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E PLUS北外壹佳教育專注于中國(guó)K-12國(guó)際素養(yǎng)教育，旗下?lián)碛腥齻€(gè)業(yè)務(wù)副品牌E PLUS北外壹佳英語(yǔ)、E PLUS北外壹佳學(xué)堂和E PLUS北外壹佳學(xué)游。其中E PLUS北外壹佳英語(yǔ)前身名為“北外青少英語(yǔ)”，創(chuàng)建于2010年7月，E PLUS北外壹佳英語(yǔ)基于大學(xué)視角和國(guó)際視野，以語(yǔ)言素養(yǎng)、學(xué)科素養(yǎng)和人文素養(yǎng)為三大支柱，培養(yǎng)孩子成為具備國(guó)際素養(yǎng)的全球化人才。

隨著全球化的進(jìn)一步深入，越來(lái)越多的中國(guó)家長(zhǎng)開(kāi)始從小培養(yǎng)孩子的英語(yǔ)能力，市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)中。與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，K-12培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多、層次不一，加之消費(fèi)者需求的多元化和專業(yè)化，促使行業(yè)內(nèi)的從業(yè)機(jī)構(gòu)必須更加注重品牌建設(shè)，以強(qiáng)化和凸顯其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。并且，隨著業(yè)務(wù)整合，E PLUS北外壹佳英語(yǔ)還延伸出兩個(gè)兄弟品牌——E PLUS北外壹佳學(xué)游和E PLUS北外壹佳學(xué)堂。在此背景下, E PLUS需要提升自身的品牌形象，累積品牌資產(chǎn)，并需要一個(gè)更符合業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的、兼容的視覺(jué)系統(tǒng)，以支持其未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

圖：北外壹佳原有的品牌形象

FutureBrand對(duì)E PLUS北外壹佳作了詳細(xì)的調(diào)研和策略分析，鑒于獲知該品牌的主要溝通對(duì)象雖然為父母，但孩子對(duì)品牌的喜好是影響父母親決策的重要因素。因此，F(xiàn)utureBrand在視覺(jué)系統(tǒng)中創(chuàng)造了能與孩子互動(dòng)的設(shè)計(jì)元素，通過(guò)現(xiàn)代的創(chuàng)意設(shè)計(jì)語(yǔ)言扭轉(zhuǎn)了該品牌之前存在的“傳統(tǒng)、不洋氣、國(guó)企風(fēng)格”的形象，從培養(yǎng)“國(guó)際的中國(guó)人，中國(guó)的國(guó)際人”品牌意義出發(fā)，為其打造一套“專業(yè)、國(guó)際化、現(xiàn)代化、中西合璧”的視覺(jué)系統(tǒng)。

同時(shí)考慮在各應(yīng)用場(chǎng)景中的延展性，包括數(shù)字化媒體以及空間等，有效地建立起了一套統(tǒng)一而靈活的品牌視覺(jué)系統(tǒng)。

FutureBrand以象征“教與學(xué)”的筆刷作為靈感來(lái)源，通過(guò)4個(gè)呈十字排列的彩色筆刷組成一個(gè)“風(fēng)車”符號(hào)，巧妙地把E PLUS的字母與象征“+”的“風(fēng)車”符號(hào)融為一體，為E PLUS打造了一個(gè)的現(xiàn)代的、具有親和力的品牌標(biāo)識(shí)。風(fēng)車的符號(hào)既具有雙關(guān)的寓意，又創(chuàng)造了一個(gè)具有獨(dú)特而簡(jiǎn)潔的美感的視覺(jué)記憶點(diǎn)。在視覺(jué)系統(tǒng)上，也以筆刷或風(fēng)車為視覺(jué)記憶點(diǎn)，延續(xù)和應(yīng)用到各個(gè)接觸點(diǎn)，形成令人印象深刻的視覺(jué)識(shí)別。更巧妙的是，組成風(fēng)車的筆刷形狀也形似對(duì)話框，非常適合語(yǔ)言教育品牌的溝通和傳播。

通過(guò)對(duì)同業(yè)品牌的視覺(jué)審計(jì)和對(duì)比，F(xiàn)utureBrand簡(jiǎn)化了該品牌視覺(jué)溝通升級(jí)之前的顏色種類，去占有特定的品牌視覺(jué)溝通顏色或顏色組合。

考慮到未來(lái)業(yè)務(wù)品牌的擴(kuò)充及變化，F(xiàn)utureBrand為E PLUS打造的是一個(gè)兼具固定性和靈活性的視覺(jué)系統(tǒng)。通過(guò)標(biāo)識(shí)和視覺(jué)系統(tǒng)的顏色變化以及文字背書(shū)來(lái)區(qū)分不同的產(chǎn)品品牌，打造了生動(dòng)而靈活的品牌視覺(jué)體驗(yàn)，但整體視覺(jué)系統(tǒng)又保持一致。同時(shí)，利用情感化的圖形元素貫穿品牌信息傳達(dá)的接觸點(diǎn)，增強(qiáng)品牌特色，傳播品牌內(nèi)涵。

FutureBrand進(jìn)一步將創(chuàng)意理念和視覺(jué)系統(tǒng)應(yīng)用于E PLUS品牌的各個(gè)內(nèi)部和外部接觸點(diǎn)，形成一套綜合的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

FutureBrand的創(chuàng)意理念和設(shè)計(jì)獲得了客戶的認(rèn)同和喜愛(ài)，以這樣一個(gè)現(xiàn)代、親和的品牌標(biāo)識(shí)和視覺(jué)系統(tǒng)，幫助E PLUS對(duì)外凸顯和強(qiáng)調(diào)了其核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌內(nèi)涵，提升和鞏固了其作為中國(guó)K-12國(guó)際素養(yǎng)教育領(lǐng)航者的品牌定位。

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