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BDC是一家專門致力于為加拿大中小型企業(yè)的創(chuàng)業(yè)和發(fā)展提供金融、投資理財(cái)和問題諮詢等方面服務(wù)的國有銀行。其總部設(shè)在蒙特利爾，目前在全加拿大已有超過一百一十多家的分行，并且?guī)椭思訃蟠笮⌒《嘤?2,000多家的中小型企業(yè)。然而，很多企業(yè)家和市民依舊對(duì)BDC所知甚少。據(jù)2014年年底的一次市場調(diào)查顯示， 加拿大商業(yè)發(fā)展銀行(BDC)在加國的知名度并不算高。有許多企業(yè)家并不熟知這家銀行和其所提供的相關(guān)服務(wù)。

掌管這家銀行市場行銷與公共事務(wù)的資深副總裁，蜜雪兒．伯杰龍先生（Michel Bergeron）說：“我們BDC有一個(gè)十分重要的任務(wù) – 那就是幫助創(chuàng)業(yè)者們?nèi)〉贸晒Σ⑶易聣殉砷L。與此同時(shí)，如果我們希望幫助更多的企業(yè)向他們的下一階段正確發(fā)展，我們決不能夠回避探討這個(gè)話題?！?/p>

今年6月6日， BDC正式推出了一個(gè)全新的品牌標(biāo)識(shí)。其目地是為了讓加國上下更多的企業(yè)家們更好地了解到BDC的作用和所能提供的服務(wù)。這個(gè)新的現(xiàn)代化品牌標(biāo)識(shí)將會(huì)從這個(gè)星期開始由遍布加國的各大廣告公司的支持下進(jìn)行多方面的宣傳。

連同其代理商柯塞特先生（Cossette），BDC已經(jīng)設(shè)成功計(jì)出了一個(gè)可以反映出他們與其他加國銀行與眾不同的品牌形象，因?yàn)锽DC是加拿大唯一一家專門向企業(yè)家們?nèi)骈_放的銀行。伯杰龍先生說道：“我們的新標(biāo)識(shí)中包含了一個(gè)令人回味的楓葉，它直接指出我們是一家自豪的加拿大企業(yè)，我們會(huì)從東海岸到西海岸專門為所有加拿大中小型企業(yè)的需求而服務(wù)?！?他繼續(xù)說道：“幾個(gè)小寫字體的字元呼吁我們要銘記自己的開放性，可及性，以及我們想與創(chuàng)業(yè)者們更加緊密合作的意愿。”可見，這個(gè)新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)得簡潔明了卻極具概括性。

BDC新標(biāo)識(shí)上的簽名：“融資，建議和智慧”。其意義是為了明確地定位DBC可以為企業(yè)家們提供一個(gè)及融資和諮詢服務(wù)于一體的綜合性平臺(tái)。融資項(xiàng)目包括了貸款，風(fēng)險(xiǎn)投資，附屬債務(wù)和私募股權(quán)投資。企業(yè)家們也可以向DBC諮詢他們?cè)诎l(fā)展創(chuàng)業(yè)上所遇到的各種問題來得到官方的建議。該組織將使用簽名中的第三個(gè)字元——智慧來刻畫企業(yè)家們和BDC之間的共用品質(zhì)。

為了向人們展示其全新的品牌形象，柯塞特先生和BDC已經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)多媒體策略。其中包括了電視廣告，廣播廣告，平面廣告和大量的線上業(yè)務(wù)。安東莞先生（Antoine Bécotte），作為柯塞特先生的首席創(chuàng)意官說：“這項(xiàng)策略背后的主要目地是為了彰顯BDC和企業(yè)家們之間的密切關(guān)系?！彼^續(xù)說道：“我們選擇了一種方法以推動(dòng)他們之間的共同價(jià)值觀，包括激情，決心和干勁。我們希望可以接觸到全國各地的企業(yè)家們并極力地提醒他們BDC知曉如何幫助他們?nèi)〉贸晒?。?/p>

這個(gè)策略會(huì)在全加國以兩種官方語言，英文和法文全面發(fā)行。