近日，臭名昭著的槍支制造商卡拉什尼科夫（Kalashnikov）重塑形象，換上亮眼的新標(biāo)識，對美國制裁不屑一顧，聲稱其生產(chǎn)的槍支是“保衛(wèi)和平”，俄羅斯軍火制造商卡拉什尼科夫12月2日大張旗鼓地在莫斯科發(fā)起了品牌重塑宣傳攻勢。煥然一新的卡拉什尼科夫公司旗下?lián)碛兄耐粨舨綐屢约搬鳙C和運(yùn)動武器裝備。在美對俄制裁令來自美國和加拿大的步槍訂單消失之際，該公司聘用了俄羅斯一流代理商來設(shè)計新品牌標(biāo)識并重塑全球形象。

俄羅斯槍支制造商Kalashnikov重塑形象(舊標(biāo)志去年啟用)

卡拉什尼科夫首席執(zhí)行官阿列克謝·克里沃魯奇科說：“卡拉什尼科夫是全球知名的俄羅斯符號。品牌重塑標(biāo)志著我們運(yùn)作方式和產(chǎn)品線的改變，這也是我們醞釀已久的工作。新品牌將反映我們的主要宗旨：可靠、負(fù)責(zé)任和技術(shù)效率?！?/p>

俄羅斯槍支制造商Kalashnikov新LOGO

控股卡拉什尼科夫的國有集團(tuán)俄羅斯技術(shù)公司負(fù)責(zé)人謝爾蓋·切梅佐夫表示，他希望新品牌將成為知名度媲美蘋果公司的全球品牌?！缎l(wèi)報》評價說：“這個標(biāo)志看起來不像是世界知名殺人機(jī)器的標(biāo)志，反而更像是超市或是藥房的標(biāo)志?！?/p>

卡拉什尼科夫公司最著名的槍是1947年蘇聯(lián)工程師米哈伊爾·卡拉什尼科夫研制的，這種以易用性和可靠性著稱的槍，迅速成為世界各地戰(zhàn)爭和國內(nèi)沖突的主流武器。

在新品牌發(fā)布會上播放的一段制作精良的營銷視頻中，卡拉什尼科夫被描述成“和平武器”。該視頻對這種槍的歷史作了剪輯，掩飾了其作為無數(shù)殘酷內(nèi)戰(zhàn)中主要?dú)⒙竟ぞ叩氖聦?shí)。

視頻畫外音說：“這種槍是為一個正在經(jīng)歷冷戰(zhàn)且必須準(zhǔn)備好應(yīng)對外來干涉的國家的防務(wù)而制造。簡單可靠的AK突擊步槍在蘇聯(lián)國境之外也頗受歡迎。它不僅促成了技術(shù)革命，也促成了社會革命。非洲、亞洲和拉美的自由運(yùn)動至少可以反擊專業(yè)的殖民軍隊。AK-47賦予他們主張權(quán)力和伸張正義的機(jī)會。它可以幫助人們保衛(wèi)家人和未來，爭取和平?！?/p>

俄羅斯槍支制造商Kalashnikov三個不同品牌（軍事、狩獵、體育）

卡拉什尼科夫公司是由卡拉什尼科夫品牌、貝加爾獵·槍以及伊日馬什運(yùn)動步槍合并而成。除了傳統(tǒng)的武器產(chǎn)品之外，該公司還打算推出一系列運(yùn)動服飾和刀具。此次品牌重塑由一家位于莫斯科的公關(guān)公司操刀，據(jù)稱耗資約2000萬盧布（約合25萬英鎊）。

俄羅斯槍支制造商Kalashnikov品牌（軍事）

俄羅斯槍支制造商Kalashnikov品牌（狩獵）

俄羅斯槍支制造商Kalashnikov品牌（體育）

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