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BlackJet是一家由私人航空公司Greenjets及私人投資商Garrett Camp組建的全新私人及商務(wù)飛行航空公司，BlackJet采用了同樣的方式與私人包機(jī)服務(wù)公司合作，幫助它們賣(mài)掉空余座位，創(chuàng)造了更高效的運(yùn)營(yíng)層。它為這些服務(wù)公司創(chuàng)造了前所未有的需求，節(jié)省了大量資金。近日由Moving Brands為其設(shè)計(jì)的品牌形象及App應(yīng)用使消費(fèi)者獲得了全新的飛行體驗(yàn)。

設(shè)計(jì)公司認(rèn)為：

新品牌徹底改變了那些對(duì)私人飛行一些根深蒂固的認(rèn)識(shí)。BlackJet可以讓更多的高端客戶通過(guò)輕觸iPhone就可快速預(yù)訂自己喜歡的座位，全新的服務(wù)能夠?yàn)榭蛻籼峁┫啾饶切┢渌娇展緹o(wú)論是頭等艙還是商務(wù)艙更富有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，而且還有全方位的服務(wù)，避免了乘客在混亂的機(jī)場(chǎng)等待飛機(jī)的種種不便。我們?yōu)锽lackJet創(chuàng)造的形象重新闡釋了一家嶄新私人航空公司的服務(wù)水準(zhǔn)。世界上那些最好的商務(wù)航空可以為乘客在飛機(jī)內(nèi)提供各種無(wú)微不致的服務(wù)，但這一切只限于你上了飛機(jī)之后，如果乘客不在飛機(jī)里，這一切便變得無(wú)法掌控，可能乘客還得為停車(chē)、坐穿梭巴士往返機(jī)場(chǎng)、付費(fèi)、行李檢測(cè)、在一列長(zhǎng)長(zhǎng)的安檢隊(duì)伍中沮喪不已。

而我們的目標(biāo)就是充分為乘客節(jié)約時(shí)間，減少他們?cè)诔藱C(jī)前的種種不便，我們盡可能減少了那些華而不實(shí)的過(guò)分奢侈，將注意力更多放在乘客的感受上；盡可能讓乘客減少支付種種不必要的開(kāi)支，而將注意力放在能夠讓乘客更安心的體驗(yàn)上；盡可能減少所謂的專(zhuān)享上，將注意力更多的放在讓乘客感受到飛行是他們生命中的一個(gè)重要時(shí)刻。

根據(jù)對(duì)BlackJet的種種略帶煽情式的描述，設(shè)計(jì)公司也總結(jié)出了客戶的核心價(jià)值： BlackJet，為了多彩的生活（BlackJet — for a colorful life）——雖然他們的VI系統(tǒng)基本就是灰度組成。

公司的標(biāo)志形象形成了一個(gè)抽象的字母B，象是由兩片翅膀組成（正負(fù)空間均形成翅膀形象，負(fù)空間其實(shí)還是一架飛機(jī)的前端附視圖），傳達(dá)出一種快捷、舒心的飛行。同時(shí)B中的末端元素的傾斜呼應(yīng)了航空飛機(jī)的前部形象。而整體只使用了一種色調(diào)，同時(shí)也使用了一種具有幾何結(jié)構(gòu)的字體，使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象能夠充分拉開(kāi)。同時(shí)設(shè)計(jì)公司根據(jù)調(diào)查后認(rèn)為，高端客戶非常重視手機(jī)界面是否能夠直觀及毫無(wú)阻礙地瀏覽信息。簡(jiǎn)潔直觀讓這些乘客體驗(yàn)到：我希望知道的就立即能夠知道。

用黑色作為主要的形象主色，情理之中（呼應(yīng)其名稱），但也意料之外。在中國(guó)，你就很難想象有航空公司的形象主色設(shè)為黑色，這也不僅僅是中西文化差異的原因，就算在西方，也非常少見(jiàn)，畢竟，誰(shuí)愿意人家說(shuō)你搭乘的是一架“黑色航班”？但Moving Brands 所設(shè)計(jì)的這個(gè)形象確實(shí)讓人感覺(jué)到黑色的魅力：高端、優(yōu)雅又帶著低調(diào)，甚至還如他們自己所說(shuō)的：性感。當(dāng)然，我們目前還沒(méi)有看到其機(jī)身的設(shè)計(jì)是否真的會(huì)只采用灰度這種單色。

商務(wù)及個(gè)人包機(jī)在世界范圍內(nèi)都是一個(gè)富有成長(zhǎng)空間的業(yè)務(wù)。在去年，其實(shí)我也有幸為國(guó)內(nèi)一家類(lèi)似的主要負(fù)責(zé)貴賓包機(jī)的新航空公司星聯(lián)航空設(shè)計(jì)品牌形象 ，不過(guò)我也無(wú)法免俗，形象顏色采用了（深）藍(lán)色及紅色。

文：陳漢聰