...

布爾根蘭能源公司（Energie Burgenland）是一家總部位于奧地利的能源服務(wù)公司，由 BEWAG 和 BEGAS 兩家公司于2012年合并成立。該公司的三個(gè)主要支柱是供電、電網(wǎng)技術(shù)和能源銷售服務(wù)。

2022年5月，布爾根蘭能源將企業(yè)名稱從「Energie Burgenland」變更為「Burgenland Energie」（兩個(gè)詞調(diào)換位置）。

作為更名的一部分，布爾根蘭能源還于近日啟用新的視覺(jué)LOGO。

據(jù)了解，該能源公司正在完成從純能源供應(yīng)商向綠色科技公司的轉(zhuǎn)型。其目標(biāo)是到2030年，借助風(fēng)能和太陽(yáng)能實(shí)現(xiàn)能源獨(dú)立。在俄烏持續(xù)不斷的沖突背景下，能源獨(dú)立比以往任何時(shí)候都更加重要。新的品牌形象和視覺(jué)系統(tǒng)旨在向外界傳達(dá)布爾根蘭能源公司改變的方向。

新LOGO同樣基于大寫(xiě)的B字母形狀設(shè)計(jì)，舊LOGO中可以看到小寫(xiě)字母「e」嵌入「B」字中，而新的圖標(biāo)簡(jiǎn)化后，將一個(gè)象征太陽(yáng)的黃點(diǎn)放置在B字母的右下角來(lái)體現(xiàn)能源公司的戰(zhàn)略目標(biāo)。

從現(xiàn)在開(kāi)始，白色、黑色和黃色成為該公司的主要品牌色，原來(lái)的橙色和紅色將消失。

十年前，受 Energie Burgenland 的委托奧地利設(shè)計(jì)營(yíng)銷公司 Spirit Design 開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了橙色的「B」字商標(biāo)。當(dāng)時(shí)采用紅色和兩種顏色，是考慮到合并之前公司兩家的品牌色。色彩鮮艷的「B」字母內(nèi)部鑲嵌著一個(gè)白色的「e」字，彰顯了公司活力。

Energie Burgenland 舊形象（2012）

該公司的新的戰(zhàn)略定位由奧地利維也納的營(yíng)銷顧問(wèn)公司 Marketmind 負(fù)責(zé)執(zhí)行，品牌形象的設(shè)計(jì)工作則由總部位于德國(guó)漢堡的廣告公司 Jung von Matt 完成。

據(jù)爆料，此次設(shè)計(jì)營(yíng)銷的費(fèi)用高達(dá) 300 萬(wàn)歐元（約合￥2020萬(wàn)元）。

Energie Burgenland 官方網(wǎng)站

奧地利人民黨秘書(shū)長(zhǎng)勞拉·薩克斯萊納（Laura Sachslehner）批評(píng)道：「不斷上漲的能源價(jià)格正在推高通貨膨脹，在這場(chǎng)危機(jī)中，布爾根蘭能源公司在其新的品牌形象上浪費(fèi)了數(shù)百萬(wàn)歐元?！?/p>

Energie Burgenland 更換總部的標(biāo)牌

戶外廣告

對(duì)此，該公司做出回應(yīng)：300 萬(wàn)這個(gè)數(shù)字是不正確的，公司新的品牌戰(zhàn)略定位以及新形象的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)均從當(dāng)前的預(yù)算資金中支取，因此不會(huì)產(chǎn)生任何額外成本。

該公司強(qiáng)調(diào)，在營(yíng)銷方面，近年來(lái)不但沒(méi)有花錢，而且還節(jié)省了至少100萬(wàn)歐。

為了繼續(xù)保持勤儉節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)，Energie Burgenland 決定不會(huì)立即全面更換新形象，而是哪里壞了不能用了，然后再用新的替換，以達(dá)到節(jié)約資源的目的。比如等庫(kù)存的辦公用品用完了才會(huì)用新LOGO重新訂購(gòu)，車輛和制服也會(huì)遵循類似的程序。