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近日，京東發(fā)布了全新定制的京東品牌專屬字體——京東朗正體，發(fā)布后的京東朗正體將廣泛應(yīng)用于京東的品牌文化展示、廣告宣傳、線下門店等整套視覺系統(tǒng)中，為京東企業(yè)文化提供統(tǒng)一且具有高辨識度的標識。

京東朗正體由方正字庫團隊主導(dǎo)設(shè)計，在定制字體方面經(jīng)驗豐富的汪文、仇寅兩位老師擔任主創(chuàng)設(shè)計師。這款字體是如何用設(shè)計的語言，與京東企業(yè)文化、需求和大眾觀感相結(jié)合，傳達出京東獨特的性格和聲音的呢？本文將為您詳細道來——

專用字體，是指企業(yè)在塑造品牌形象的過程中，為確立一個既強烈且統(tǒng)一的形象，而固定選用的符合品牌定位的一款或多款字體。大到企業(yè)的品牌標識、產(chǎn)品廣告，小至企業(yè)印刷宣傳品、日常推廣物料，都能夠以專用字體的特色和規(guī)范為核心基礎(chǔ)而展開設(shè)計。

在大眾的印象中，京東是一個成熟而專業(yè)的大型綜合型電商平臺，一向以品質(zhì)精良、高效送達、用戶體驗友好著稱。如今，京東正在朝向更加開放、更加多元的方向高速馳騁著，以成為全球最值得信賴的企業(yè)為目標。在這個背景下，具有高識別度并融匯著京東企業(yè)文化特色的專屬字體——京東朗正體誕生了，它承載著讓世界更好地認識京東的使命。

基于京東品牌的定位，以及一直奉行的客戶為先、誠信、協(xié)作、感恩、拼搏、擔當?shù)膬r值觀，京東朗正體的品牌識別度關(guān)鍵詞落腳在了力量感、科技感、直接、簡潔、友好五個維度上，并以此為設(shè)計理念來發(fā)散設(shè)計。

為了保持更好的文化承接性，京東朗正體的創(chuàng)意出發(fā)點是從京東原有Logo的“京東”二字演化而來。通過對原有筆畫的優(yōu)化調(diào)整和正負空間的再平衡，形成新字體的規(guī)則。

以“京東”二字為例，首先，我們對橫豎比例進行了調(diào)整。原來的“京東”二字，橫比較細豎比較粗，為了強化力量感的傳達，設(shè)計師反復(fù)思考、不斷嘗試，最后將字體橫豎比例定為了2：3。橫豎比例的改變，讓整個字的灰度變得穩(wěn)定、均勻，也顯得更穩(wěn)重、更有力量感。

其次，為了讓字體更具時尚感、更適合閱讀，設(shè)計師對字體結(jié)構(gòu)進行了調(diào)整，將中宮稍微縮小了一點。中宮縮小之后，更有呼吸感，閱讀起來會更順暢，體驗會更加友好。同時，中宮的縮小，讓撇和捺顯得更舒展，整個字體氣質(zhì)也變得稍微內(nèi)斂、更具人文性一些。

除了對原來LOGO的“京東”二字做調(diào)整，方正設(shè)計團隊還對橫豎撇捺點勾提轉(zhuǎn)折豎彎鉤等各個筆畫都做了造型，通過30多個字確定了基本筆畫之后，接下來通過130多個字逐步確定了字體的基本部件。

在筆畫方面，京東朗正體采用了大量的平切、直切的筆畫切角方式，尤其在起筆和收筆處，這樣的筆畫設(shè)計給人的視覺感受就是直接、干凈利落、有科技感，也比較簡潔時尚。

在整體字形方面，京東朗正體呈現(xiàn)出偏扁的形態(tài)。偏扁的字形會讓字體顯得稍微另類、比較富有有個性，無形中增添了更強的識別性。

考慮到中西文搭配的美觀度，同時又能傳達互聯(lián)網(wǎng)的科技感以及年輕用戶群體追求的精致感，京東朗正體的西文設(shè)計也是采用偏幾何狀的造型，盡可能的用幾何元素來表達。

值得一提的是一些字母中，暗藏了設(shè)計師的“小心機”：比如字母O，橫縱比例是2：3，但它的內(nèi)白（字懷）是完全正圓形，看起來既有幾何的樣子，又有扁的特性；字母J，使用的則是幾何狀的倒角。

完成后的京東朗正體，包含9664個漢字以及1100個符號，方便京東在各個場景下使用。

在設(shè)計過程中，為了讓字體達到更理想的視覺效果和氣質(zhì)特征，同時兼顧京東集團多場景的實際使用要求，承載起傳播京東文化的重任，在多種需求的平衡中，方正字庫設(shè)計團隊與京東設(shè)計團隊經(jīng)過了一段艱難的碰撞、磨合歷程。

單只“京東”這兩個字，就修改了4、5次，反復(fù)對接思路，反復(fù)推敲細節(jié)，反復(fù)考量效果，幾易其稿，最終才呈現(xiàn)出來這套有魂有靈有美的獨家字體。

經(jīng)過與京東團隊的不斷溝通、推敲，“京東”二字幾易其稿才最終定型

以“康”字為例，就撇捺是否連筆的問題，雙方進行了多次溝通修改，最終改成了分開的兩筆，看起來更平衡、更舒展、更規(guī)范、更有人文氣質(zhì)

方正字庫設(shè)計副總監(jiān)汪文、設(shè)計總監(jiān)仇寅兩位老師，就字體筆畫細節(jié)的優(yōu)化反復(fù)碰撞、精益求精

京東朗正體最終呈現(xiàn)出來的科技感、力量感、精致感，是方正字庫設(shè)計團隊和京東團隊共同推敲、反復(fù)打磨的結(jié)果。也正是企業(yè)與字體公司之間的這種通力協(xié)作、精益求精，讓企業(yè)定制字體既能保證設(shè)計專業(yè)度，也能更好地表達企業(yè)文化，更好地服務(wù)企業(yè)品牌。

據(jù)悉，京東朗正體將廣泛應(yīng)用于京東各個子品牌的視覺統(tǒng)一，以及建筑空間導(dǎo)視、廣告宣傳、產(chǎn)品客戶端、多渠道營銷等多個場景中，讓整個京東品牌形成一個統(tǒng)一的視覺體系。

具有高度品牌調(diào)性和識別度的京東朗正體猶如一道橋梁，未來，在更加廣闊的應(yīng)用場景中，將會有更多的人通過它認識京東，更懂京東！

感謝：Jerry 提供的線報

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