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McQ作為設計師 Alexander McQueen 同名品牌的年輕副線，在 2006 年被創(chuàng)立。當時設計師麥昆對其定位的描述是“更年輕，更叛逆，但是還是 Alexander McQueen 式的時裝。”

就“年輕”而言，McQ 似乎做得游刃有余，但對于“叛逆”，McQ 的風格似乎并不那么鮮明——至少不如 10 Crosby Derek Lam、DKNY 或者 Marc by Marc Jacobs 那么明確。

但這一切都在改變。

在新一季 2015 秋冬的廣告拍攝中，McQ 改變了品牌 logo。原來的品牌標識為大寫Q 的內(nèi)部放置大寫的 M 和小寫的 c，另外還需加上較小的 Alexander McQueen 字樣，強調(diào)主副線之間的聯(lián)系，而 McQ 也常被叫做 McQ by Alexander McQueen。

現(xiàn)在新的 logo 顯得跳脫常規(guī)，乍一眼看去以為是一張未處理完的圖片，或者是被某個好事之徒惡意抹去后面的字樣——直接在原來的 Alexander McQueen 上用白色刷子涂去 Alexander 和 ueen 等字母，只留下 McQ。

McQ 2015 秋冬系列廣告

原來的 logo 顯得過于浪漫，現(xiàn)在的呢，就如品牌自己陳述的那樣：“新 logo 強調(diào)了品牌精神中叛逆不羈的部分，重新定義了與主線 Alexander McQueen 之間的關系?！备鶕?jù)開云集團 2014 年財務報告的說辭：“McQ 開始變得重要，為品牌貢獻了較大份額的利潤。”

這從新開門店數(shù)量上就能看出來。自從 2011 年 11 月，Sarah Burton 接手創(chuàng)意總監(jiān)一職之后，McQ 已經(jīng)新開了 16 家獨立門店，而主線 Alexander McQueen 在全球的獨立門店不過 35 家，除此之外，McQ 從 2012 秋冬開始也加入了時裝周走秀的行列。

雖然屬于三大奢侈品集團開云旗下，但品牌規(guī)模一直較小，目前在國內(nèi)有 2 家 Alexander McQueen 獨立門店，分別在北京的太古里和新天地，其余大多是進駐大型品牌集合店，比如連卡佛。

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