō)。
隨后，Gary Bautista 還專門(mén)抽時(shí)間幫助 BSP 重新設(shè)計(jì)了一個(gè)LOGO。 Gary Bautista 介紹稱：「我在重新設(shè)計(jì)的過(guò)程中或多或少的保留了原來(lái)的鷹和文字的特征，分離的圖形和文字不但可以單獨(dú)使用，而且在數(shù)字化的今天能夠讓品牌變得更具多樣性?！?/p>
Gary Bautista 為菲律賓央行設(shè)計(jì)的新LOGO方案
Gary Bautista 為菲律賓央行設(shè)計(jì)的新LOGO方案
除了針對(duì)菲律賓央行新LOGO在視覺(jué)設(shè)計(jì)上的各種的負(fù)面評(píng)價(jià)外，大家關(guān)心的另外一個(gè)事情便是此次品牌重塑花費(fèi)的資金。
根據(jù)官方文件透露，菲律賓中央銀行已分配5250萬(wàn)菲律賓比索（約合人民幣714萬(wàn)元）用于今年的品牌廣告宣傳及其他促銷活動(dòng)和材料。
盡管文件中沒(méi)有提及新LOGO的設(shè)計(jì)預(yù)算，但專業(yè)人士認(rèn)為花這么多錢為這樣的新形象做推廣實(shí)在是有點(diǎn)浪費(fèi)資源。