「福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)」是福特汽車發(fā)起的全球性公益項(xiàng)目，1983年于英國啟動(dòng)，其宗旨是鼓勵(lì)各階層人士積極參與保護(hù)本地環(huán)境和自然資源。2000年，福特汽車（中國）有限公司開始在中國運(yùn)行「福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)」，至2020年底已累計(jì)資助471個(gè)優(yōu)秀環(huán)保項(xiàng)目或組織，授予獎(jiǎng)金2,860萬人民幣。

在2021年，福特公益品牌將進(jìn)行一次大的調(diào)整和升級(jí)，以適應(yīng)不斷發(fā)展變化的市場(chǎng)環(huán)境，由賀冰凇團(tuán)隊(duì)，為福特公益帶來全新的品牌視覺形象標(biāo)識(shí)。根據(jù)新的定位，品牌的價(jià)值主張是：「支持系統(tǒng)性變革、支持優(yōu)秀民間環(huán)保力量可持續(xù)發(fā)展、保護(hù)生態(tài)資源與物種多樣性，在新的升級(jí)中，重練品牌的核心價(jià)值?！?/p>

全新標(biāo)識(shí)CEGC分別代表了四個(gè)形象象征：C：陸地 — 雪豹 — 勇敢的精神；E：天空 — 斑頭雁 — 自由而博大的胸懷 ；G：水 — 江豚 — 生命的起源；C：萬物的尺度 — 人 — 深邃的愛。

新的品牌形象，從定位、結(jié)構(gòu)，以及LOGO的色彩進(jìn)行了全新的設(shè)計(jì)，從不同空間構(gòu)建品牌價(jià)值觀念。

與自然生態(tài)有機(jī)融合，體現(xiàn)環(huán)保、和諧理念。具有人文意念的表達(dá)，傳遞科學(xué)發(fā)展觀念、體現(xiàn)國際化風(fēng)格。

福特公益多年來為改善地球環(huán)境做出努力，保護(hù)生態(tài)平衡，CEGC的內(nèi)涵則是代表了區(qū)域性的生態(tài)、生物多樣化繁榮發(fā)展。

做任何一個(gè)公益項(xiàng)目，不是隨著一次評(píng)選活動(dòng)結(jié)束而結(jié)束，環(huán)保項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)是可持續(xù)的走下去，走得更遠(yuǎn)。這次的品牌升級(jí)將助力福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)朝著更嶄新的階段邁進(jìn)。

CEGC的設(shè)計(jì)理念，最終可以表達(dá)為，信息傳達(dá)與藝術(shù)的完美統(tǒng)一。

賀冰凇團(tuán)隊(duì)為CEGC帶來的設(shè)計(jì)，希望讓品牌能夠有最直接和清晰的識(shí)別力，同時(shí)包含區(qū)域代表性的生態(tài)保護(hù)內(nèi)涵。

CEGC不僅是視覺上的感受，希望以此也能帶來行動(dòng)上的力量，讓設(shè)計(jì)的意義變的最大化，最終為品牌帶來最優(yōu)的價(jià)值。

本文由 賀冰凇視覺藝術(shù) 供稿