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有人還記得曾經(jīng)看過有一則非洲人拍屁股的蚊香電視廣告嗎？相信你已經(jīng)默默地說出那句經(jīng)典的廣告語了：「有蚊蟲，用欖菊啦！」

沒錯，今天要給大家介紹的這個品牌就是一直以來在公眾視野中很低調(diào)的老牌國貨——欖菊。

欖菊誕生于1982年，目前已發(fā)展成為中國家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。其產(chǎn)品暢銷全球30多個國家和地區(qū)，其中蚊香市場占有率穩(wěn)居全球第一。

2022年，欖菊迎來40歲生日。與此同時，欖菊攜手東道品牌創(chuàng)意集團，確立以植物科技為核心全面升級品牌形象。

擁有40年歷史沉淀的品牌，品牌形象提升核心考慮的應(yīng)該是對品牌資產(chǎn)的保護(hù)，不是顛覆。 傳承中創(chuàng)新是順其自然，既是對品牌資產(chǎn)最大的傳承，也是對受眾認(rèn)知記憶的尊重。以更具當(dāng)代審美的視覺系統(tǒng)實現(xiàn)老牌國貨的煥新升級，以適應(yīng)市場需求。

菊花一直是欖菊的標(biāo)志性符號，在此次品牌形象升級中，欖菊的品牌LOGO，包括菊花圖標(biāo)、中英文字標(biāo)、品牌色、產(chǎn)品包裝等均進(jìn)行了全面的改造和優(yōu)化。接下來讓我們逐個解析。

欖菊集團新舊LOGO對比

原先紅色圓圈背景中的菊花花瓣多且形態(tài)各異，設(shè)計團隊利用黃金分割數(shù)列的比例關(guān)系，重新繪制了花瓣的形態(tài)，使其既保留了原來的那種自然盛開的感覺，又讓圖形變得更加嚴(yán)謹(jǐn)流暢，賦予了更多科技感和秩序感。

花瓣塑造過程

另外，花朵下方的那片象征自然與生命的綠葉將不再獨立于紅色圓形背景之上，而是用一種全新的姿態(tài)與背景融為一體，為其注入了全新的活力。

新舊圖標(biāo)細(xì)節(jié)

字標(biāo)方面，原中文字體「欖菊」筆畫中所有突出的尖角部分有所收縮，簡化視覺密度，讓筆畫之間的間隙更加明確。部分筆畫中進(jìn)行了半圓角處理，使字體更友好，更易于閱讀。

「欖菊」新舊字體改進(jìn)細(xì)節(jié)

另外一個值得注意的細(xì)節(jié)是，現(xiàn)在，新字體「菊」的草字頭和下部分完全分開了。

同樣，重新設(shè)計后的英文字體不僅從小寫改用大寫，而且字形與中文字體在視覺上保持高度統(tǒng)一。

全新的「欖菊」英文字體

顏色方面，欖菊標(biāo)準(zhǔn)顏色由金菊黃、中國紅、植物綠和科技藍(lán)四種顏色組成。不言而喻，鮮艷明亮的四種顏色非常直接地傳遞了欖菊作為一家歷史悠久的國貨品牌，用植物和科技的力量守護(hù)著千萬家庭的健康。

「欖菊」全新的品牌調(diào)色板

看完了新舊升級的視覺細(xì)節(jié)，讓我們再來看看欖菊LOGO中各個元素所代表的意義。全新的品牌符號中，欖菊傳遞了四大理念，即國貨品牌、植物力量、護(hù)衛(wèi)健康和科技未來。

LOGO中紅色圓形背景猶如旭日東升，是生命和希望的開始，也表達(dá)了欖菊扎根于中國走向世界的愿景。

中心的核心圖案——盛開的菊花則聯(lián)結(jié)著植物自然，象征欖菊尊重自然、專注科技。底部象征自然與生命的葉子，表示欖菊品牌因植物底 蘊的充盈而生機勃勃。菊花下方一抹曲線葉片似泉水般涌動，不僅有生生不息的寓意，而且就像一只溫暖的手掌，護(hù)衛(wèi)著人居環(huán)境的健康。

字標(biāo)中的欖菊藍(lán)是科技和未來的顏色，表達(dá)了欖菊「用自然和科技的力量，帶來更高效的健康守護(hù)」的品牌理念。

欖菊新LOGO在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用

欖菊此次品牌形象的升級是非常成功的。我特別喜歡關(guān)于花瓣的升級手法，用黃金分割比例關(guān)系為框架，使每個花瓣延伸的位置、大小互不相同且無重復(fù)，讓人感受到了設(shè)計帶來的美妙之處。

對于知名品牌來說，在遵循變與不變規(guī)律的前提下，能夠讓自己的LOGO變得加利落簡約更容易被識別，甚至不受時代的變化影響到消費者對于品牌的看法，反而隨著時間越來越經(jīng)典。

1982年，欖菊誕生在素有百年菊城之稱的廣東中山小欖鎮(zhèn)。40年來，欖菊一直在低調(diào)地做著一件事：聚焦有害生物防制，護(hù)衛(wèi)國民健康。

如今的欖菊已走出國門，走向世界。這一切成就，都離不開欖菊對消費者需求的重視，對產(chǎn)品質(zhì)量的堅守和對創(chuàng)新的追求。