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近日，由 目朗品牌 為吉利控股集團(tuán)打造的全新品牌形象正式發(fā)布，這標(biāo)志著吉利向科技集團(tuán)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型到達(dá)了關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

不止于汽車(chē)帝國(guó)

2010年，沃爾沃極為疲軟，正處于福特都無(wú)法醫(yī)治的瀕死狀態(tài)。當(dāng)吉利集團(tuán)以18億美元的價(jià)格從福特手中收購(gòu)沃爾沃100%股份的時(shí)候，所有人都覺(jué)得李書(shū)?！隘偭恕?。

而時(shí)至今日，沃爾沃不僅沒(méi)有“死去”，反而屢屢創(chuàng)下歷史最高銷(xiāo)售紀(jì)錄。其市值也從十年前的18億美元，縱身一躍達(dá)到了180億美元。而吉利集團(tuán)的”買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”之路才剛剛開(kāi)始。

從吉利早期的布局中不難看出，近10年來(lái)吉利一直在全球?qū)嵭惺召?gòu)戰(zhàn)略，自己對(duì)購(gòu)入的品牌和技術(shù)進(jìn)行消化，并不斷成立新品牌。

今天提起吉利，人們的第一印象不再是那個(gè)制造”全球鷹”的汽車(chē)廠家，而是一個(gè)世界級(jí)的汽車(chē)帝國(guó)。但吉利集團(tuán)似乎并不滿(mǎn)足于此。不止于“汽車(chē)帝國(guó)”，吉利一腳油門(mén)踩到底，駛向下一個(gè)戰(zhàn)略高峰。

從汽車(chē)，到科技。

盡管常規(guī)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展仍然具有強(qiáng)大的動(dòng)力，但吉利有著更遠(yuǎn)大的增長(zhǎng)目標(biāo)。過(guò)去幾年中，吉利集團(tuán)開(kāi)始向全新的方向發(fā)展，尋找企業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線。而這條曲線，就是科技。

優(yōu)秀的產(chǎn)品能力、雄厚的品牌資產(chǎn)、大量的現(xiàn)金流，讓吉利有能力在短時(shí)間內(nèi)對(duì)企業(yè)定位做出調(diào)整，來(lái)面對(duì)未來(lái)更加激烈的科技競(jìng)爭(zhēng)，吉利希望讓競(jìng)爭(zhēng)在開(kāi)始前結(jié)束。

出行、吉利、未來(lái)

未來(lái)交通是AI智慧大腦，未來(lái)交通是天空到地面的連接。

科技創(chuàng)新是時(shí)代的發(fā)展方向，也是吉利控股集團(tuán)的發(fā)展方向。萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代影響著我們的生活，汽車(chē)不再只是簡(jiǎn)單的運(yùn)輸工具，它們都將成為計(jì)算中心和存儲(chǔ)中心，成為線上、線下高度融合的智能空間和移動(dòng)終端。

隨著業(yè)務(wù)的布局升級(jí)，以及向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展戰(zhàn)略，吉利控股集團(tuán)的品牌建設(shè)與管理也必需起到充分的助推作用。

科技帝國(guó)，舊貌換新顏

新標(biāo)志

為了更好的詮釋吉利品牌的全新形象，目朗對(duì)標(biāo)志做了不同緯度的調(diào)整，包括字形結(jié)構(gòu)、粗細(xì)變化，以及細(xì)節(jié)完善等，經(jīng)過(guò)不斷的嘗試與檢驗(yàn)，最終確定了吉利控股集團(tuán)全新標(biāo)志，視覺(jué)上更輕量，更科技，圖形上更嚴(yán)謹(jǐn)，更挺拔。

新標(biāo)志

LOGO優(yōu)化細(xì)節(jié)

新色彩

建立之初，依托于單一產(chǎn)品的吉利確實(shí)需要通過(guò)強(qiáng)烈的色彩識(shí)別來(lái)塑造鮮明的品牌個(gè)性。但目朗認(rèn)為，優(yōu)秀的集團(tuán)品牌應(yīng)該隨著業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略的變化而不斷進(jìn)化。伴隨集團(tuán)品牌升級(jí)，吉利在品牌色彩運(yùn)用上也應(yīng)該走向一個(gè)全新的層級(jí)。

通過(guò)對(duì)全球汽車(chē)集團(tuán)及主流科技品牌的調(diào)研分析，結(jié)合吉利控股集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略，最終確定將星空灰作為品牌標(biāo)準(zhǔn)色，系列藍(lán)色作為品牌識(shí)別色出現(xiàn)。視覺(jué)上更輕量、更科技、品牌層級(jí)分明，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了對(duì)集團(tuán)子品牌的包容。

新字體

目朗同時(shí)也對(duì)原中英文標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行優(yōu)化，匹配更新后的GEELY標(biāo)志。

新體驗(yàn)

為了讓吉利控股集團(tuán)在未來(lái)?yè)碛懈?、更統(tǒng)一的視覺(jué)形象，目朗為其打造了完整的品牌視覺(jué)規(guī)范。在塑造國(guó)際化科技集團(tuán)氣質(zhì)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的有效積累。

輔助識(shí)別

確定品牌風(fēng)格的同時(shí)，目朗也開(kāi)發(fā)了較為豐富的輔助識(shí)別元素，包括圖形、底紋及ICON，廣泛應(yīng)用于辦公系統(tǒng)、傳播系統(tǒng)及各類(lèi)衍生品中。

輔助底紋

輔助底紋可與不同材質(zhì)相結(jié)合，應(yīng)用于禮品或衍生品開(kāi)發(fā)中。

線上應(yīng)用

品牌移動(dòng)端傳播更加注重色彩與ICON的配合。

“ 沒(méi)什么變化啊?！?/h4>

面對(duì)現(xiàn)實(shí)，這或許是吉利全新Logo升級(jí)后難以避免的評(píng)價(jià)。這其實(shí)也是近年來(lái)各大世界級(jí)科技集團(tuán)品牌升級(jí)后，收獲的比較統(tǒng)一的評(píng)價(jià)。

在目朗看來(lái)：集團(tuán)Logo一方面作為集團(tuán)戰(zhàn)略理念的終端承載者，其帶給人的整體感覺(jué)，和任何一絲細(xì)節(jié)，都會(huì)影響消費(fèi)者、合作伙伴、投資者對(duì)其價(jià)值的認(rèn)知。

另一方面，對(duì)于今天的吉利集團(tuán)而言，其品牌升級(jí)的另一層意義在于更高級(jí)的品牌管理。脫離了顯眼的藍(lán)色，Logo字體圖形的權(quán)重就提到更高的位置，也有了更高的要求。正如世界上諸多優(yōu)秀的品牌那樣，它們逐漸不再有一個(gè)明確的顏色，連“配色教父”麥當(dāng)勞，也逐漸拋棄了其紅黃搭配的策略。慢慢人們對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知將更聚焦于圖形本身。

沒(méi)有顏色，既是包容了所有顏色，這讓Logo的應(yīng)用場(chǎng)景變得無(wú)比多元化，而這對(duì)于正在轉(zhuǎn)型的吉利控股集團(tuán)而言極為重要。如此進(jìn)化，也必然更有利于未來(lái)品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。

換上新裝，走向世界。

從寧波小小的一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，到資產(chǎn)超2000億、員工超過(guò)12萬(wàn)人的龐大商業(yè)帝國(guó)，如今，吉利集團(tuán)的一舉一動(dòng)，都在刷新著全世界對(duì)中國(guó)科技企業(yè)的認(rèn)知。

回看1986年那個(gè)冬天，李書(shū)福以冰箱配件為起點(diǎn)開(kāi)始了吉利的創(chuàng)業(yè)之路時(shí)，可能已經(jīng)注定了吉利不甘于局限、不滿(mǎn)于現(xiàn)狀的挑戰(zhàn)者精神。

關(guān)于目朗

目朗品牌是一家專(zhuān)注于品牌咨詢(xún)及設(shè)計(jì)的全案公司，尤其在汽車(chē)、金融、航空、機(jī)場(chǎng)、科技等領(lǐng)域頗具經(jīng)驗(yàn)。此次吉利控股集團(tuán)品牌升級(jí)由目朗出行品牌事業(yè)部出品，團(tuán)隊(duì)至今已經(jīng)服務(wù)18個(gè)汽車(chē)品牌、2個(gè)航空品牌、1個(gè)機(jī)場(chǎng)品牌以及16個(gè)行業(yè)衍生品牌的全案設(shè)計(jì)?？蛻?hù)包括：北汽集團(tuán)、 ARCFOX、吉利集團(tuán)、幾何汽車(chē)、愛(ài)馳汽車(chē)、雷丁汽車(chē)、深圳機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、江西航空、北方快線等。

目朗北京(總部) ：北京市朝陽(yáng)區(qū)大望路“下甸甲三號(hào)院尚8國(guó)際廣告園C403A，010-877-19599

目朗上海：上海市長(zhǎng)寧區(qū)愚園路1258號(hào)綠地商務(wù)大廈1810-11室 021-602-5557333

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?品牌設(shè)計(jì)總監(jiān) / 劉德龍 本文作者 / 楊昊海