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卡爾加里（Calgary）簡(jiǎn)稱卡城，是一座位于加拿大艾伯塔省南部落基山脈山麓的城市，是該省的經(jīng)濟(jì)、金融和文化中心，也是加拿大的第五大都會(huì)區(qū)暨第三大城，城市人口約130萬(wàn)。

今年4月初，卡爾加里經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游局（CEDT）公布了城市新口號(hào)「藍(lán)天之城（Blue Sky City)」來(lái)取代之前使用的「Be Part of the Energy」口號(hào)。新的口號(hào)反映了卡城是一座富于「藍(lán)天思維」的城市，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了卡城是加拿大陽(yáng)光最充足的一個(gè)城市。

本周三，卡爾加里經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游局在卡爾加里牛仔節(jié)前夕公布了該城市全新的形象LOGO和視覺設(shè)計(jì)。新的城市LOGO由卡爾加里經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游局設(shè)計(jì)，靈感來(lái)源于當(dāng)?shù)刂轱棧ù椋笳髦柤永镒鳛槎嘣粎R點(diǎn)的獨(dú)特魅力。

在這里，人與人、土地與文化、思想與創(chuàng)新相互交織，共同編織出一幅絢麗多彩的城市畫卷。每一顆串珠都承載著一個(gè)卡爾加里人的故事，當(dāng)無(wú)數(shù)個(gè)這樣的故事和個(gè)體匯聚成海，便能激發(fā)出一股超越個(gè)體總和的強(qiáng)大能量，彰顯出城市的凝聚力和無(wú)限可能。

新LOGO將有紅色、藍(lán)色和黃色三個(gè)版本。其中紅色一直是城市的識(shí)別色，象征著城市的活力和激情，同時(shí)也是牛仔節(jié)的重要顏色之一。

藍(lán)色代表卡爾加里的天空，這座城市以其晴朗的天氣著稱，每年有333天陽(yáng)光充足，藍(lán)色也象征著創(chuàng)新和希望，體現(xiàn)了「藍(lán)天思維」的無(wú)限可能性。黃色象征陽(yáng)光和溫暖，突出了卡爾加里作為加拿大最陽(yáng)光充足的城市的特點(diǎn)，同時(shí)也傳達(dá)出樂觀和友善的社區(qū)精神。

卡爾加里經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游局（CEDT）表示，此前，他們和教育部進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)城市的舊口號(hào)并沒有引起卡爾加里人或艾伯塔省以外人們的共鳴，因此在今年 4 月更改了口號(hào)。

隨后，這兩個(gè)組織與卡爾加里市合作，確定了卡爾加里的新品牌LOGO。來(lái)自26個(gè)不同領(lǐng)域的129個(gè)組織，通過(guò)深度訪談、互動(dòng)研討會(huì)、國(guó)際焦點(diǎn)小組討論以及廣泛調(diào)查等多種形式，全程積極參與，共同構(gòu)建了這一富有包容性和前瞻性的品牌設(shè)計(jì)。

「我們深入探索了歷史的長(zhǎng)河，特別是那絢爛奪目的珠飾傳統(tǒng)。數(shù)百年來(lái)，珠飾不僅僅是裝飾的載體，它更是故事的講述者，文化的傳承者……每一顆獨(dú)立的珠子，都蘊(yùn)藏著一段傳奇，而當(dāng)它們串聯(lián)起來(lái)，與萬(wàn)千珠粒匯聚成流，便勾勒出了我們社區(qū)的靈魂與脈絡(luò)，」CEDT負(fù)責(zé)人布拉德·佩里補(bǔ)充說(shuō)?！高@不僅僅是一次視覺上的更新，更是一次心靈的觸動(dòng)，它讓我們意識(shí)到，正是這份匯聚的力量，讓我們的社區(qū)如此獨(dú)特而生動(dòng)，充滿了無(wú)盡的故事與可能性?！?/p>

CEDT明確表示，為了品牌的研發(fā)與市場(chǎng)推廣，已累計(jì)投入約170萬(wàn)美元。這筆資金不僅用于開展全面的市場(chǎng)調(diào)研，包括但不限于詳盡的問卷調(diào)查、深入的焦點(diǎn)小組討論及互動(dòng)式研討會(huì)，以深入了解當(dāng)?shù)鼐用?、企業(yè)主及游客的真實(shí)需求與期望；還涵蓋了為社區(qū)內(nèi)的合作伙伴定制品牌資源包，如高質(zhì)量的攝影圖庫(kù)與視頻素材，旨在提升整體的品牌形象與傳播效果。

此外，項(xiàng)目還包括了一整套視覺識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建，從設(shè)計(jì)工具包到故事敘述框架，確保品牌信息傳達(dá)的統(tǒng)一性與連貫性。更為重要的是，為了即將到來(lái)的系列社區(qū)活動(dòng)，特別制作了精美的宣傳資料，旨在通過(guò)多渠道、多層次的推廣策略，進(jìn)一步加深公眾對(duì)品牌的認(rèn)知與情感聯(lián)結(jié)，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化釋放。