巴塞爾（Basel）僅次于蘇黎世和日內(nèi)瓦是瑞士的第三大城市和第二大經(jīng)濟中心，是歐洲重要的文化中心之一。整個巴塞爾城市州境內(nèi)有近40座博物館和各種文化設(shè)施和世界著名的文化藝術(shù)機構(gòu)，被譽為瑞士的文化首都。1661年巴塞爾市收購了阿默爾巴赫小屋并把它公開展出，這是巴塞爾美術(shù)館的起源，也使得巴塞爾美術(shù)館成為世界上最古老的藝術(shù)博物館。

近日，巴塞爾發(fā)布了全新的旅游品牌LOGO——「This is Basel（這就是巴塞爾）」，該品牌形象旨在吸引年輕的目標受眾，希望能在疫情危機中再次刺激旅游業(yè)發(fā)展。

在過去的20多年里，巴塞爾一直以「文化無限」為品牌口號，鑒于當前所面臨的挑戰(zhàn)，這座城市根據(jù)未來的可行性重新調(diào)整形象，創(chuàng)建全新的「This is Basel」品牌，將目標受眾轉(zhuǎn)移至千禧一代。

新LOGO在設(shè)計上與其剛推出的口號一樣直接，沒有華麗的造型，只是簡單地將大寫的「THIS IS BASEL」用三個黑色的矩形框分別「隔離」起來。如果不與其營銷策略聯(lián)系在一起解讀，很難從中獲得與旅游城市營銷方向傳達的某種信息。

不過巴塞爾旅游局負責人 Christoph Bosshardt 在談到該品牌時解釋說，簡單直觀是新品牌的一個主要特征，以現(xiàn)代的無襯線字體給人留下深刻印象，散發(fā)著自信的同時又暗示了外人對巴塞爾文化多樣性的驚訝。