點擊按鈕總結(jié)全文核心內(nèi)容，讓你的閱讀更高效率。

Deliveroo成立于2012年，是一家專注于高檔餐廳食物配送的倫敦公司。該平臺提供在線選餐訂餐，專注快速配送服務，解決高檔餐廳不提供送餐服務的問題。英國人力成本極高，雇傭一個送餐人員一天的成本超過50英鎊，于是Deliveroo建立了專門的送餐團隊，為餐廳節(jié)省成本，為用戶節(jié)省時間。Deliveroo向客戶收取運費，并針對餐館的附帶銷售抽取一定比例費用。目前Deliveroo已在英國國內(nèi)的18個城市內(nèi)提供服務，且范圍已擴散到法國、德國以及愛爾蘭等歐洲國家，選擇的都是一些城市密度較大的地方，因為這樣據(jù)說可以“有利于食物的快速配送”。

就在一個月前，Deliveroo宣布已通過新一輪融資募集到2.75億美元資金，估值超過了10億美元。目前，Deliveroo已將業(yè)務擴展至新加坡和阿聯(lián)酋等12個國家的超過100座城市。為此，Deliveroo請來了倫敦品牌及數(shù)字創(chuàng)意機構(gòu)DesignStudio操刀品牌重塑項目。此前，DesignStudio還曾參與過英超聯(lián)賽及Airbnb的品牌設計。

在解讀新標識之前，先讓我們來看看Deliveroo的舊標識。據(jù)說這個拿著購物袋的卡通袋鼠形象出自Deliveroo的聯(lián)合創(chuàng)始人Will Shu的朋友們。在最初創(chuàng)立公司時，客戶都是他的前同事，而辦公室就是他自己的公寓，品牌標識就找了一對朋友夫婦來畫。

隨著公司不斷壯大，Will Shu意識到擴張后的公司需要一個更強有力的身份和形象，尤其是在全球范圍內(nèi)的辨識度，這才有了與DesignStudio的合作。在與Deliver的內(nèi)部設計團隊溝通后，DesignStudio團隊意識到，要傳遞這樣一個清晰的概念：外賣服務的意義在于如何為食客創(chuàng)造吃的滿足感。

設計團隊嘗試從標識入手，運用符號學分析法創(chuàng)造一個跨種族、跨文化的標識，最終決定保留舊標識中的袋鼠元素以及青色配色，將其替換為一個抽象的扁平化袋鼠圖標，更加便于融入新版網(wǎng)站、送餐騎手裝備等領域。

DesignStudio執(zhí)行戰(zhàn)略創(chuàng)意總監(jiān)James Hurst表示：“我們已經(jīng)創(chuàng)建了一個識別度極高的圖形符號，將袋鼠元素融入其中，不管你來自哪個國家，講哪國語言，這個極簡美學符號都將降低你識別它的難度，傳遞一種積極的信號?！?/p>

Will Shu本人則將這個新logo描繪為長著兩只眼睛、兩只耳朵的多邊形的袋鼠的臉，有時看起來更像是一個豎起兩根手指的手。在他看來，這是個大膽且具有影響力的新標識。

而在送餐騎手的裝備設計部分，DesignStudio團隊選擇在騎手夾克工作服的腰部、肩部和腕部加入青色反光材料，以提升裝備的醒目程度。不過，相對于夾克版本的設計，運動衫版本的工作服設計中加入的略顯雜亂的配色和毫無章法的幾何線條，倒是給這款服裝減分不少，也并未體現(xiàn)出Deliveroo的品牌特性。

圖片來源：Designweek、Dezeen，部分文字來源：網(wǎng)易科技