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北京國(guó)安足球俱樂(lè)部由北京市體育局與中信國(guó)安集團(tuán)于1992年12月29日共同組建，是中國(guó)大陸成立時(shí)間最早的職業(yè)足球俱樂(lè)部，也是中超聯(lián)賽歷史最悠久最知名的足球俱樂(lè)部之一。

2020 年底，中國(guó)足協(xié)要求實(shí)施各職業(yè)俱樂(lè)部名稱去企業(yè)化的政策，「北京國(guó)安」最終保留了使用了近三十年的名稱。在完成股權(quán)變更工作后，攜手國(guó)內(nèi)知名的創(chuàng)意公司東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)，北京國(guó)安的視覺(jué)形象更新工作也同步展開(kāi)。

新標(biāo)志將于2022賽季開(kāi)始正式啟用。新隊(duì)徽去掉了原有的中信元素，融合了「古文字」的設(shè)計(jì)理念。

雖然新標(biāo)志整體的造型和顏色與原隊(duì)徽相差不大，但是內(nèi)部的圖形元素以及相關(guān)細(xì)節(jié)的提升是此次視覺(jué)升級(jí)的一大亮點(diǎn)，非常值得一看。

01古文字玩出新花樣

標(biāo)識(shí)核心圖形以篆文為基本形式，通過(guò)解構(gòu)重組，展現(xiàn)出抽象的 「北京」二字， 將「古文字」的設(shè)計(jì)理念與俱樂(lè)部吉祥物「京獅」完美融合。

形簡(jiǎn)意賅，將形象圖形特征植入球迷的記憶中。

北京國(guó)安足球俱樂(lè)部新舊LOGO對(duì)比

京獅是北京國(guó)安的吉祥物，這個(gè)名字源于「京師」的諧音，體現(xiàn)了北京國(guó)安扎根京城的城市屬性。

新標(biāo)志兼顧歷史的底蘊(yùn)感和現(xiàn)代感的特性，在承載了更加豐富的文化含義的同時(shí)，也體現(xiàn)了國(guó)安精神與北京城市文化之間密不可分的聯(lián)系。

02在傳承中持續(xù)創(chuàng)新

對(duì)于國(guó)安的球迷來(lái)說(shuō)，對(duì)北京國(guó)安此次視覺(jué)形象升級(jí)的認(rèn)可度都頗高。

其一，新標(biāo)志在設(shè)計(jì)沒(méi)有顛覆性的改變，而是最大限度地保留了原有的經(jīng)典元素（如盾牌和飄帶），使品牌視覺(jué)形象更具有情懷和時(shí)代意義。

其二，重構(gòu)的圖形符號(hào)賦予形象一個(gè)全新的內(nèi)涵。使得新標(biāo)志既有篆體文字的風(fēng)韻，也有當(dāng)代設(shè)計(jì)的氣息。

其三，細(xì)節(jié)的優(yōu)化使新標(biāo)志的空間結(jié)構(gòu)更為合理，同時(shí)更能適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的審美標(biāo)準(zhǔn)。

03色彩傳遞北京文化

品牌色的升級(jí)手法和圖形部分極為相似。在保留原來(lái)的黃色和綠色主色調(diào)的同時(shí)，讓這兩種顏色有了更多的文化傳承。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參考了京城古建筑中的黃、綠琉璃瓦的色彩，然后對(duì)這兩種顏色加以調(diào)整，使其在符合美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)更具有北京特色。

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