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希索軟件（Cornerstone OnDemand）是一家全球頂尖的基于云端的學(xué)習(xí)與人力資本管理系統(tǒng)提供商。自1999年成立至今，Cornerstone 一直致力于為組織提供能夠充分釋放人才潛能的人力資本解決方案。該公司最近被私募股權(quán)公司 Clearlake Capital 以 52 億美元收購。
11月初，知名品牌設(shè)計(jì)公司 Pentagram 為其重塑了品牌形象，設(shè)計(jì)了全新的品牌LOGO以及視覺識(shí)別系統(tǒng)。Cornerstone 的新品牌形象傳達(dá)了其引人入勝的使用體驗(yàn)，并使該公司在同類產(chǎn)品中脫穎而出。
2020年，疫情的全面爆發(fā)改變了人們的工作方式。隨著居家辦公和跨時(shí)區(qū)辦公公司的增加，基于云的人力資源軟件變得越來越重要，并且該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，平臺(tái)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。
Cornerstone 想要突破并與清晰、獨(dú)特的品牌聲音聯(lián)系起來。新的品牌形象必須吸引廣泛的受眾，包括人才經(jīng)理、首席人力資源官、商業(yè)領(lǐng)袖和公司員工，從需要合規(guī)培訓(xùn)的醫(yī)療專業(yè)人員到知識(shí)工作者和工程師，再到工廠和運(yùn)營(yíng)中心的運(yùn)營(yíng)經(jīng)理。
Pentagram 的團(tuán)隊(duì)面臨的挑戰(zhàn)是制定一個(gè)品牌戰(zhàn)略，通過友好且易于理解的視覺和語言識(shí)別來表達(dá) Cornerstone 的引人入勝的體驗(yàn)。該定位突出了 Cornerstone 作為一個(gè)平臺(tái)，它使人們能夠?qū)崿F(xiàn)非凡的事情，并以自主、自由、創(chuàng)造力和敏捷性的方式工作。該策略強(qiáng)調(diào)理解和自由，這使得品牌既聰明又有趣。
團(tuán)隊(duì)制定了一個(gè)新的、前瞻性的品牌口號(hào)：「為未來做好準(zhǔn)備的勞動(dòng)力提供動(dòng)力」來反映 Cornerstone 致力于幫助組織創(chuàng)造包容和熱情的工作場(chǎng)所。
這些主題形成了一種簡(jiǎn)單、大膽且溫暖的動(dòng)態(tài)視覺語言。新的 Cornerstone 標(biāo)志將字母「C」與中心的「北極星」形計(jì)數(shù)器結(jié)合在一起。Cornerstone 將北極星用作比喻，無論人們身在何處，都可以引導(dǎo)他們?cè)诼殬I(yè)生涯中前進(jìn)。
標(biāo)志的形式由圓形構(gòu)成，具有干凈的幾何形狀，同時(shí)又堅(jiān)固又友好。主要品牌顏色是亮橙色，與之前的藍(lán)色和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更柔和的公司顏色明顯不同。
品牌全新的視覺風(fēng)格明亮迷人，插圖的使用增加更多溫度。來自倫敦的動(dòng)畫工作室 Mr Kaplin 創(chuàng)建的一系列 3D 動(dòng)畫角色。俏皮的吉祥物是異想天開的生物和擬人化的航天器之間的混合體，橙色圓形與標(biāo)志相呼應(yīng)，精致的設(shè)計(jì)反映了 Cornerstone 的技術(shù)。
作為探索者、夢(mèng)想家和冒險(xiǎn)家的角色，這些角色與員工和領(lǐng)導(dǎo)者一起漂浮和移動(dòng)，以此來表達(dá)引人入勝的學(xué)習(xí)世界。這些角色將 Cornerstone 擬人化為由人工智能和數(shù)據(jù)洞察力驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新者。
