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為進(jìn)一步提升惠安城市知名度，去年年底惠安縣啟動“惠安城市品牌形象標(biāo)識設(shè)計”項目。在設(shè)計團(tuán)隊對惠安的人文環(huán)境、建筑文化、惠安女風(fēng)俗、海洋文化、雕藝文化等進(jìn)行充分調(diào)研后，分別以惠女文化、海洋文化以及惠雕文化等主題提出10組設(shè)計方案。最終，以下作品被選為惠安城市品牌形象標(biāo)識。全新的惠安城市品牌形象標(biāo)識延續(xù)歷史文脈，提煉城市精神，簡約而不簡單。

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（一）圖形部分

1、整體造型由惠安女服飾獨有的三角形構(gòu)造得到啟發(fā)，結(jié)合惠安女服飾黃斗笠、藍(lán)上衣，花頭巾的顏色搭配，勾勒出惠安女的意象圖形； 2、黃、藍(lán)、紅三個色塊，分別代表著惠安獨特的民俗風(fēng)情，惠安資源豐富的海洋文化和惠安悠久歷史的文化傳承； 3、圖形外觀的邊沿以書法筆觸結(jié)合雕刻痕跡，即呈現(xiàn)主體的雕刻感，蘊(yùn)含惠安石雕之都、雕藝之鄉(xiāng)、雕刻傳承基地的寓意，也體現(xiàn)了惠安女勤勞勇敢、堅忍不拔的惠女精神； 4、在圖形的設(shè)計上，設(shè)計者把三個三角形的重心排列在一條曲線上，即在視感上更具美感，同時也呈現(xiàn)出惠安女外在美與內(nèi)在美的巧妙結(jié)合。

（二）文字部分

文字對圖形起著輔助說明的作用，由中文“中國惠安”、英文“中國惠安歡迎您”和印章“石雕”三個部分組成。 1、中文字樣的“中國惠安”，選用中國書圣王羲之的草書字樣，其中“惠”字由惠籍省級以上書法家仿王羲之字體書寫而成。字體簡潔、大氣、圓潤又帶有飄逸感。充分體現(xiàn)閩南人平和、溫潤、大氣的性格特征。中文書法筆觸與圖片部分的毛邊設(shè)計，相得益彰。 2、英文部分為“中國惠安歡迎您”。 3、紅色印章文字為隸書“石雕”，緣于惠安縣獲“中國石雕之都”、“中國雕刻藝術(shù)之鄉(xiāng)”和“中國雕刻藝術(shù)傳承基地”等稱號，彰顯惠安石雕藝術(shù)的不凡成就?？紤]到印章在實際應(yīng)用中體積小，不易辨別，在文字的使用上選用較為簡潔易懂的隸書體。 整體設(shè)計方案把惠女、石雕、海洋等惠安特有的元素都巧妙的融合在一起，充分體現(xiàn)了惠安的特色文化。

品讀

一座城市的動人剪影

她是驚艷的。一眼望去，黃、藍(lán)、紅三個三角形優(yōu)雅直立，俊俏的惠女剪影瞬時活了起來！

她是深沉的。三種顏色，匯聚黃斗笠的風(fēng)情，融入碧海藍(lán)天的澄澈和閩南紅磚的美艷；三個三角，以書法筆觸描繪雕刻痕跡，以疊加造型彰顯建筑棱角，喻示這里是雕藝之都、建筑之鄉(xiāng)，更暗藏惠安兒女歷盡風(fēng)霜依然勇敢堅毅的品性。

品城市標(biāo)識，讀懂一座城。

簡單線條間,惠女精神傾瀉而出，她們風(fēng)姿綽約，她們迎納一切、戰(zhàn)勝一切。時至今日，艱苦奮斗、尊重科學(xué)、無私奉獻(xiàn)、拼搏創(chuàng)業(yè)的惠女精神依然是惠安無可替代的靈魂符號。

斑斕寫意中，名揚(yáng)四海的惠建、惠雕世界，“一把泥刀走天下”的建筑鐵軍風(fēng)采激蕩。從“皇宮起”官式大厝民居住宅到北京十大建筑，從毛主席紀(jì)念堂到美國馬丁·路德·金雕像，擁有1600多年歷史的石雕藝術(shù)，去年產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超175億元，增加值達(dá)40億元；遍及大江南北的建筑大軍，去年施工產(chǎn)值超360億元，兩大支柱產(chǎn)業(yè)惠澤千家萬戶，都是惠安當(dāng)之無愧的驕傲！

初醞

尋找最能代表惠安的名片

延續(xù)歷史文脈，提煉城市精神，簡約而不簡單，城市LOGO若能達(dá)到這樣的效果，足以稱作完美?？烧労稳菀?？

把時針回?fù)埽?012年9月，經(jīng)惠安縣委、縣政府決定，惠安縣委宣傳部委托北京海天網(wǎng)聯(lián)公司，對惠安城市品牌形象進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計，內(nèi)容包括城市標(biāo)識、辦公室事務(wù)類標(biāo)識、城市公共系統(tǒng)標(biāo)識以及惠安雕藝品牌形象設(shè)計等13類。

誰最能代表惠安？創(chuàng)作初期，海天網(wǎng)聯(lián)設(shè)計團(tuán)隊翻閱典籍、實地調(diào)研，初步提出以惠安“海洋文化、民俗文化、雕藝文化”三大主題作為設(shè)計方向，并獲得認(rèn)可。

3個月后，9個設(shè)計方案和8個備選方案完成，首輪意見征求啟動：惠安先后召集黨政機(jī)關(guān)各單位、各鎮(zhèn)、各黨派人士以及文化界、雕藝界代表，召開9場征求意見會，組織多次個別征求意見活動，并通過惠安新聞網(wǎng)和惠安電視臺，向民眾征求意見達(dá)120條。

然而意見匯總，各方聲音幾乎一致認(rèn)為：這些方案盡管造型優(yōu)美、概念契合，卻難以叫人過目不忘——缺少靈魂，缺少一種讓從未到過惠安的人一眼就能認(rèn)出惠安的感染力。

怎么辦？改！

靈感

“這就是惠安，無可替代的惠安！”

“正當(dāng)我們愁眉不展時，惠安縣委宣傳部點亮了一盞明燈。”回首創(chuàng)作歷程，海天網(wǎng)聯(lián)首席設(shè)計師盧利東仍難掩興奮。

2013年3月，惠安縣委宣傳部專程北上與海天網(wǎng)聯(lián)公司深入溝通，向他們詳盡介紹惠安女、惠安雕藝、惠安建筑，以及近年來惠安經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展成果，并力邀他們再次到惠安調(diào)研：“到了你們就會明白，我們所說的這些有怎樣的感染力?！?/p>

設(shè)計團(tuán)隊創(chuàng)作惠安城市品牌形象標(biāo)識的靈感來自照片《春花爛漫》

正是這一次到訪，一張《春花爛漫》的惠女照片給了設(shè)計團(tuán)隊靈感。盧利東說：“當(dāng)看完這張照片，我心里就有一個聲音堅定地告訴我：這就是惠安，無可替代的惠安！”

靈光閃現(xiàn)，緊追不舍。為了完善設(shè)計思路，海天網(wǎng)聯(lián)藝術(shù)總監(jiān)吳文兵，首席設(shè)計師趙丹、盧利東一行再次深入惠安，訪遍崇武古城、惠女服飾制作館、惠女風(fēng)情文化藝術(shù)傳播基地、大岞民兵哨所、小岞惠女林場、惠女水庫以及多個雕刻企業(yè)，收獲甚多?！白钌畹母杏|當(dāng)屬惠安女，她們的精神令人折服。而與惠安雕刻家們的交談，更讓我們對惠安精神的理解有了全新升華”。

黃斗笠與花頭巾，短上衣、銀腰鏈與寬筒褲，山石勾勒的輪廓，建筑物穩(wěn)固的三角構(gòu)造……一處處具象不正是一個又一個寫意的三角？大量的素材霎時洞開靈感的大門，設(shè)計團(tuán)隊迅速動筆，依照惠安女服飾的意象圖形，重新設(shè)計出一組新方案。這組方案中的4號方案，在隨后新設(shè)計方案的征求意見會中，以近乎滿票通過，也就是今天方案的雛形。

推敲

惠安人用心寫“惠”字

一個優(yōu)秀的城市品牌標(biāo)識，必須經(jīng)得起審美推敲，受得住歲月考驗。新鮮出爐的標(biāo)識，能否俘獲專家和社會人士挑剔的眼光？

2013年7月，惠安縣委宣傳部邀請美院視覺傳媒專業(yè)教授、平面設(shè)計專家、報社資深美編等組成專家評審組，對標(biāo)識雛形進(jìn)行評審和修改。令人欣喜的是，專家評審組一致贊嘆：該方案定位準(zhǔn)確、辨識度高、沖擊力強(qiáng)，最能代表惠安的文化特色！

標(biāo)識評審員之一、泉州師院美術(shù)與設(shè)計學(xué)院設(shè)計系主任陳學(xué)君至今仍稱贊不已：“她最大的特點就是地域性非常強(qiáng)烈！惠安女的形象鮮明，柔中帶剛，簡單凝練的設(shè)計使她能夠方便地運(yùn)用在各種載體上，效果醒目！”

圖案敲定，對標(biāo)識中英文字的推敲同樣細(xì)致。

8月，惠安縣委宣傳部針對標(biāo)識中“中國惠安”字樣和印章部分，特意召集惠安書法界名家，召開專題評審會?；莅矔▍f(xié)會主席何棟桂介紹：“最初，‘中國惠安’四字分別選自書圣王羲之《十七帖》諸帖，集字而成。字體簡潔、大方、飄逸，能夠體現(xiàn)閩南人平和溫潤、大氣的性格?！钡乐胁蛔愕氖?，“惠”字草書不易辨認(rèn)，容易與“魚”字混淆，必須作出調(diào)整。

然而，又一個問題產(chǎn)生了：王羲之的草書字帖中，“惠”字寫法僅有一種，如何是好？

經(jīng)過反復(fù)商量推敲，一個別出心裁的決定被提出——由惠安人來寫“惠”字！11月，惠安縣委宣傳部召集當(dāng)?shù)?1位國家級、省級書法名家，仿王羲之字體書寫出38個“惠”字，并現(xiàn)場無記名投票篩選。經(jīng)過“38選10”、“10選6”、“6選1”三輪投票，終于，一個富于動態(tài)、貼近時代、由惠安人自己書寫的“惠”字脫穎而出。

精益求精的精神彰顯在每一個創(chuàng)作細(xì)節(jié)。標(biāo)識雛形出爐后，創(chuàng)作團(tuán)隊四處征詢惠安百姓和企業(yè)家的意見，前后修改了40多稿；標(biāo)識中英語“Welcome to Huian, China”，經(jīng)過了對英譯、字體、標(biāo)點、大小寫等嚴(yán)格的推敲；在完整方案完成后，惠安縣委宣傳部又再度在惠安新聞網(wǎng)、惠安電視臺進(jìn)行新一輪的意見征求……

就這樣，歷經(jīng)一年數(shù)十輪的精心構(gòu)思和反復(fù)推敲，惠安城市品牌形象標(biāo)識誕生了！

盛贊

“代表惠安，我看行！”

“她可以讓去過惠安的人一眼認(rèn)出惠安，讓沒去過惠安的人向往惠安?！睅缀跛幸姷竭@一標(biāo)識的人都難掩激動。

在泉州臺商區(qū)農(nóng)商銀行工作的惠安女李秋玉一見到標(biāo)識，就掩飾不住地喜歡，她說：“這就是一個可愛的惠安女形象?。〖t色熱情大方，黃色積極向上，藍(lán)色則象征惠安女寬廣包容的胸懷。三顏色千變?nèi)f化，能裝進(jìn)所有美麗的故事！”

國家級非遺“惠安石雕”項目福建省代表性傳承人劉國文告訴記者，許多雕刻企業(yè)家在看到標(biāo)識后都嘖嘖稱贊，更期待在自己的產(chǎn)品中運(yùn)用她，“當(dāng)惠安城市品牌的無形價值附著在實體產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必將水漲船高！”網(wǎng)友“惠安小魚”更是深情寫道：“多少年來，我們心中的惠安精神不就是這樣的嗎？擁有海之壯闊，石之雄渾，人之堅毅。用這個標(biāo)識來代表惠安，我看行！”

當(dāng)所有的驕傲在這一方小小的符號里匯聚和升華，一股強(qiáng)大的向心力正在凝聚。下一步，惠安縣將把城市品牌標(biāo)識應(yīng)用到外宣、外事、招商、旅游、文化、經(jīng)濟(jì)協(xié)作、會展等各類活動中，與此同時，惠安縣委宣傳部成立了惠安縣文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會作為惠安城市品牌標(biāo)識的注冊主體，對惠安的城市標(biāo)識進(jìn)行商標(biāo)注冊，并擬申請注冊全類（45類）655小項商標(biāo)，更為直接地推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的提升和發(fā)展。

從梳理、提煉歷史的輝煌，到塑造意蘊(yùn)豐富、聲名遠(yuǎn)播的城市形象，一場從官方到民間的文化創(chuàng)新，已然起航。

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