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Blue Goose Pure Foods （藍(lán)鵝純凈肉類）是加拿大溫哥華1992年創(chuàng)立的公司，原名是“藍(lán)鵝牛場(chǎng)公司”，至2012年才使用目前的名字，名字的更改也是因應(yīng)產(chǎn)品的多元化，目前藍(lán)鵝提供各種家禽肉類及魚肉類產(chǎn)品，最新的形象設(shè)計(jì)由Sid Lee設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)，而其插圖則由Ben Kwok公司設(shè)計(jì)。

這個(gè)標(biāo)志利用了正負(fù)空間，使其顯得獨(dú)特及有力，僅從視覺效果來看，是挺有吸引力的，G字母橫線的延長(zhǎng)，雖然有人說象是臍帶，但實(shí)際上如果從比較抽象的角度刻意去聯(lián)想，也多少有點(diǎn)象鵝頸回首的感覺（但這種感覺也只是很主觀的觀感）。由于名字是藍(lán)鵝，在形象上很自然地采用了藍(lán)色，而且還是深藍(lán)色。這多少與我們對(duì)肉類產(chǎn)品的顏色聯(lián)想很不一致。因?yàn)槿忸惍a(chǎn)品一般還是會(huì)采用曖色較多，或者強(qiáng)調(diào)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)則會(huì)帶一些綠色。

以下是一些品牌的基本元素及顏色字體規(guī)范：

在外國，有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的肉類一般售價(jià)都比普通肉類要貴很多（當(dāng)然，是否有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，需要相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)證，認(rèn)證的產(chǎn)品會(huì)標(biāo)有“FREE FARM”字樣），這些有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，一般會(huì)采用在較開闊的自然環(huán)境中放養(yǎng)，“居住”環(huán)境也不是擠逼式的，同時(shí)飼料、水源等都會(huì)是天然，也使到肉類會(huì)更加健康，由于動(dòng)物保護(hù)主義及動(dòng)物人道主義意識(shí)的日益興盛，也使到聲稱有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的產(chǎn)品得到越來越多人的青睞。

藍(lán)鵝公司在新品牌的一些宣傳語中，多方位地強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)，下面所列的一些，都是強(qiáng)調(diào)肉類的天然健康及無添加。如標(biāo)榜牛是在新鮮的空氣環(huán)境下飼養(yǎng)，第一排第三，聲稱：無抗生素、無激素——在中國，這就明顯無法實(shí)現(xiàn)，就算你真的是在自然環(huán)境下成長(zhǎng)，但現(xiàn)在中國大部分地區(qū)的土壤及河水，包括自來水，都存在抗生素污染的情況。二行第一：我們?cè)谑澄镏兴砑拥木褪俏覀兊尿湴?。二行第二：我們唯一使用的添加劑就是愛。三行第一：從農(nóng)場(chǎng)到叉子之間，沒有任何東西。三行第二：我們的肉中只有肉；都是挺好的廣告詞。

而由Ben Kwok公司設(shè)計(jì)的插圖，無疑為這個(gè)形象設(shè)計(jì)增添了不少風(fēng)采，將農(nóng)場(chǎng)風(fēng)光嵌入動(dòng)物形象中，效果非常有機(jī)及精美，而且，它們都嘴角上翹在微笑著，雖然它們的命運(yùn)最終還是要被宰殺：

以下是一些包裝的應(yīng)用，本來一個(gè)藍(lán)盒里面應(yīng)該裝著一些奢侈品更答配，不過裝著肉類，如果想像一下在超市中的實(shí)際環(huán)境，應(yīng)該會(huì)非常突出。包裝上倒沒有顯示出那個(gè)BG的標(biāo)志。無疑，仍然是其插圖吸引了我們的眼球，只是看完它的各種肉類，我們似乎應(yīng)該象BURGER KING當(dāng)年的經(jīng)典廣告中那個(gè)老太太所大聲問上一句：鵝肉在哪里？

整體上，該品牌形象雖然與我們常見的肉類品牌在顏色上存在一些聯(lián)想的差別，但運(yùn)用上仍然稱得上是一個(gè)令人難忘的設(shè)計(jì)，在外國的一些品牌設(shè)計(jì)公司，他們往往會(huì)與其它一些設(shè)計(jì)公司互相合作來共同設(shè)計(jì)（象本例的插圖，還有字體設(shè)計(jì)、甚至文案編寫等等），事實(shí)上，如果這個(gè)設(shè)計(jì)沒有這些插圖，這個(gè)品牌形象并沒有象現(xiàn)在這樣給我們這樣深刻的印象。

文/陳漢聰 原文鏈接

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