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自2018年我國(guó)發(fā)生非洲豬瘟疫情以來(lái)，從今年下半年開(kāi)始，生豬市場(chǎng)供應(yīng)明顯減少，價(jià)格較快上漲。那么，今天的品牌新聞將和豬有關(guān)。

根據(jù)2017年丹麥統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，丹麥總?cè)丝跒?74.9萬(wàn)，而你可能不知道的另外一個(gè)數(shù)據(jù)是，丹麥?zhǔn)且粋€(gè)養(yǎng)豬大國(guó)，年均產(chǎn)2800萬(wàn)頭豬，相當(dāng)于每1個(gè)丹麥人就有5頭豬，絕對(duì)是一個(gè)躺在豬背上的國(guó)家。

作為一個(gè)名副其實(shí)的專(zhuān)業(yè)養(yǎng)豬國(guó)，丹麥有幾家非常著名的生豬屠宰和豬肉生產(chǎn)企業(yè)——丹麥皇冠（Danish Crown）。其歷史可以追溯到1887年，當(dāng)時(shí)是由500多位丹麥農(nóng)民組建的一個(gè)屠宰場(chǎng)。

目前 丹麥皇冠 擁有超過(guò)6800名受過(guò)高等教育的農(nóng)民養(yǎng)殖戶(hù)和2.9萬(wàn)名員工。在全球23個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有75個(gè)分支機(jī)構(gòu)。2018年，這家公司和阿里巴巴簽署五年協(xié)議，未來(lái)每周向阿里巴巴的線(xiàn)上和線(xiàn)下超市供應(yīng)250噸豬肉制品。

今年早些時(shí)候，丹麥皇冠宣布一項(xiàng)計(jì)劃，預(yù)計(jì)到2030年減少50%的排碳量，繼續(xù)朝著肉類(lèi)生產(chǎn)完全氣候中和的目標(biāo)前進(jìn)。另外，至2030年，丹麥皇冠將努力成為全球最可持續(xù)最成功的肉類(lèi)生產(chǎn)商。

為了能夠?qū)⑦@一計(jì)劃在公司內(nèi)部和外部表現(xiàn)出來(lái)，丹麥皇冠對(duì)自己的品牌形象也做出了更新。

其中新標(biāo)志在保留皇冠基本結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上簡(jiǎn)化圖形。顏色則從標(biāo)志中移除黑色，只保留了紅色，并加入綠色和粉紅色作為品牌的輔助色。

全新的視覺(jué)系統(tǒng)包括企業(yè)形象標(biāo)志，專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)的定制字體Danish Crown Display和Danish Crown Text（下圖，文末可下載這一套字體學(xué)習(xí)研究）。

丹麥皇冠首席執(zhí)行官Jais Valeur表示：「新形象為丹麥皇冠從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的可持續(xù)未來(lái)樹(shù)立了新的方向，新的品牌標(biāo)志和視覺(jué)系統(tǒng)為公司的這一新目標(biāo)提供了強(qiáng)力支持。今天，全新的視覺(jué)系統(tǒng)已經(jīng)在集團(tuán)全球75個(gè)分公司同時(shí)亮相?！?/p>

另外，隨著新形象的啟用，丹麥皇冠旗下公司Tulip郁金香食品公司（Tulip Food Company）將更名為丹麥皇冠食品（Danish Crown Foods）。值得一提的是，已有100年歷史的Tulip這個(gè)名稱(chēng)繼續(xù)作為其產(chǎn)品品牌使用。

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