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波士頓交響樂團(tuán)（Boston Symphony Orchestra，以下簡稱BSO）波士頓交響樂團(tuán)由亨利·李·希金森于1881年在美國馬薩諸塞州波士頓建立，是世界最為著名的管弦樂團(tuán)之一，美國五大管弦樂團(tuán)之一，尤其以高質(zhì)量的弦樂器演奏而聞名。樂團(tuán)總部所在的波士頓交響大廳，也被認(rèn)為是世界上最好的音樂廳之一。
4月底，擁有悠久歷史的波士頓交響樂團(tuán)（BSO）揭開了其全新的品牌形象，成功實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的優(yōu)雅融合。新形象由波士頓廣告機(jī)構(gòu) Colossus 打造，新品牌形象不僅包含了交響樂團(tuán)的新LOGO，還為其相關(guān)品牌波士頓通俗管弦樂團(tuán)（The Boston Pops）、坦格爾伍德音樂節(jié)（Tanglewood）以及交響樂大廳（Symphony Hall）重塑了視覺表達(dá)，賦予它們更加鮮明且具時(shí)代感的形象。
為展現(xiàn)新現(xiàn)代文化的無窮魅力，BSO亟待重塑其敘事方式，以期完美詮釋其非凡成就?；厮葜?9世紀(jì)末，適逢樂壇巨擘約翰內(nèi)斯·勃拉姆斯引領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)代，BSO的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)體系應(yīng)運(yùn)而生。時(shí)至今日，為破除古典音樂高不可攀、精英專享的陳舊印象，BSO品牌正積極融入時(shí)代脈搏，力求使音樂精品更加親民，觸及更廣闊聽眾的心田，同時(shí)，深情回望輝煌往昔，致敬深厚的歷史積淀。
此外，BSO亦志在強(qiáng)化旗下品牌族群的內(nèi)在聯(lián)系與整體辨識度，過往它們常作為孤立個(gè)體被外界感知。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變旨在構(gòu)建一個(gè)和諧共生的品牌生態(tài)系統(tǒng)，讓每一成員在彰顯個(gè)性之余，也能共享BSO榮耀的光環(huán)，共同譜寫古典與現(xiàn)代交融的華彩樂章。
「我們的愿景是守護(hù)BSO的寶貴遺產(chǎn)，同時(shí)為其注入鮮活力量，將它呈獻(xiàn)給新一代的觀眾?！箘?chuàng)意、設(shè)計(jì)和廣告公司 Colossus 聯(lián)合創(chuàng)始人兼 ECD Travis Robertson闡釋道，「長久以來，古典音樂被誤認(rèn)為僅供少數(shù)高端、傲慢的聽眾享受。作為設(shè)計(jì)者，我們的使命在于拓寬這個(gè)世界頂尖交響樂團(tuán)的影響力邊界，賦予其吸引更多年輕、多元觀眾的魅力。」
全新的品牌形象采用了一套模塊化的幾何設(shè)計(jì)理念，借鑒建筑設(shè)計(jì)的精髓作為創(chuàng)意源泉。如BSO眾多標(biāo)志性演出地點(diǎn)，波士頓歷史悠久的交響樂大廳（由McKim、Mead & White建筑事務(wù)所于1900年設(shè)計(jì)）、查爾斯河畔的The Hatch Shell（建筑師Richard J. Hall于1929年設(shè)計(jì)）、以及庫塞維茨基音樂棚（建筑師Eliel Saarinen設(shè)計(jì)于1938年）構(gòu)成了這一設(shè)計(jì)理念的核心。通過對這些地標(biāo)性建筑顯著形態(tài)與線條的深入剖析，Colossus精心構(gòu)建了一個(gè)獨(dú)一無二的幾何視覺體系。
此外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還創(chuàng)造性地引入了一套色彩編碼系統(tǒng)，以區(qū)分不同的品牌分支：深邃的藍(lán)色代表BSO本身，熱烈的紅色代表Boston Pops，生機(jī)盎然的綠色則象征戶外音樂天堂Tanglewood，尊貴的金色則是交響樂大廳的專屬標(biāo)志。
在字體選擇上，Colossus巧妙融合了現(xiàn)代與傳統(tǒng)的韻味。字體「Aeonik」是一款擁有微妙角度與圓潤幾何形態(tài)的現(xiàn)代無襯線字體，確保了極佳的閱讀體驗(yàn)；而「Larken」憑借其斜體襯線、銳利的楔形結(jié)構(gòu)，以及對表演藝術(shù)復(fù)雜美感的深刻理解，兩者聯(lián)袂，不僅展現(xiàn)了新與舊的和諧共生，更完美詮釋了BSO品牌精神的深度與廣度。
BSO的前代LOGO經(jīng)歷了從維多利亞時(shí)期繁復(fù)雕琢至90年代更趨企業(yè)化風(fēng)格的演變。如今，全新設(shè)計(jì)的LOGO系列呈現(xiàn)了一種溫暖、親切且極具現(xiàn)代感的風(fēng)貌。尤為重要的是，通過統(tǒng)一運(yùn)用和諧的圓形構(gòu)圖與一致的線條粗細(xì)，四大子品牌LOGO實(shí)現(xiàn)了視覺上的緊密統(tǒng)一。
「自1881年BSO創(chuàng)立伊始，其愿景便是打造世界上最卓越的交響樂團(tuán)之一，這一初衷蘊(yùn)含著對創(chuàng)新與發(fā)展的無限期待，」BSO營銷、銷售與傳播副總裁 Jesse Needleman 闡述道?！笇τ贐SO而言，貝多芬絕非故事的終點(diǎn)，而是我們音樂旅程的起點(diǎn)。我們深知，為這樣一個(gè)歷史悠久的機(jī)構(gòu)重塑品牌形象是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但我們堅(jiān)信，我們的品牌形象應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出我們不斷探索與呈現(xiàn)多元化節(jié)目，以吸引更多廣泛聽眾群體的不懈努力。我們相信這一新品牌形象將助力我們更廣泛地敞開交響樂大廳與坦格爾伍德的大門，讓盡可能多的人與我們的音樂事業(yè)產(chǎn)生共鳴?！?/p>
