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寶駿品牌發(fā)布現(xiàn)場圖
新浪汽車訊 7月18日，微車領(lǐng)軍企業(yè)上汽通用五菱發(fā)布全新乘用車品牌”寶駿”，全面進(jìn)軍乘用車市場。在發(fā)布會(huì)上，上汽通用五菱宣布，乘用車項(xiàng)目將在其總部所在地柳州的西部工廠投產(chǎn)。寶駿首發(fā)車型將主攻中國市場最大份額的中級(jí)車，利用中級(jí)車市場”量大面廣、需求多樣”的特點(diǎn)，充分發(fā)揮上汽通用五菱在規(guī)模、成本和營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，迅速成為該級(jí)別市場的主力車型。至此，上汽通用五菱的乘用車戰(zhàn)略邁入了全新階段。
“寶駿”取意”神駿良駒”，品牌定位為”可靠的伙伴”，以”樂觀進(jìn)取、穩(wěn)健可靠、精明自信”為品牌精神，旨在為用戶提供”在擁有時(shí)覺得自豪的，有價(jià)值的汽車產(chǎn)品”，并以”具有國際品質(zhì)和高可靠性，擁有成本和使用成本低，使客戶擁有價(jià)值最大化，以超越顧客期望”為品牌宣言。
作為一家三方合資企業(yè)，上汽通用五菱志在以寶駿樹立”合資企業(yè)價(jià)值新標(biāo)桿”，其新乘用車戰(zhàn)略也得到了股東方的大力支持。上海汽車集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱上海汽車)、通用汽車方面均在發(fā)布會(huì)上表示，將為上汽通用五菱的乘用車事業(yè)發(fā)展傾注資金、技術(shù)等全方位資源。
上海汽車集團(tuán)股份有限公司總裁陳虹認(rèn)為，上汽通用五菱作為國內(nèi)領(lǐng)先的微車合資企業(yè)，將充分享有股東各方的優(yōu)勢(shì)資源，依托中國汽車市場的蓬勃發(fā)展，為廣大消費(fèi)者提供高附加值的乘用車品牌體驗(yàn)。上汽對(duì)上汽通用五菱全新乘用車品牌的成功充滿信心，并將給予大力支持。陳虹表示，隨著上汽通用五菱中級(jí)車項(xiàng)目的推進(jìn)，上汽零部件體系將大規(guī)模進(jìn)駐柳州。
通用汽車中國公司總裁兼總經(jīng)理甘文維表示，通用汽車十分重視和支持本地化乘用車項(xiàng)目，他認(rèn)為，上汽通用五菱推出的新乘用車品牌”是唯一一個(gè)融合了合資企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)、本地化生產(chǎn)的成本優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)資源的自主品牌，也是第一個(gè)為中國消費(fèi)者提供具有國際標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量和可靠性的、平易近人的自主品牌。”
上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽告訴新浪汽車，寶駿產(chǎn)品是基于股東方的技術(shù)和資源，上汽通用五菱將在該技術(shù)基礎(chǔ)上滾動(dòng)發(fā)展，逐步豐富車型陣容，為用戶提供更多的選擇。他還透露，近幾年內(nèi)，上汽通用五菱將在寶駿旗下每年推出一款產(chǎn)品，未來還將開發(fā)SUV、MPV等其他乘用車型。而寶駿品牌車型具體生產(chǎn)計(jì)劃將于下半年在柳州公布。
據(jù)悉，上汽通用五菱新乘用車品牌以”寶駿”命名，于企業(yè)，是上汽通用五菱”誠實(shí)守信、踏實(shí)進(jìn)取”精神的傳承；于產(chǎn)品，是”神駿良駒”之美好喻意；于人，則暗含與消費(fèi)者形成”伙伴”一樣的信賴關(guān)系。它充分闡釋了上汽通用五菱”充分融合股東方資源，高起點(diǎn)發(fā)展自主品牌”的信念。寶駿品牌的商標(biāo)圖案以”馬首”作為主元素，經(jīng)典盾形徽標(biāo)和銀色金屬線條，暗寓其產(chǎn)品的可靠性和品質(zhì)感，充分體現(xiàn)了”樂觀進(jìn)取、精明自信、穩(wěn)健可靠”的品牌內(nèi)涵。
2002年11月18日正式掛牌成立的上汽通用五菱汽車股份有限公司，是由上海汽車集團(tuán)股份有限公司、通用汽車中國公司、柳州五菱汽車有限責(zé)任公司三方共同組建的大型中外合資汽車公司。合資幾年來，公司的規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)銷量持續(xù)增長，已經(jīng)發(fā)展成為一家國際化和現(xiàn)代化的微、小型汽車制造企業(yè)。
2009年，在國家”汽車下鄉(xiāng)”等利好政策的推動(dòng)下，上汽通用五菱銷量達(dá)到106萬輛，同比增長超過65%，市場占有率約為45%，不僅連續(xù)四年蟬聯(lián)行業(yè)銷量冠軍，更是成為國內(nèi)第一家年產(chǎn)銷超100萬輛的單一車企。其中，高性能微轎樂馳同比增長47.1%。
“厚積而發(fā)，聚勢(shì)以成”。自此，作為一家合資汽車企業(yè)的自主品牌，寶駿將在空間最大的中級(jí)車市場奮蹄馳騁。國內(nèi)商用車領(lǐng)域的領(lǐng)先者上汽通用五菱，通過吸納股東方先進(jìn)技術(shù)，整合股東全球配套資源，必將成為乘用車市場強(qiáng)有力的競爭者。