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Carpenters Wharf（木匠碼頭）是由英國房地產(chǎn)開發(fā)商Anderson開發(fā)的一個地產(chǎn)項目，該項目位于倫敦魚島Hackney Wick 運河畔，提供35個可出售公寓，由同樣位于倫敦的設(shè)計公司Jack Renwick Studio負責該品牌項目的命名、形象系統(tǒng)的設(shè)計及市場營銷。項目所在的區(qū)域原來是一個舊工業(yè)區(qū)，保留了很多工業(yè)年代留下的倉庫及加工廠，但現(xiàn)在該地逐漸成為很多創(chuàng)意人員喜歡聚集的地方，原來的很多舊倉庫及舊工廠變成了餐館、酒吧、畫廊及工作室等，為該地帶來了一股濃濃的小資氣息。

設(shè)計公司談到這個設(shè)計：“在對該區(qū)域進行資料搜集時，我們發(fā)現(xiàn)半個世紀以來，這個地方都是高端家具的主要生產(chǎn)地，象Younger家具廠，他們將木料沿運河運到工廠生產(chǎn)各種家具。這是我們命名及形象設(shè)計的靈感來源。”

標志中采用木紋的構(gòu)成（這也是該地產(chǎn)項目的一個特色，外墻采用深黑木裝飾），標志中呈現(xiàn)一個榫卯結(jié)構(gòu)的圖案（實際上在家具制造中確實存在這種榫卯結(jié)構(gòu)），左側(cè)是一個C字母（呼應(yīng)品牌名稱首字母），而右側(cè)是一個魚的形狀（呼應(yīng)所在地魚島），榫卯結(jié)構(gòu)當然也傳達出家具制造的歷史傳統(tǒng)，對于一個房地產(chǎn)項目也同樣是契合的。木紋，除了體現(xiàn)一種自然的聯(lián)想外，也傳達出一種手藝的氣息，這些細節(jié)，都讓人對這個標志感覺意味深長。

木紋一直在這個品牌項目中擔當主要角色，如上圖的圖片中，木紋的半透明的使用及下方的在文字短語構(gòu)成中，也通過木紋（這些木紋都源于當?shù)爻霎a(chǎn)的木料拓?。┒嗣娴牟煌螤疃逊e構(gòu)成，再呼應(yīng)這個房地產(chǎn)項目的特色，木紋對品牌的形象起到了加強的作用。宣傳所用的字體為GT Pressura。

上圖文字：35套河畔公寓 文化傳承 特色構(gòu)建

上圖的應(yīng)用是一個地圖，標明了周邊的地點名稱，通過木塊紋理的構(gòu)成，同樣富有新意

上圖的文字列出了潛在的客戶群體，如藝術(shù)家、運動員、素食主義者、古物收藏者、作家等。

上圖列出了該項目建造時所涉及的工作人員數(shù)量，如8名木匠、5名電工、1名室內(nèi)設(shè)計人員等。

寫到這里，我的腦海里倒飄移到另一個問題上：如上圖顯示的精裝修，無敵河景，藝術(shù)氣息濃息的社區(qū)，周邊環(huán)境成熟，地處倫敦市區(qū)地段（倫敦的消費已經(jīng)是貴得出名的），這樣的房子售價是多少呢？其實網(wǎng)站上已經(jīng)標明：415000英鎊起，約合340萬人民幣。這個售價應(yīng)該是指資料上顯示的最小的1室1廳1陽臺這種公寓（約53平方米），這個價格當然也是算貴的，但如果相比毫無節(jié)操的中國某些城市的房價，這個價格已算良心價了。

這個標志給我最大的感觸不是標志的構(gòu)成有多巧妙，而是整個品牌的氣質(zhì)呈現(xiàn)了一種與國內(nèi)房地產(chǎn)品牌的很多不同之處，國內(nèi)的房地產(chǎn)項目標志，都會走高大上的方向，會將標志弄得很炫很金屬感，但這個木匠碼頭項目標志，它呈現(xiàn)的是一種粗獷、原生態(tài)的氣息，而且顏色上基本只使用黑白兩色，但出來的效果卻一點不“原始”，反而透著一種高端的工藝感，顯得相當與眾不同，觸動人心。

原文作者：www.logosky.com 陳漢聰