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De Tekstbrouwmeester是荷蘭一家專業(yè)為各類企業(yè)撰寫(xiě)高質(zhì)量文案的公司，近日，由位于阿姆斯特丹的Sander Crombach為該公司設(shè)計(jì)了新的標(biāo)志及品牌宣傳風(fēng)格。既然是一個(gè)跟文字有關(guān)的公司，我們也可先玩?zhèn)€文字小游戲， 猜猜Tekstbrouwmeester這個(gè)詞的意思，雖然是荷蘭語(yǔ)，但如果根據(jù)英文的讀音及相似的字母（歐洲語(yǔ)言多有交集及相互影響），我們可以大概猜到：Tekst（text，文字）+brouw（brew，釀造）+meester（master，大師）~~b（￣▽￣）d~~
我剛才用了一個(gè)“b（￣▽￣）d”符號(hào)并不是想假裝可愛(ài)，而是要引出一種叫作ASCII 藝術(shù)的話題。簡(jiǎn)而言之，ASCII 藝術(shù)就是利用一些電腦字符來(lái)形成一幅圖像（其實(shí)我剛才使用的符號(hào)就已經(jīng)算是一個(gè)ASCII 藝術(shù)圖像了），當(dāng)然，有些人可以弄得稍復(fù)雜一些：
這種ASCII 藝術(shù)，作為表情符號(hào)及簡(jiǎn)單的圖像表達(dá)，廣泛應(yīng)用于我們電子社交媒體，但這終歸是電腦時(shí)代的產(chǎn)物，現(xiàn)在要產(chǎn)生這種效果，并不是一件很復(fù)雜的事，畢竟在電腦中我們可以隨時(shí)修改調(diào)整，有些網(wǎng)站還提供自動(dòng)生成ASCII 藝術(shù)效果的功能。
但在舊式打字機(jī)年代，也有一個(gè)人對(duì)這種效果玩得很轉(zhuǎn)，并憑此成名，甚至可以說(shuō)，他是ASCII 藝術(shù)的創(chuàng)立者——1920年一個(gè)生活在美國(guó)華盛頓特區(qū)的Hobart Reese首先向世人展示了他僅憑一臺(tái)打字機(jī)就創(chuàng)造了各種肖像畫(huà)的技巧（以下是Hobart Reese本人及其作品）：
而設(shè)計(jì)公司這個(gè)品牌設(shè)計(jì)的靈感正是源于Hobart Reese的技巧，正如他們談到：
我們這個(gè)設(shè)計(jì)的構(gòu)思就是從Hobart Reese的技巧獲得靈感，我們只使用字母，通過(guò)調(diào)整各個(gè)字母的放置、大小及顏色，就創(chuàng)造了各種圖像，這種為客戶創(chuàng)造屬于他們自己文本的能力變得越來(lái)越重要，在網(wǎng)站上、臉譜及封面上，或名片的背面中，都會(huì)展示這些字母圖像。為了使品牌保持鮮活的效果，我們還開(kāi)發(fā)了一種網(wǎng)頁(yè)工具，以便Tekstbrouwmeester能夠根據(jù)字母創(chuàng)造不同的圖像。
這個(gè)工具主要有兩個(gè)步驟構(gòu)成：第一步就是上傳一張圖片，置入一個(gè)由自己撰寫(xiě)的文本，并保存為基于矢量的PDF格式文件。
在第二步中你可以調(diào)整字母大小，整體尺寸、高度及字母間距并選擇顏色。
標(biāo)志字體采用GT Sectra 字體
上圖是古騰堡，即西方活字印刷的發(fā)明者，設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，古騰堡在1439年第一個(gè)采用活字印刷，而De Tekstbrouwmeester則是第一個(gè)采用“活字形成視覺(jué)圖案”的公司。后一句我們可不理，但對(duì)第一句，我們中國(guó)人當(dāng)然有不同意見(jiàn)，因?yàn)楫吷缭?1世紀(jì)就采用了活字印刷。
一個(gè)撰寫(xiě)文案的公司，以文字形成圖案的宣傳，頗具獨(dú)特性，也能夠體現(xiàn)出“文字創(chuàng)造各種價(jià)值”這個(gè)概念，那個(gè)專門(mén)為此開(kāi)發(fā)的工具確實(shí)很炫。不過(guò)上面紅色背景的那一塊的宣傳語(yǔ)是“一幅圖像勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)”則有點(diǎn)本末倒置了，畢竟公司的核心業(yè)務(wù)是文案撰寫(xiě)，而不是創(chuàng)意圖像設(shè)計(jì)。
這個(gè)公司的“撰寫(xiě)文案”業(yè)務(wù)也引起我了一些興趣，我們知道，廣告公司也有廣告文案撰寫(xiě)的專業(yè)一職，文案撰寫(xiě)，這往往是一個(gè)整體策劃的其中一部分，以前較少見(jiàn)到有客戶會(huì)單獨(dú)將這一塊抽離出來(lái)，讓其他專業(yè)撰寫(xiě)文案的公司完成——如單獨(dú)委托別人完成一份“公司簡(jiǎn)介”或一份“產(chǎn)品說(shuō)明”，目前也確實(shí)有很多這樣的專業(yè)方案撰寫(xiě)公司（一些策劃公司往往也有方案撰寫(xiě)的服務(wù)，但其整體服務(wù)類似于廣告公司），淘寶上十元就有交易——可能是一些個(gè)人文學(xué)愛(ài)好者開(kāi)設(shè)的，較專業(yè)的公司，收費(fèi)可能是數(shù)百至數(shù)千，主要集中于營(yíng)銷軟文、品牌故事、新聞及一些商業(yè)計(jì)劃書(shū)的撰寫(xiě)。而本文的Tekstbrouwmeester，根據(jù)其介紹，是每小時(shí)30-45歐元——以小時(shí)收費(fèi)，這也與國(guó)內(nèi)的不一樣。國(guó)內(nèi)往往一以“一條”或“一次”來(lái)收費(fèi)。
將一件復(fù)雜的事說(shuō)得簡(jiǎn)單明白同時(shí)能夠吸引人，是一種技能，不僅要具有創(chuàng)意及洞察能力，也涉及到專業(yè)的寫(xiě)作技巧。我覺(jué)得文案撰寫(xiě)這個(gè)行業(yè)的最大挑戰(zhàn)并不是收費(fèi)，而是在這個(gè)人人都是寫(xiě)手的信息年代里，很多人都會(huì)認(rèn)為自己就擁有妙筆生花的才能，無(wú)需假手于人。
原文編譯：www.logosky.com 陳漢聰