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南非第一國民銀行（First National Bank of South Africa，簡稱：FNB）是南非四大行之一，也是南非領(lǐng)先的金融機(jī)構(gòu)，主要為個(gè)人和企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)便捷的金融服務(wù)。10月7日，南非第一國民銀行公布了其新標(biāo)志。

經(jīng)過重新設(shè)計(jì)的金合歡樹（Acacia farnesiana）精簡了樹枝和樹干，將其縮小后放置在一個(gè)橙色的圓形背景中。另一個(gè)大變化是，新標(biāo)志去掉了文字部分。對(duì)于當(dāng)?shù)乜蛻魜碚f，這并沒有任何不妥。就像我們的四大行一樣，只看圖標(biāo)即可精準(zhǔn)識(shí)別。

該銀行表示，新標(biāo)志的啟用旨在以更現(xiàn)代的形象與新一代客戶的保持聯(lián)系。同時(shí)，F(xiàn)NB 的應(yīng)用程序也經(jīng)過重新設(shè)計(jì)，通過其易用性和更安全的數(shù)字體驗(yàn)提供更直觀的幫助。

FNB 首席執(zhí)行官 Jacques Celliers 認(rèn)為，此次更新有助于該銀行創(chuàng)建一個(gè)更直接的品牌視覺符號(hào)和框架，這與銀行加速過渡到幫助客戶超越銀行業(yè)進(jìn)入生活方式和商業(yè)解決方案相一致。

FNB 的歷史可追溯到 1838 年的東部省銀行，這是該國最古老的銀行。盡管歷史悠久，但 FNB 幾乎沒有對(duì)LOGO進(jìn)行重大改造。1987年，英國巴克萊銀行（BarclaysBank）撤資后，F(xiàn)NB開始更改LOGO，首次推出了金合歡樹標(biāo)志，嘗試讓形象更具本地化。

這是一個(gè)非常簡單且具有象征意義的設(shè)計(jì)，金合歡的背后映襯著初升的太陽象征非洲的風(fēng)景和新的黎明，是生命、力量、希望的體現(xiàn)。在 2000 年之后，F(xiàn)NB 再次更新LOGO，樹的線條開始硬朗了起來，橙色的圓形背景也增加了明亮的漸變光線。

時(shí)隔35年后，該銀行首次大改LOGO。雖然金合歡樹變得更簡約現(xiàn)代了，不過當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友調(diào)侃稱，該銀行將一棵傳統(tǒng)的樹硬是改成了倒置的 Wi-Fi 符號(hào)。也有人認(rèn)為新LOGO看起來并不像一棵樹。

彩色和單色LOGO

宣傳海報(bào)

官方網(wǎng)站

以下是部分網(wǎng)友對(duì)LOGO的評(píng)價(jià)：

「請(qǐng)把老樹栽再回來，這棵新樹太可怕了！」
「新LOGO像是樹上架了一兩層樓梯，以象征收費(fèi)上升而永不下降。」
「這棵樹死了，什么也沒有留下，跡象已經(jīng)出現(xiàn)，大家抓緊取錢吧！」
「高架橋上搭了個(gè)太陽能電池板」
「嗯。好像是剃須刀的牌子。。?！?br /> 「保持相關(guān)性？你剛剛已經(jīng)刪除了與舊LOGO最后一點(diǎn)相關(guān)性！新的版本太差了?！?br /> 「看起來像是 spotify 標(biāo)志的一個(gè)奇怪的盜版」

「再看看舊LOGO，我喜歡它的是獨(dú)特的非洲韻味（金合歡樹，背后有陽光）。你幾乎可以向世界上的任何人展示這個(gè)標(biāo)志，他們很有可能猜到這是一家總部位于非洲的公司。但是新LOGO已經(jīng)完全失去了這一點(diǎn)。」

甚至有懂中文的南非網(wǎng)友表示從FNB的新LOGO中看到了漢字「亡」。網(wǎng)友的想象力實(shí)在太豐富了哈哈…

以下是《星期日泰晤士報(bào)》發(fā)布的「您如何看待 FNB 的新標(biāo)志？」的投票結(jié)果。我們發(fā)稿前總共有527人參與投票，其中57%的人希望換回舊標(biāo)志，23%的人認(rèn)為新標(biāo)志沒有什么意義。只有少數(shù)人覺得新標(biāo)志設(shè)計(jì)的很好。