捷豹路虎（Jaguar Land Rover）是一家總部位于英國(guó)考文垂懷特利的跨國(guó)汽車(chē)公司，為印度塔塔汽車(chē)的全資子公司，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)路虎與捷豹汽車(chē)。

作為其向品牌之家組織轉(zhuǎn)型的一部分，捷豹路虎于6月2日公布了其全新的企業(yè)形象標(biāo)志。新的品牌標(biāo)志旨在消除歧義（捷豹和路虎兩個(gè)品牌的模糊性），突顯捷豹路虎旗下四個(gè)品牌的獨(dú)特 DNA，并加速實(shí)現(xiàn)公司成為現(xiàn)代奢侈品的驕傲創(chuàng)造者的愿景。

新標(biāo)志僅以JLR三個(gè)字母設(shè)計(jì)，J字母向下突出，增加優(yōu)雅感。R字母簡(jiǎn)化掉右側(cè)的豎線，緊緊依靠在L的懷里。新的 JLR 標(biāo)志具備優(yōu)雅、前衛(wèi)、現(xiàn)代和看向未來(lái)的前瞻性理念，同時(shí)也為將來(lái)的電動(dòng)化之路做好鋪墊。

簡(jiǎn)潔的JLR標(biāo)志不僅為其客戶(hù)提供清晰的識(shí)別，更將成為捷豹路虎旗下四個(gè)不同品牌：路虎攬勝（Range Rover）、衛(wèi)士（Defender）、發(fā)現(xiàn)（Discovery）和捷豹（Jaguar）的統(tǒng)一體。

需要注意的是，此次推出的新標(biāo)志JLR只是企業(yè)標(biāo)志，路虎品牌仍將是該公司DNA最為重要的組成部分。因此，經(jīng)典的橢圓形路虎標(biāo)志將作為重要的「遺產(chǎn)標(biāo)識(shí)」（heritage mark），繼續(xù)應(yīng)用在路虎攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)的車(chē)身以及廣告、社交媒體和網(wǎng)站等地方。

但捷豹路虎的新標(biāo)志在社交媒體上引起了一些嚴(yán)厲的批評(píng)，有人將其與高檔夜總會(huì)缺乏想象力的通用視覺(jué)外觀進(jìn)行比較，甚至將其定義為歷史上最糟糕的品牌重塑之一。

「沒(méi)有任何個(gè)性，完全脫離了原來(lái)的公司。這個(gè)新標(biāo)志更像是服裝品牌。」一位網(wǎng)友寫(xiě)道?！肝也隆@個(gè)標(biāo)志不是面向消費(fèi)者的，所以他們根本不在乎設(shè)計(jì)成什么樣子?！?/p>

其他人將刪除垂直「R」的方式與諾基亞和起亞的新標(biāo)志進(jìn)行了比較。這三個(gè)品牌的新LOGO都有一個(gè)或多個(gè)殘缺的字母設(shè)計(jì)。