點(diǎn)擊按鈕總結(jié)全文核心內(nèi)容，讓你的閱讀更高效率。

香港快運(yùn)航空（HK Express）是香港一家低成本航空公司，為國泰航空的全資附屬公司，以香港國際機(jī)場作為樞紐，提供往來亞太地區(qū)主要城市的航空客運(yùn)服務(wù)。今年早些時候，HK Express升級品牌形象，以嶄新口號、網(wǎng)頁與手機(jī)應(yīng)用程序及視覺圖像彰顯HK Express的冒險精神與服務(wù)承諾。

建基于香港的航空公司HK Express向來跟這個璀燦城市一樣，川流不息。為展現(xiàn)該品牌的真我個性及敢于冒險、接受挑戰(zhàn)的精神，HK Express隆重推出升級品牌概念及形象，透過新企業(yè)標(biāo)語、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、手機(jī)應(yīng)用程序與視覺圖像逐一呈現(xiàn)出來。

自2013年轉(zhuǎn)型至今，HK Express成為了香港唯一一家低成本航空公司，積極開拓新航線，引領(lǐng)旅客發(fā)掘更多亞洲隱世地方，當(dāng)中包括推出芽莊、長崎及剛宣布即將開通的宮古（下地島）等獨(dú)家直航航線。憑借具前瞻性的品牌個性，HK Express將以新標(biāo)語「Your Move」作號召，鼓勵旅客打破日常單調(diào)乏味的生活，與HK Express一起體驗(yàn)難忘的冒險之旅。

HK Express的嶄新品牌形象將應(yīng)用于各種宣傳媒體，設(shè)計(jì)元素包括精心設(shè)計(jì)的服務(wù)及設(shè)施標(biāo)志、簡潔的插畫等，從而提升傳播效能。例如，在展示時刻、風(fēng)景及人物時將采用富感染力的相片；在表達(dá)品牌形象時，則使用深紫與桃紅兩個品牌主色設(shè)計(jì)出含意鮮明的插圖。

與此同時，全新的「Swift Bar」更成為了品牌的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)元素，應(yīng)用于不同的設(shè)計(jì)上。

Swift Bar可以單純是一個按鈕、召喚行動、內(nèi)容標(biāo)示，甚或是互動媒體工具。在新登場的網(wǎng)頁界面上，除了予人耳目一新的設(shè)計(jì)外，Swift Bar更將加入簡易的搜尋操作功能，讓計(jì)劃出游的旅客輕而易舉地透過網(wǎng)頁尋找靈感與資訊。

「HK Express的團(tuán)隊(duì)每天都在不斷學(xué)習(xí)、進(jìn)步和發(fā)展。我們希望透過本次品牌形象提升，展示出樂觀、積極且活力十足的品牌形象?！笻K Express商務(wù)總監(jiān)Jonathan Hutt表示。「除此之外，升級的品牌概念充份體現(xiàn)了富冒險與自發(fā)性的精神?！?/p>

據(jù)悉，全新的品牌形象系統(tǒng)由位于俄羅斯的SmartHeart團(tuán)隊(duì)和英國的Saffron Brands Consultants兩家機(jī)構(gòu)合作完成。其實(shí)這一項(xiàng)目從HK Express品牌LOGO升級兩年后，也就是2016年就開始展開設(shè)計(jì)，只不過HK Express于今年才正式官宣啟用。2014年1月21日，香港快運(yùn)發(fā)布新涂裝及l(fā)ogo融入了香港維多利亞港和城市輪廓的元素，大量使用紫色和紅色，取代了現(xiàn)在的紅色和金色。