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品牌設(shè)計(jì)趨勢一直是設(shè)計(jì)師需要重點(diǎn)關(guān)注的研究領(lǐng)域。我們對互聯(lián)網(wǎng)、時(shí)尚、平面媒體、人工智能等相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行資料搜集，以形象策略、視覺進(jìn)階、運(yùn)營傳達(dá)三大維度進(jìn)行案例研究分析。

1. 品牌形象策略

品牌策略的核心在于品牌的維護(hù)與傳播，而隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的迅猛發(fā)展，如何凸顯品牌特征和怎么贏得消費(fèi)者的心才是互聯(lián)網(wǎng)品牌最首要目的。如今品牌營銷方式多種多樣，不管是傳統(tǒng)品牌營銷方式，抑或是網(wǎng)絡(luò)品牌營銷傳播，都是當(dāng)下最普遍且最主要的品牌傳播手段，品牌視覺形象也成為消費(fèi)者最容易最直觀接受到的內(nèi)容。

關(guān)于品牌形象策略的最新趨勢，團(tuán)隊(duì)通過對眾多品牌發(fā)展的整合與分析，最后總結(jié)出在“品牌字體”與“品牌IP化”兩大方向上有著明顯發(fā)展傾向。下面將通過簡要闡述和案例分析讓大家了解到這兩個(gè)發(fā)展趨勢的價(jià)值與魅力。

品牌唯一性

在信息傳達(dá)大量沖刷和泛濫的時(shí)代，如何提升品牌印象也成為品牌設(shè)計(jì)中最該思考的問題。品牌通常都會運(yùn)用書面語言與消費(fèi)者溝通，這些書面語言所使用的字體就決定了消費(fèi)者如何理解品牌的信息。雖然看上去可能并不起眼，但是字體對消費(fèi)者有著潛移默化的巨大影響，這決定了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。結(jié)合品牌特征和故事，塑造品牌字體，同時(shí)字體也體現(xiàn)品牌特性，凸顯品牌DNA。通過多次的宣傳廣告或新媒體等傳播方式，加深消費(fèi)者產(chǎn)生的固有且統(tǒng)一的品牌印象，讓消費(fèi)者看到這些廣告上的字體后立馬知道這是哪個(gè)品牌，這就是“品牌體”最大的價(jià)值。這也是為什么他們會花重金和時(shí)間去設(shè)計(jì)品牌字體的原因。

突出案例：

字體的設(shè)計(jì)受LOGO播放按鈕的啟發(fā)，柔和的圓角對應(yīng)字母外邊緣的曲線，播放按鈕的鋒利三角則與字體收尾呼應(yīng)。目前該品牌字體已運(yùn)用于品牌的任何場景設(shè)備當(dāng)中，干凈利落的設(shè)計(jì)風(fēng)格使得它不管在大標(biāo)題或是閱讀上都讓人感覺到舒適大方，獨(dú)具一格。

設(shè)計(jì)斜體中文意味向前、動感和速度感，這也體現(xiàn)了品牌“引領(lǐng)科技潮流”的信念。這套字體所蘊(yùn)含的創(chuàng)新性和沖勁，能夠真正融入品牌對產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)營中，并通過這種視覺的表達(dá)，直接傳遞給用戶。使用場景也十分眾多，可作為品牌標(biāo)識的標(biāo)準(zhǔn)字使用，也可以作為廣告宣傳，網(wǎng)站的標(biāo)題等，強(qiáng)化企業(yè)形象的塑造。

字體的設(shè)計(jì)根植于人與機(jī)器的思想，很好地詮釋了品牌一直以來在探索的人和機(jī)器的關(guān)系。因?yàn)槭且豢铋_源字體，任何人都可以下載并使用，雖然它仍然是一個(gè)正在進(jìn)行的項(xiàng)目，但開發(fā)者相信新的字體將很快成為新的Helvetica，被全世界通用。

Unity有統(tǒng)一和團(tuán)結(jié)的意思，品牌有意通過這種方式來統(tǒng)一品牌信息的傳播，并結(jié)合其專屬品牌紅和黑白的搭配，強(qiáng)化統(tǒng)一品牌視覺風(fēng)格，呈現(xiàn)出十分鮮明、有張力的品牌性格。

通過設(shè)計(jì)出工整硬朗的字體造型，簡潔高對比度的黑白配色，再結(jié)合有趣的文案，形成高強(qiáng)度統(tǒng)一的品牌風(fēng)格印象，后期延伸出眾多的生活產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在產(chǎn)品沒有l(wèi)ogo出現(xiàn)的情況下也能一眼感知到品牌，十分深入人心。

品牌IP化

當(dāng)下的品牌其實(shí)一直面臨著越來越多的挑戰(zhàn)：日益碎片化的媒介環(huán)境；多元化的消費(fèi)場景；獨(dú)立而割裂的單次營銷活動效果差強(qiáng)人意；非原創(chuàng)性內(nèi)容在市場上傳播很難具有穿透力；碎片化的內(nèi)容不清晰，難以被消費(fèi)者記住，難以形成品牌的記憶點(diǎn)……品牌“IP化”則成了當(dāng)下品牌形象發(fā)展最流行的趨勢之一，也是最容易“吸粉”的策略手段。

從根本上分析，品牌始終依托于某一個(gè)具體的產(chǎn)品或服務(wù)，然后在這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)上講理念、情懷；而IP是講一個(gè)價(jià)值觀、一個(gè)人格，IP的終極目的是追求價(jià)值和文化的認(rèn)同，它是可以跨形態(tài)跨時(shí)代跨行業(yè)的。如今的IP化也不單單只是眾所周知的所謂“品牌形象卡通化”，更多的其實(shí)是在考慮怎么對品牌文化的傳播方式“再創(chuàng)新”和怎么提升講“品牌故事”的能力。

突出案例：

– 文化IP

故宮在近一兩年內(nèi)的火爆程度，已成為國內(nèi)IP新風(fēng)口，騰訊致力于將其打造成超級IP，幫助中國文化走向世界。除了聯(lián)手“騰訊NEXT IDEA”舉辦創(chuàng)意賽事外，在科技領(lǐng)域上也增加VR、AR等制作，推動IP潮流化發(fā)展。線下也新增許多年輕化產(chǎn)品模塊，備受消費(fèi)者青睞。同時(shí)也展開對節(jié)目的探索（《國家寶藏》、《我在故宮修文物》），收獲更多粉絲。

– 聯(lián)合IP

因?yàn)镮P的成熟與容易被接受，合作向來是IP化發(fā)展的進(jìn)階之路，各品牌也不斷地在合作的道路上探索新玩法。聯(lián)名項(xiàng)目，與眾多熱門電影 / 電視劇 / 游戲 / 明星 / 主題樂園酒店 / 潮牌等“IP”進(jìn)行合作，讓消費(fèi)者能夠直觀感知到整個(gè)品牌更年輕、更潮流。品牌聯(lián)合能夠起到兩方IP“雙贏”的效果。

– 創(chuàng)新IP

全球最大IP。Emoji除了作為iPhone默認(rèn)表情包被使用外，也不斷和有影響力的品牌合作，相互提高品牌認(rèn)知度。同時(shí)作為IP形象推出同名電影，獲粉無數(shù)。在最新的iPhone X中，通過結(jié)合面部識別傳感技術(shù)而創(chuàng)新出的Animoji在體驗(yàn)上增添不少樂趣，大幅提升傳播量和曝光率。

– 多維IP

將品牌IP形象與熱點(diǎn)事件相結(jié)合，在原有造型基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化創(chuàng)新，通過不同的角色形象代入到故事情節(jié)之中，以講故事的手法詮釋品牌的價(jià)值理念，同時(shí)也突出了品牌的靈活多變，與時(shí)俱進(jìn)。除此之外還會有更多維度的傳播手段去傳達(dá)IP形象和IP精神，直接推動品牌發(fā)展。

– 情感IP

通過產(chǎn)品對消費(fèi)者的訴求深度了解而誕生的IP，具有較強(qiáng)的情感體現(xiàn)。如下圖是一個(gè)引導(dǎo)全球防盲救盲的國際非盈利機(jī)構(gòu)，其打造的IP屬性是可以吃掉一切黑暗的“小怪豆”，可愛搞怪的形象拉近了活動機(jī)構(gòu)與受眾的距離，逐步消除了受眾對醫(yī)療活動的抗拒心理，讓機(jī)構(gòu)更加親切，人性化十足。

2. 品牌視覺進(jìn)階

視覺的表現(xiàn)形式一直是最直觀的品牌印記，品牌眾生的時(shí)代，視覺需要有最高效的傳達(dá)力。品牌設(shè)計(jì)師必須要清楚主流的表現(xiàn)形式，因?yàn)槠放谱R別系統(tǒng)與時(shí)俱進(jìn)是企業(yè)先進(jìn)的表現(xiàn)。通過對主流的品牌設(shè)計(jì)案例表現(xiàn)形式的深入專研，我們將品牌視覺進(jìn)階分為三大方向。分別為大膽絢麗、字母極簡運(yùn)用、重質(zhì)感。這些表現(xiàn)形式除了眾所周知的大品牌在使用，很多優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也在往這些方向創(chuàng)新。下面給大家分享一些以亞洲和歐美為主的設(shè)計(jì)案例。當(dāng)然，設(shè)計(jì)趨勢只是為了讓我們了解大環(huán)境的設(shè)計(jì)走向，不意味著必須做趨勢的設(shè)計(jì)。因?yàn)橛脩魧Ρ憩F(xiàn)形式的感知是相對主觀的，簡約獨(dú)特的品牌設(shè)計(jì)更能留下深刻的印象。品牌的表現(xiàn)形式更多是考慮自身產(chǎn)品去定制最合適的品牌設(shè)定，而不是單純追隨趨勢。

大膽絢麗

關(guān)鍵詞：鮮艷 / 強(qiáng)對比 / 漸變 / 粗體大字

扁平化設(shè)計(jì)已不是主流。隨著AI和科技的普及，越來越多的品牌運(yùn)用沖擊力強(qiáng)的漸變和對比色。同時(shí)大膽的視覺表現(xiàn)形式已經(jīng)被各個(gè)領(lǐng)域廣泛運(yùn)用，其設(shè)計(jì)特征是鮮艷、強(qiáng)對比、漸變的顏色，配合粗大的字體，還有大面積的幾何圖形。此表現(xiàn)形式有利于品牌凸顯品牌個(gè)性，同時(shí)更符合年輕、時(shí)尚的調(diào)性。

突出案例：

整體品牌形象以及服裝設(shè)計(jì)大膽采用紅色、黑色、黃色等多樣色彩，融合現(xiàn)代運(yùn)動潮流，潮流的設(shè)計(jì)與夸張的色彩大大沖擊了觀者的視覺細(xì)胞，讓人印象深刻。

整體活動視覺設(shè)計(jì)運(yùn)用鮮艷的紅與藍(lán)色彩搭配，并把文字造型與漸變手法相結(jié)合，構(gòu)筑出城市俯瞰的視角，非常奪人眼球。整體的主視覺設(shè)計(jì)極具流動性，設(shè)計(jì)加入流動、漂浮的動態(tài)，呈現(xiàn)出寧波這座沿海城市的視覺意象，同時(shí)表現(xiàn)出城市呼吸、流動、生生不息的氛圍。

裝置藝術(shù)展運(yùn)用神秘的深藍(lán)與紅色互相搭配，大量采用燈光效果烘托出多維度的、多形態(tài)的神秘空間，沖擊觀者的眼球，大面積的深藍(lán)色與真實(shí)人物搭配，將實(shí)幻形態(tài)在此進(jìn)行展現(xiàn)，讓觀者感受到了強(qiáng)烈的立體感。

整體視覺形象非常明快鮮艷，大膽運(yùn)用了很多綠、橙、紫、紅、藍(lán)等各種色彩，色彩繁多卻不凌亂，頻繁運(yùn)用同類色、對比色、漸變色彩，層次豐富多變，極大的提高了品牌的視覺效果。

展覽設(shè)計(jì)在深色的背景之下，采用兩個(gè)經(jīng)典配色“sub green”和“turbo red”分別代表兩個(gè)時(shí)代，紅綠對比色彩的燈光逐漸互相轉(zhuǎn)變，極富流動性，代表了從過去到現(xiàn)在的時(shí)間流逝。既兼顧視覺品味又傳達(dá)了意象內(nèi)涵。

品牌視覺設(shè)計(jì)采用較多熒光色彩的搭配，主色調(diào)以藍(lán)、紅為主，將藍(lán)紅的色彩搭配運(yùn)用在不同的圖形表達(dá)中，進(jìn)而形成了許多不一樣的藍(lán)紅色彩，統(tǒng)一的色彩大大提升了觀者的記憶點(diǎn)。

一系列視覺設(shè)計(jì)采用兩種色彩（藍(lán)、紅），輔以多變的圖形設(shè)計(jì)，將藍(lán)與紅進(jìn)行了多維度的切割與組合，進(jìn)而形成了新鮮、活力十足的視覺感受。

字母極簡運(yùn)用

關(guān)鍵詞：粗體大字 / 單色 / 留白

極簡化一直是設(shè)計(jì)永不褪色的精髓。在這信息量繁雜的時(shí)代，需要極簡化的設(shè)計(jì)高效傳達(dá)給用戶。大字號，粗字體，留白，減少顏色等手段越來越多地在品牌設(shè)計(jì)中體現(xiàn)。近年來，出現(xiàn)大量以字母為主圖形的品牌設(shè)計(jì)。其設(shè)計(jì)的特征是由單色、粗大的獨(dú)特字體組成品牌識別，好處在于給用戶最直接的品牌印象，能快速記住品牌名字，其實(shí)用性高和適應(yīng)性極強(qiáng)。同時(shí)粗大的字體有現(xiàn)代感，近年來各大品牌字都在往粗體極簡去進(jìn)化。

突出案例：

不同字體都有自己獨(dú)特的風(fēng)格屬性，將帶有東方筆韻的手寫體和西方無襯線體并排在一起時(shí)，左邊的手寫體透著舊時(shí)代的印記，右邊的標(biāo)準(zhǔn)字體又具有明顯的現(xiàn)代感，兩者結(jié)合對比既能傳達(dá)出特定的東方韻味又能體現(xiàn)出現(xiàn)代化與未來的科技感，表達(dá)了傳統(tǒng)與創(chuàng)新共存的獨(dú)特魅力。

粗體簡潔的字母標(biāo)志越來越受歡迎，它具有極高的識別性，簡單的字母給人留下了現(xiàn)代、純粹、酷的感受，線條與字母的結(jié)合避免了呆板的視覺呈現(xiàn)，同時(shí)也極大的提高了標(biāo)識的運(yùn)用效果，延伸性更強(qiáng)。

粗體的中英文搭配使得標(biāo)志的輪廓方正有力，撞色的運(yùn)用讓整個(gè)品牌張力十足，在物料上的運(yùn)用效果也同樣出彩。

方框與字母的組合運(yùn)用越來越多見了，它干凈利落又耐看，在不同的應(yīng)用場景上具有極佳的表現(xiàn)性，是極簡主義的代表之一。

讓標(biāo)志回歸信息的本質(zhì)，品牌色選擇了低飽和度的色彩，對比度的突出和文字編輯的風(fēng)格均讓人有一種回歸報(bào)紙的復(fù)古感。

黑粗的字體傳達(dá)出精準(zhǔn)的品牌信息，簡單不加于任何修飾，此刻沒有什么比醒目更為重要了。

粗大的文字更具侵略感，具有流線型的字體提醒人們這是一個(gè)年輕時(shí)尚的運(yùn)動品牌，大黑字體在物料上的運(yùn)用也顯得格外的年輕時(shí)尚。

重質(zhì)感

關(guān)鍵詞：金屬 / 立體 / 空間 / 漸變

隨著C4D的流行，重質(zhì)感立體的表現(xiàn)形式在設(shè)計(jì)中運(yùn)用越來越廣泛。其空間感的布局拓展了畫面深度，同時(shí)物體純色系的渲染方式又強(qiáng)化了畫面的平面感，質(zhì)感主體配合三維的畫面讓用戶留下深刻印象。其特征是偏金屬和立體感的表現(xiàn)形式。視覺感華麗而真實(shí)，讓品牌感知更加生動強(qiáng)烈。

突出案例：

通過色彩和微妙的材質(zhì)組織了一個(gè)獨(dú)特的光影世界，這種通過微妙質(zhì)感組織空間感的手法是平面構(gòu)成的一種進(jìn)階。

極致的金屬質(zhì)感和代表FM的聲音波紋，結(jié)合平面原理的質(zhì)感加成，這種手法使得精致復(fù)古的音浪呼之欲出，而又潤物細(xì)無聲。

這個(gè)獎項(xiàng)封面的設(shè)計(jì)通過金色粉末質(zhì)感營造了獲獎的榮譽(yù)感，質(zhì)感的結(jié)合可以快速而直觀的表達(dá)氛圍。

品牌在空間上的延伸，賦予真實(shí)世界的材質(zhì)，使得更具真實(shí)感和視覺沖擊力。

通透干凈的氣泡材質(zhì)反映了周圍環(huán)境的空靈感，有一種獨(dú)特的炫彩光感，簡約而不簡單。

日常事物穿上金色的衣服，極致的金屬材質(zhì)異化與平面元素搭建的空間結(jié)合，模擬出來的真實(shí)感極具視覺沖擊力。

3. 運(yùn)營傳達(dá) & 體驗(yàn)創(chuàng)新

當(dāng)品牌獲得靈感的途徑不斷增長，品牌精神傳遞給大眾的距離被無限拉近， 每一個(gè)接觸點(diǎn)都是打造品牌的機(jī)緣。品牌當(dāng)下以及未來都將以不同形式、不同面貌出現(xiàn)，能即時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行雙向溝通，來預(yù)測消費(fèi)者在實(shí)際情況下更真實(shí)的喜好。未來，當(dāng)我們通過設(shè)計(jì)推動人類體驗(yàn)時(shí)，需要更加周全地考慮人類的體驗(yàn)。

品牌間的合作與交流

品牌間的運(yùn)營合作不再局限于同一個(gè)行業(yè)或同一領(lǐng)域里，這其實(shí)是整體思維立體、開放的一種體現(xiàn)。尋找有新鮮感、有反差的品牌共同合作。吸引不同領(lǐng)域的用戶關(guān)注，同時(shí)也探索更寬廣的可能性。

品牌也關(guān)注塑造自己的“性格”，過去很多品牌對于各種惡搞、鬼畜內(nèi)容相當(dāng)頭痛。對于這類病毒式傳播的惡搞，也被認(rèn)為挑釁意味明顯?，F(xiàn)在卻有越來越多的品牌愿意接受并自己參與主導(dǎo)編制這些內(nèi)容，與其說是先鋒，不如說是對市場變化的迅速反饋。打破品牌的邊界。相較過去的“嚴(yán)謹(jǐn)”，展現(xiàn)品牌文化變得更自由。

突出案例：

就像COS X HAY這個(gè)不同領(lǐng)域合作的經(jīng)典案例，家居和服裝品牌氣質(zhì)接近。還有類似DHL X Vetements、Hyundai card X Emart這些品牌合作，吸引大量的用戶關(guān)注，也給各自家的“死忠粉”帶來新的驚喜。

對亞文化與新型傳播的理解使得一貫高端大氣GUCC開始新的嘗試， 既然那么多人惡搞GUCCI，為何不化敵為友將這股勢力利用起來呢？愿意作出新嘗試的還有Supreme X Metro 的合作，F(xiàn)ashion與Metro的結(jié)合既親民又時(shí)髦，同時(shí)也樹立了打破邊界的業(yè)界典范。Line X Noodle的合作就更軟萌了，直接把可愛送進(jìn)胃里。

品牌不斷建立新接觸點(diǎn)用來與用戶溝通，正如人們已經(jīng)剝?nèi)cDonald’s的刻板印象。開始嘗試出一些衣帽服飾的周邊，以輕松詼諧的幽默方式全方位展示自己，希望更貼近年輕人。食物與服裝的跨界合作還有Pepsi X FILA，雖然領(lǐng)域不同，運(yùn)用同類品牌色卻是一致的，合作毫無違和感。

情感共享設(shè)計(jì)

人工智能設(shè)計(jì)是未來品牌向科技深入的一個(gè)主要趨勢。隨著視覺展現(xiàn)、運(yùn)動方式的多樣化，以及紋理質(zhì)感在體驗(yàn)方面的突破，興起了一些獨(dú)特的交互元素。尤其在響應(yīng)設(shè)計(jì)方面有一些特定的設(shè)計(jì)特征。

突出案例：

在人工智能輔助設(shè)備中圓形被廣泛使用，因?yàn)樗粌H僅是一個(gè)通信方向，而且是軟件和用戶之間的雙向溝通。圓形表示圓融多面、循環(huán)的交互，實(shí)時(shí)交匯?？梢杂刑荻鹊谋磉_(dá)情感、可變性和流動性。與一條線和三角形矩形不同，圓形沒表示時(shí)間，順序，差距。2016年的電影《降臨》內(nèi)也出現(xiàn)這樣的概念。

立體波動多用來表示音量。與傳統(tǒng)的二維波動最顯著的差異是三維空間的波動擁有深度，因此它更能有效表達(dá)多種功能。立體波動最基礎(chǔ)的使用場景：一是按鍵聲音提示，二是通過屏幕上聲波的變化來顯示它聽到你的聲音，?其余則是依靠你的想象力。這種簡單的元素，可以被重新定義在較小的空間中。因?yàn)樗[喻無限流動性，是語音檢測的一個(gè)很好的交互體現(xiàn)。

機(jī)器人的情感傳達(dá)也有了新的變化。在過去，探索人工智能設(shè)備輔助和服務(wù)的這些日子里，硬件和軟件都是用人們非常熟悉的生活環(huán)境、外觀、性格、表情動畫來模擬。其實(shí)是印證了“恐怖谷理論”，這是一個(gè)關(guān)于人類對機(jī)器人和非人類物體感覺的假設(shè)。“恐怖谷”一詞用以形容人類對跟他們相似到一定程度的機(jī)器人的排斥反應(yīng)。過度的模擬人類反而會讓人們產(chǎn)生反感的人工智能情緒。為了更接近用戶，設(shè)備的特點(diǎn)不應(yīng)該是模擬真人，而是現(xiàn)實(shí)機(jī)器的個(gè)性化。

最近AI相關(guān)的機(jī)器中，借用可愛的動物的外形和表情，或者是完全沒有情緒特色的簡單外形。這樣就能讓AI與日常生活可以很好地協(xié)調(diào)起來。

貼近生活的體驗(yàn)

隨著科技的進(jìn)步，品牌的體驗(yàn)已經(jīng)從平面的、視覺化的逐步轉(zhuǎn)向多維度的體驗(yàn)環(huán)繞在我們身邊，以越來越成熟的姿態(tài)融入我們的生活中的任何場景。這種全面的自助式生活，幫我們代替重復(fù)的勞動力。自助式的生活方式，讓我們的生活更加便捷高效。越來越多的品牌將前沿技術(shù)更快的融入人們的生活中，并開始在嘗試 AR 技術(shù)，目的是讓用戶在家里就能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化生活方式。在品牌建設(shè)的過程中，這是可以提倡一種新的生活方式，也是傳達(dá)品牌理念的有效方式。

突出案例：

Amazon Go一類的無人超市，幫我們代替重復(fù)的勞動力。

Google的語音助理深入到生活的每一個(gè)場景，除了熟知的智能音響以外還有水龍頭、咖啡機(jī)等等，都已加入語音助理的陣營。

自助式的生活方式，讓我們的生活更加便捷高效。

本文核心為大家分享品牌設(shè)計(jì)趨勢中形象策略、視覺進(jìn)階、運(yùn)營傳達(dá)三大維度的突出案例。希望這份品牌設(shè)計(jì)趨勢專研對大家在品牌設(shè)計(jì)上有啟發(fā)和幫助。

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