1933年，雷恩·拉科斯特（Rene Lacoste）創(chuàng)辦了La Chemise Lacoste成衣公司。他在生產(chǎn)的所有襯衫上都繡上了著名的鱷魚標志，開創(chuàng)了以圖形作為服裝品牌標識之先河。2013年是鱷魚（LACOSTE）品牌80周年生日，鱷魚特邀著名英國平面設計藝術家Peter Saville以其獨特的美術角度設計了Lacoste 80周年logo。Logo以圓形并砌出8及0的數(shù)字圖案，設計靈感啟發(fā)原自于網(wǎng)球的形狀，將運動與時尚連成一體。圓形logo以單一顏色構成，突顯品牌簡約的風格，輕易表現(xiàn)出其歷史的進程。
鱷魚（LACOSTE）的由來：1923年Lacoste創(chuàng)辦人，世界網(wǎng)球名將Rene Lacoste正在波士頓代表法國參加戴維斯杯。當時Lacoste與他的隊長打賭，如果他在比賽中獲勝，隊長便要送他一個鱷魚皮箱。雖然Lacoste沒有贏得皮箱，但是他在比賽中像鱷魚一樣勇猛，故得到“鱷魚先生”(Le crocodile)的稱號。回到法國以后，Lacoste一位朋友為他制作了一條鱷魚，并貼于他的夾克上，一個流行于世的標志從此誕生。
關于Peter Saville：Peter Saville是英國龐克全盛時期出身的平面設計創(chuàng)作藝術家。他擅于用精巧的手法，如紋理質(zhì)感美學及數(shù)位圖像的手法等，把藝術作品從舊時代引入當代。 Saville設計過許多唱片封套，其中包括合作已久的組合Joy Division。多年來，亦與Jil Sander, John Galliano, Yohji Yamamoto, Christian Dior and Stella McCartney 等時尚品牌合作。
