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Coppertone（又名確美同、水寶寶）是美國一家歷史悠久的防曬品牌公司，由藥劑師 Benjamin Green 創(chuàng)立于1944年，目前為拜爾斯道夫（Beiersdorf）持有。Coppertone致力于為消費(fèi)者提供基于科學(xué)、嚴(yán)格測試和高標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新、質(zhì)量和安全的防曬產(chǎn)品。其豐富周全的產(chǎn)品系列覆蓋多種膚質(zhì)的人群，在全世界深受消費(fèi)者的喜愛。

1953年，Coppertone 開始推出防曬霜產(chǎn)品時(shí)，設(shè)計(jì)了一張非常有趣的海報(bào)。海報(bào)中展示著一個(gè)扎著馬尾辮的金發(fā)小女孩驚訝地盯著正在拉扯她泳衣的黑色可卡犬，可卡犬拉下她藍(lán)色的泳衣，露出她雪白的肌膚，跟身上其他地方的褐色肌膚形成對比。這張海報(bào)讓這家公司的名聲大噪。隨后，Coppertone 決定將這一形象永久的用作公司的LOGO。

十多年后，Coppertone 正式將這個(gè)形象印在其生產(chǎn)的各種防曬產(chǎn)品上。值得注意的是，和原版海報(bào)相比，LOGO中的泳衣包裹住了小女孩的臀部，表情也變得更加生動(dòng)。

在隨后的40多年里，Coppertone 的LOGO雖然有過幾次重繪，但讓人印象深刻的小女孩和可卡犬一直是其核心部分。2014年，重新設(shè)計(jì)的小女孩穿上了一件完整的藍(lán)色裙子，使其不再那么暴露，更具包容性。

可是從2019年開始，Coppertone 更改了LOGO，將這一重要元素刪除，只留下了藍(lán)色的字標(biāo)和兩道橙色的弧線。三年后，Coppertone 似乎「后悔」了，他們又決定將刪掉的小女孩重新放回LOGO中。

今年早些時(shí)候，Coppertone與總部位于倫敦的設(shè)計(jì)公司 Pearlfisher 合作，重新開發(fā)了品牌形象。通過新的品牌架構(gòu)和視覺識別系統(tǒng)，再次鞏固其作為品類領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

重新回歸的小女孩和可卡犬捕捉了雖然原始設(shè)計(jì)的精髓，不過卡犬并沒有用嘴巴拉扯女孩的泳衣（不侵犯隱私），而是和女孩玩耍了起來。另外，新插圖以單色呈現(xiàn)，增加了從地平線升起的太陽（半圓形黃色背景）。

Pearlfisher 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Hamish Campbell 談到該項(xiàng)目時(shí)表示，他們從 Coppertone 的歷史中尋找汲取靈感，帶回了家喻戶曉的小女孩?，F(xiàn)在，一個(gè)更現(xiàn)代、更包容、更有趣的小女孩占據(jù)了產(chǎn)品的中心位置，成為跨包裝、品牌世界和數(shù)字傳播來講述品牌故事的核心。

新的產(chǎn)品包裝利用地平線的概念，將新LOGO放置在產(chǎn)品的中心位置并與品牌名稱等形象相結(jié)合，精致排版和大膽而多樣的顏色使產(chǎn)品組合中的每件產(chǎn)品都栩栩如生。

回歸的小女孩帶來了一套出色的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，可以讓 Coppertone 的每款產(chǎn)品都在貨架上脫穎而出的同時(shí)也統(tǒng)一了產(chǎn)品組合。小女孩以積極自信的形象重新出發(fā)，鼓勵(lì)人們出去曬太陽，享受每一縷溫暖的陽光。