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江南區(qū)（Gangnam）位于韓國(guó)首都漢江以南，是首爾的一個(gè)行政區(qū)，也是首爾重要商業(yè)地帶，許多跨國(guó)企業(yè)均在該區(qū)設(shè)立辦公室。從2009年3月1日起，江南區(qū)管轄22個(gè)洞居民中心，區(qū)域面積達(dá)39.55平方千米。

還記得2012年火爆全球的《江南Style》嗎？韓國(guó)歌手鳥叔當(dāng)年7月推出一首單曲，其MV成為YouTube上觀看次數(shù)最多的韓國(guó)流行音樂視頻。歌名《江南Style》來自韓國(guó)俚語(yǔ)，講述了首爾富裕和時(shí)尚的地區(qū)——江南區(qū)的豪華生活方式。

介紹了這么多有關(guān)江南區(qū)的背景，接下來讓我們看看最近發(fā)生在該地區(qū)的品牌形象設(shè)計(jì)。

2020年初，江南區(qū)廳政府發(fā)布了全新的城市品牌「ME ME WE Gangnam」和LOGO。目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)和其他區(qū)與眾不同的身份形象，打造類似于紐約標(biāo)志性的「I ❤ NY」或阿姆斯特丹的「I AMsterdam」超級(jí)符號(hào)。

編者注：「I ❤ NY」意為 I Love New York（我愛紐約）是紐約的城市口號(hào)，1977年，著名的圖像設(shè)計(jì)師 Milton Glaser 創(chuàng)建了經(jīng)典的「I ❤ NY」標(biāo)識(shí)，該標(biāo)識(shí)也成為人類歷史上最多被效仿的表現(xiàn)形式。

而「I AMsterdam」是阿姆斯特丹的城市口號(hào)，巧妙地運(yùn)用Amsterdam前面的兩個(gè)字母「am」，使其成為一語(yǔ)雙關(guān)的一句話。

根據(jù)江南區(qū)廳的解釋，江南區(qū)正在打造的城市品牌「ME ME WE Gangnam」體現(xiàn)了江南區(qū)居民團(tuán)結(jié)，互助和友好的理念。第一個(gè)「ME」代表「我」，第二個(gè)「ME」代表「您」，而「WE」是「我們」，意味著這是我（ME），您（ME）和我們（WE）共同享有的江南美麗的人文環(huán)境。同時(shí)將「您」表示為「我」，以強(qiáng)調(diào)您是另一個(gè)我的概念。

在新LOGO的設(shè)計(jì)上，除了看到「ME ME WE Gangnam」字樣外，還有白色，黑色，黃色三種色彩組成的抽象化的人形圖標(biāo)，每種顏色代表了江南區(qū)多元的文化。其背后的意思是江南是一個(gè)非常體貼和溫馨的地方。

但是，新形象發(fā)布不久后就引起了巨大的爭(zhēng)議。很多不懂韓語(yǔ)外國(guó)人一頭霧水，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)帖子求助韓國(guó)網(wǎng)友，因?yàn)閷?duì)于講英語(yǔ)的人來說，不太懂「ME ME WE Gangnam」具體是什么意思。

因?yàn)閺淖置嬉馑祭斫?，只能是「我，我，我們江南」至于其中一個(gè)「ME」代表的是「你」，那只能說等你看完官方的解釋后才能得到的額外驚喜…因?yàn)樵谌魏吻闆r下，「我，我，我們」都不能是「我，你，我們」

更可笑的是，不但老外看不到，連韓國(guó)人自己也搞不清楚。特別是讀完口號(hào)和LOGO的設(shè)計(jì)釋義后更加的凌亂，完全分不清你是我，還是我是我。。。也有部分韓國(guó)網(wǎng)友旨在政府為什么不增加韓語(yǔ)，只有英文，難道韓文字母在你們眼里沒有英文字母漂亮？

經(jīng)過兩個(gè)多月的落地工作，從公交車站到建筑工地的遮蓋物，從戶外雕塑到公園、街道和社區(qū)的公共設(shè)施，你幾乎可以在江南任何地方看到「ME ME WE Gangnam」的新LOGO。

標(biāo)志情報(bào)局新聞稿