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前幾天，標志情報局用一篇文章專門盤點了各種品牌用圓「●」做商標設(shè)計的例子，從單一的圓點到多個圓點，從一個理念到另外一個概念，每個形象雖然在視覺上顯得過于相似，但背后的品牌主張卻各不相同。

今天的這篇文章我們將繼續(xù)報道一家和「●」有關(guān)的新LOGO，它便是來自波蘭的一家雜貨連鎖店。

Groszek 連鎖店成立于2000年，是一家遍布波蘭全國的自助式雜貨連鎖店。目前該品牌歸波蘭Eurocash SA集團所有。截至2020年6月份，Groszek 在整個波蘭擁有1900多家各種規(guī)模的商店，是波蘭最大的特許經(jīng)營店之一。

10月23日，Groszek連鎖店在成立20周年之際宣布品牌重塑，包括更改品牌LOGO和視覺裝修風(fēng)格。在升級過程中，全新設(shè)計的LOGO雖然保留了紅黃綠三種顏色的主色調(diào)，但圖形部分更改的幅度還是特別大的。

從舊版LOGO中可以看出，之前的綠色小寫字標「groszek」中的「o」被帶有白色水珠和紅色的圓點代替，類似模擬反光的白色水滴反映了該商店提供新鮮食材和商標的嚴格標準（Groszek 不光售賣零食，還有肉類、蔬菜和面包）。

在新LOGO中，字母中的紅色圓點已經(jīng)不在了，它被單獨拿出來用作該品牌的獨立視覺符號，直接變成了一個簡單的紅色圓點。為了能以更醒目的方式來呈現(xiàn)視覺形象，紅色的圓形圖標將和橙色的字標一起用在深綠色的背景色上。

字體的設(shè)計，我非常不喜歡「g」的下方筆畫處理方式，它被故意拉大了弧度，有種腳重頭輕的不適感。

至于紅色的圓點，這一次并不是代表地球或者全球化，根據(jù)Groszek 連鎖店是說法，紅色的「●」代表「豌豆」（Groszek 在波蘭語中也是豌豆的意思）。但我特別想知道為什么豌豆是紅色的。

除了品牌形象升級，Groszek 還對線下的近2000個店面也進行了換新，進入商店內(nèi)部后，碩大的紅色圓點無處不在，它不光以紅色出現(xiàn)，根據(jù)不同的商品放置區(qū)域，圓點標可以變成藍色的。例如原料區(qū)的藍色的圓點，蔬菜或肉類區(qū)則是紅色。

根據(jù)這種顏色的區(qū)分來看，保質(zhì)期較長的食品圓點標的顏色就以其他顏色區(qū)分，而像肉類或蔬菜這種比較注重保鮮質(zhì)量的區(qū)域來說，紅色更能帶來緊迫感。