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氣候變化委員會（Climate Change Committee，簡稱CCC）創(chuàng)立于2008年，是向英國政府提供碳預(yù)算之建議、監(jiān)督碳預(yù)算執(zhí)行狀況及年度進(jìn)展報告的獨立機(jī)構(gòu)。2020年12月9日，氣候變化委員會在發(fā)布《第六次碳預(yù)算報告》的同時公開了該機(jī)構(gòu)全新的品牌形象設(shè)計。

據(jù)悉，氣候變化委員會的新形象由來自英國本土的設(shè)計創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Templo 負(fù)責(zé)設(shè)計，新形象旨在以一種更具吸引力的方式可視化數(shù)據(jù)，從而讓數(shù)據(jù)分析人員與一般公眾產(chǎn)生交流對話。

新LOGO使用三個半圓形來顯示地球從溫暖到?jīng)鏊倪^渡，同時三個圖形也是氣候變化委員會的名稱縮寫「CCC」。這是一個靈活的動態(tài)LOGO，一系列半球形圖標(biāo)用數(shù)據(jù)可視化的方式注入了環(huán)境分析的視覺隱喻。

Templo聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Pali Palavathanan表示：「在重新設(shè)計LOGO時，我們?yōu)榱吮苊庠谠O(shè)計中出現(xiàn)陳詞濫調(diào)的地球圖像，因此通過調(diào)色板，紋理和塊狀結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計?！?/p>

其中調(diào)色板受全球變暖熱度溫度圖的啟發(fā)，橙色和紫色調(diào)色板在三個半球上以漸變形式應(yīng)用來描繪溫度變化的過程。在動畫部分，三個球體模仿了日照的效果，從而增加了形象的沉穩(wěn)感。

Pali Palavathanan 解釋說，氣候變化委員會的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果是這一品牌更新的重點。除了重新設(shè)計LOGO，設(shè)計團(tuán)隊還設(shè)計制作了一個通用的模板，該模板使機(jī)構(gòu)可以創(chuàng)建和管理自己的數(shù)據(jù)圖表。

作為形象可視化的一部分，Templo創(chuàng)建了一系列3D圖形，其中包括用于應(yīng)對氣候變化的人造結(jié)構(gòu)和機(jī)器，例如四腳架（用于海岸侵蝕），風(fēng)力渦輪機(jī)（用于清潔能源）和挖掘機(jī)（用于垃圾填埋場）。

氣候變化委員會首席執(zhí)行官 Chris Stark 認(rèn)為新品牌形象將為應(yīng)對氣候危機(jī)提供了「強(qiáng)制交流」的工具。氣候變化委員會的新身份將于今天與《第六次碳預(yù)算報告》同時發(fā)布，并在該組織的平臺上推廣，從數(shù)據(jù)報告到社交媒體，活動材料和標(biāo)牌等等。

將品牌形象與數(shù)據(jù)可視化進(jìn)行融合的案例不在少數(shù)，其中另外一個比較著名的案例是2018年初芬蘭外交部啟用的新LOGO。

芬蘭外交部動態(tài)新LOGO

該設(shè)計整體為圓形，內(nèi)部左側(cè)則是芬蘭國徽中的獅子圖案，圓形輪廓象征我們生存的地球，而不斷起伏變化的波紋表達(dá)了世界各國對芬蘭的影響，而這些影響正是通過外交部實現(xiàn)的。

芬蘭外交部動態(tài)新LOGO

新LOGO中的主視覺色將以藍(lán)色為主，體現(xiàn)出芬蘭是淡水資源最豐富的國家。隨著不同外交事件的發(fā)生，標(biāo)識中的藍(lán)色會相應(yīng)的做出變化，以其他不同的色彩從圓形對應(yīng)的地理位置點開始發(fā)散出來。

另外一個例子便是我們前幾天報道的歐洲歌唱大賽主視覺形象設(shè)計，這個LOGO將參賽國的國旗以顏色和圖形進(jìn)行可視化設(shè)計，從而直觀的在LOGO中展示了每個參賽國的參賽次數(shù)以及地理位置。

比如2020年歌唱大賽（因疫情影響推遲至2021年）采用的方法是將國旗色塊變成一個色環(huán)，展示每屆歌唱大賽參賽國的數(shù)據(jù)（下圖）。

推遲到2021年的歌唱大賽同樣使用了這樣概念，但在表達(dá)上換了一種方式，即從參賽國數(shù)據(jù)改成了參賽國的地理位置匯聚在一起，指向了此次比賽的舉辦地。