點擊按鈕總結(jié)全文核心內(nèi)容，讓你的閱讀更高效率。

在廣告越來越「卷」的今天，真正能稱得上有文化影響力的品牌，其實并不多。而最近，可口可樂就憑借一波神級操作，再次證明了什么叫「我不說話，但我已經(jīng)在你心里活了很久」。

這支名為 《Classics》 的全新全球整合營銷活動，不靠明星、不走炫技，而是回歸紙面文字，借助文學(xué)的力量講述品牌的故事，可以說是「文藝范」和「品牌感」雙雙拉滿。創(chuàng)意團(tuán)隊用AI掃描了上百本文學(xué)經(jīng)典作品，專門找出書中出現(xiàn)「Coke」或「Coca-Cola」的段落，然后直接把這幾個詞替換成了標(biāo)志性的紅色可口可樂LOGO！

沒錯，你正在讀《了不起的蓋茨比》或《麥田里的守望者》，突然一眼瞥到熟悉的紅色「Coca-Cola」標(biāo)志，就像是時光穿越了一樣，這種錯位的魔力，讓人忍不住一笑，又佩服不已。

據(jù)悉，本次《Classics》廣告由 WPP Open X 主導(dǎo)，VML New York 創(chuàng)意操刀，Essence MediaCom 和 Ogilvy PR 提供支持。團(tuán)隊利用AI技術(shù)精準(zhǔn)定位文學(xué)作品中提到可口可樂的段落，然后將其以打字機風(fēng)格呈現(xiàn)，極簡又富有質(zhì)感，完美還原文字的情緒。不僅如此，為了忠實還原這些作品的時代氛圍，廣告中還特別選用了小說初版的打字機字體，把細(xì)節(jié)做到了極致。

在戶外廣告中，一張張像是從老書中撕下的頁面，簡潔而有力地展現(xiàn)出這些片段。視頻短片則模擬作家用打字機敲下文字的場景，同時配上可樂開瓶時的「嘶嘶聲」和玻璃瓶碰撞的「啪嗒聲」，讓人身臨其境。

可口可樂全球創(chuàng)意副總裁 Islam EIDessouky 表示：「可口可樂出現(xiàn)在文學(xué)經(jīng)典中，是我們品牌文化影響力的象征。這次的廣告，是對‘Real Magic（真實魔力）’理念的完美詮釋，致敬那些在虛構(gòu)世界里依舊熟悉的品牌時刻。」

有意思的是，和最近不少品牌主打「去Logo化」相反（比如麥當(dāng)勞、家樂氏等都嘗試在廣告中弱化品牌標(biāo)識），可口可樂卻大膽而自信地把LOGO「印進(jìn)文學(xué)」而這種創(chuàng)意不僅沒有讓人反感，反而讓人覺得這個LOGO的出現(xiàn)得理所當(dāng)然、剛剛好。畢竟，哪個品牌能像它一樣，幾十年來一直出現(xiàn)在無數(shù)人的生活和回憶里呢？

所以這波廣告，不僅打到了情懷，更精準(zhǔn)打到了「文化認(rèn)同」。你可以不喝可樂，但你一定在某本書、某段回憶、某部電影、某段青春里見過它。