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百年前的一次革命性歷史選擇，嘉興成為了被人們關(guān)注的江南小城，一座總是扮演著歷史變革者的城市。

昨日，目朗為嘉興銀行打造的全新品牌形象正式公布，嘉興銀行分別邀請(qǐng)德勤管理咨詢(xún)和目朗品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)為嘉興銀行提供從企業(yè)戰(zhàn)略到品牌的整體升級(jí)。這背后，是以它為代表的城市商業(yè)銀行，對(duì)品牌發(fā)展策略的深度思考。

尋求突破：數(shù)字化金融科技

城商銀行的生存環(huán)境從不輕松，一邊面臨大行的滲透和同級(jí)城商行的蠶食，一邊利用有限的地緣優(yōu)勢(shì)尋求發(fā)展路線。嘉興銀行多年前就找到了新時(shí)代突破之道，開(kāi)始發(fā)力數(shù)字化金融科技。

利用大數(shù)據(jù)整合近十年乃至二十年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，再通過(guò)人工智能進(jìn)行檢索、分析、預(yù)測(cè)，嘉興銀行可以大幅提高對(duì)信貸客戶營(yíng)業(yè)狀況的風(fēng)險(xiǎn)感知，可以向個(gè)人用戶提供更加靈活、透明、方便的金融服務(wù)，可以讓內(nèi)、外部用戶數(shù)字工具的使用體驗(yàn)更加流暢，可以主動(dòng)觸及更多存在需求的潛在企業(yè)客戶，可以對(duì)市場(chǎng)做出更快、更準(zhǔn)確的決策選擇，大幅提升運(yùn)營(yíng)效率。

品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)戰(zhàn)略的視覺(jué)翻譯。嘉興銀行開(kāi)展數(shù)字化金融服務(wù)躍遷，品牌就是企業(yè)升級(jí)的先行軍。

小型金融機(jī)構(gòu)的數(shù)字化升級(jí)，比較大型機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，落地壓力較小，但仍難以攻克來(lái)自組織內(nèi)部對(duì)傳統(tǒng)的「堅(jiān)持」。這就需要理解并具備執(zhí)行力的數(shù)字化人才，還有全行上下對(duì)數(shù)字化升級(jí)的意識(shí)及決心。

而且，銀行品牌相較其他品牌，沉淀信任是金融行業(yè)的重要屬性。多年沉淀和今天要進(jìn)行的突破如何找到平衡之道，是銀行品牌升級(jí)項(xiàng)目要第一位考慮的重大問(wèn)題。

品牌需要由內(nèi)向外傳遞企業(yè)最為清晰、堅(jiān)定的信號(hào)。這次形象煥新的最大難點(diǎn)，便是傳承嘉興銀行品牌多年積累而來(lái)的品牌資產(chǎn)，和新時(shí)代數(shù)字化金融科技策略之間的平衡點(diǎn)。

目朗首先提取出了原 logo 的重要識(shí)別元素。上下有石橋跨度表現(xiàn)地區(qū)特性，中間古幣形狀代表行業(yè)屬性，形成雙手相握、天圓地方的視覺(jué)感受。

保留兩座「石橋」和中心的方形聚點(diǎn)所帶來(lái)的的整體觀感，團(tuán)隊(duì)賦予中心聚點(diǎn)數(shù)據(jù)「比特 bite」的含義，進(jìn)行旋轉(zhuǎn)、裂變、重組，形成了兩座相照應(yīng)的折疊比特流，為江南水鄉(xiāng)注入科技活力。色彩作為品牌識(shí)別元素的一部分，團(tuán)隊(duì)微調(diào)原始的單一藍(lán)、綠色，升級(jí)為表現(xiàn)活力與科技感的漸變色帶。

展開(kāi)數(shù)據(jù)流：數(shù)字化視覺(jué)系統(tǒng)

拋開(kāi)金融，僅說(shuō)「數(shù)字化」這個(gè)概念，普遍認(rèn)為是乙方吸引甲方買(mǎi)單的財(cái)富密碼，而真正了解其意義的人少之又少。所以，到底什么是「數(shù)字化」？

對(duì)企業(yè)而言，數(shù)字化是提升運(yùn)營(yíng)效率的利器。數(shù)據(jù)的整合、信息的反饋，讓所有數(shù)據(jù)被看到、被感知到。并利用人工智能檢索、搜集并分析更多數(shù)據(jù)，最終為企業(yè)提供最準(zhǔn)確、最及時(shí)的反饋，加速企業(yè)決策進(jìn)程。本質(zhì)上，是展開(kāi)數(shù)據(jù)流，通過(guò)拓寬數(shù)據(jù)搜集的廣度和分析的深度，幫助企業(yè)的效率實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著信息量的爆炸增長(zhǎng)，僅憑借單一標(biāo)志，已無(wú)法改變用戶認(rèn)知。品牌形象不是一個(gè)標(biāo)志或者換個(gè)色調(diào)就能改變的，需要整體化感知的變化，目朗將數(shù)字化的標(biāo)志展開(kāi)，延伸出了一整套數(shù)字化視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

展開(kāi)數(shù)據(jù)流，形成層次分明的數(shù)據(jù)塊輔助圖形。數(shù)據(jù)不斷采集、分析、利用，作為嘉興銀行數(shù)字化金融系統(tǒng)的一部分，輔助圖形同樣適配性高，為品牌擴(kuò)展留下接口。

據(jù)銀監(jiān)局統(tǒng)計(jì)，2020 年中國(guó)共有 133 家城市商業(yè)銀行，全部擠在國(guó)有銀行和全國(guó)性股東銀行所空余出的 5%的銀行市場(chǎng)。同時(shí)，2015 年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)金融和民營(yíng)銀行的崛起，使得國(guó)內(nèi)銀行業(yè)務(wù)之爭(zhēng)愈演愈烈。

嘉興銀行——城商銀行的代表之一，意識(shí)已領(lǐng)先大多數(shù)同行，將借助全新的品牌策略和品牌形象突出重圍。而散落在全國(guó)各地的各大城市商業(yè)銀行，也正加緊腳步，開(kāi)啟了全新的地方金融發(fā)展階段。

關(guān)于目朗

目朗品牌是一家專(zhuān)注于品牌咨詢(xún)及設(shè)計(jì)的全案公司，尤其在金融、汽車(chē)、航空、機(jī)場(chǎng)、科技等領(lǐng)域頗具經(jīng)驗(yàn)。此次嘉興銀行品牌升級(jí)由目朗品牌設(shè)計(jì)出品，團(tuán)隊(duì)至今已經(jīng)服務(wù)包括中國(guó)銀行在內(nèi)的全部五大銀行，還有光大銀行在內(nèi)的多家全國(guó)股份制銀行，和銀聯(lián)國(guó)際、云閃付等多家金融創(chuàng)新機(jī)構(gòu)的品牌全案設(shè)計(jì)。

目朗北京(總部) ：北京市朝陽(yáng)區(qū)大望路“下甸甲三號(hào)院尚8國(guó)際廣告園C403A 010-877-19599

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??品牌設(shè)計(jì)師：牛朝陽(yáng) / 張航 本文作者/ 牛子威 視覺(jué)/ 廖慶玲