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杭州的建材市場、燈具市場，都可以看到鴻雁的經(jīng)銷門店已悄然 “變臉”。原先鴻雁的標識“鴻雁電氣”都不見了，替代的是企業(yè)的新標識“HONYAR鴻雁”。新標識繼承了原有“鴻雁”品牌的內(nèi)涵，同時借助英文商標 “HONYAR”的推廣來逐步實施公司的國際化歷程。據(jù)了解，“HONYAR鴻雁”已于2008年在中國和越南成功注冊。

其實，“變臉” 的經(jīng)銷門店遠不止杭州本地這些，浙江地區(qū)、華東地區(qū)，乃至中國范圍內(nèi)，陸續(xù)簽約的新門店都已統(tǒng)一掛上了新標識，而鴻雁的老商家們都在翹首企盼，希望早日目睹公司新的形象，新的改變。

此次標識更換僅僅是鴻雁品牌戰(zhàn)略的一部分。為塑造鴻雁公司國際化的品牌形象，公司決定采用“HONYAR鴻雁”復合品牌戰(zhàn)略。在此背景下，公司攜手國際知名品牌設計企業(yè)日本T&N公司，重新規(guī)劃了以品牌核心價值為中心的品牌形象識別系統(tǒng)，并將以品牌識別系統(tǒng)來統(tǒng)領公司的各項營銷活動。未來，鴻雁品牌宣傳將統(tǒng)一采用“HONYAR鴻雁”這一新標識，同時在包裝、旗艦店店招、樣本、展柜等宣傳物品上也將撤下“鴻雁電氣”，只出現(xiàn)“HONYAR鴻雁”。只有在各產(chǎn)業(yè)專業(yè)經(jīng)銷商的店招使用出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)屬性，如“HONYAR鴻雁電工”，“HONYAR鴻雁管業(yè)” 等，在各產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品上統(tǒng)一采用“HONYAR”標識。

上圖為鴻雁電氣老標志

對于顧客來說，品牌標識，品牌形象就如同已經(jīng)熟悉的朋友，忽然間改變了著裝，換了發(fā)型，以一個更加引人注目的形象站在大家面前。難免會讓人問一句：為什么要改變？公司總裁王米成笑著說，答案顯然并不停留于變化的外在。品牌標識的改變，是一種從內(nèi)到外的變化過程。鴻雁公司近兩年在經(jīng)營理念和管理手段、方法等方面都有了較大的轉(zhuǎn)變和突破。鴻雁產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整合、升級，鴻雁品牌的重新定位，鴻雁產(chǎn)品線的完善，中高端電工與照明產(chǎn)品的陸續(xù)面市都為擴大市場面搶占了先機。這些內(nèi)在的變化遠比外在的變化更加豐富，它們的變化里，包含著品牌理念的更新，對客戶的承諾、還有鴻雁面對未來、面向國際市場的雄心。對于已經(jīng)有了一定影響力的鴻雁來說，完全的改頭換面，這種做法風險比較大。所以我們在新舊Logo 之間保持一定的延續(xù)性，這樣顧客會更加容易接受，也更容易在之前的基礎上，塑造起新的品牌形象。

讓我們來聽聽市場的反應吧。有人認為，鴻雁不僅更換了形象，同時也提升了產(chǎn)品和服務。還有人認為，戰(zhàn)略的發(fā)展，原本“鴻雁電氣”這一Logo已經(jīng)不能更好地詮釋公司的品牌形象，并且也存在一定的限制，現(xiàn)在做調(diào)整，恰到好處。

從傳統(tǒng)的開關(guān)插座起步，鴻雁始終走在“轉(zhuǎn)型”的道路上。4~5年前鴻雁已逐步著手從技術(shù)到管理、商業(yè)模式等方面的升級轉(zhuǎn)型。隨著鴻雁的不斷壯大和發(fā)展，公司對品牌形象建設日漸重視，VI視覺識別系統(tǒng)的升級換代成為了必然的一項工作。通過新標識來塑造和強化公司在中國乃至國際上的品牌形象，傳遞企業(yè)自身的核心價值?！案淖兞薒ogo，并不意味著市場策略的轉(zhuǎn)變，而是重新思考了公司的品牌核心價值所做出的決定。” 市場部負責人介紹說，新標識要表達的是鴻雁成為電器連接與建筑電氣控制系統(tǒng)的集成供應商，并致力于推動中國建筑電氣與照明行業(yè)邁入智能、節(jié)能時代，也是鴻雁持續(xù)為客戶創(chuàng)造長期價值，以及面向國際，面向未來的決心和信心。