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5月24日，「你好！中國」——2025世界文化遺產主題旅游海外推廣季在新疆維吾爾自治區(qū)吐魯番市成功舉辦。

在此次使用的主視覺設計中，由一只大熊貓、彩色的字母 「Nihao China」以及紅色中國印組成的標識引起了我的注意。經(jīng)過檢索發(fā)現(xiàn)，這個特別的標志早在 2023 年就開始使用，是文化和旅游部首次面向全球發(fā)布的中國國家旅游形象標志。

2023年黃河旅游海外推介會主視覺

2023年8月14日，在文化和旅游部駐美國洛杉磯辦事處主辦的2023年黃河旅游海外推介會上，「你好！中國」全新標志在北美首次亮相。2023年11月17日，在2023中國國際旅游交易會上，文化和旅游部首次向全球正式推出中國國家旅游形象標志「你好！中國」。

中國國家旅游標志「你好！中國」（2023）

「你好！中國」標志的主體采用了一個卡通風格的熊貓圖案，造型圓潤、表情溫和，尤其是那顆心形小鼻子，在視覺上極具親和力，傳遞出中國歡迎世界各地游客的友善與熱情。

在熊貓左側，紅色的「你好中國」印章與五彩字母「Nihao China」相得益彰。印章是中國傳統(tǒng)文化的重要元素，而五彩繽紛的英文字母則增添了活力與國際化氣息，傳遞出中國開放包容、擁抱世界的姿態(tài)。

中國國家旅游標志「你好！中國」（2023）

特別值得一提的是，彩色的文字部分沒有直接使用英文「Hello China」，而是大膽創(chuàng)新的使用了漢語拼音「Nihao(你好)」。個人認為，這一構思既能突出東方大國語言文化的獨特魅力，又能向世界推廣中文「你好」的表達方式，在展示文化自信的同時也增強了標志的趣味性和傳播力，讓國際游客對中國旅游產生更強的好奇心與認知感。

中國國家旅游標志「你好！中國」（2023）

此外，「你好！中國」標識除了上方展示的標準版本外，還有兩個擴展版本。無論是橫向排布，還是豎向排列，都能很好的適配不同媒介和使用場景。

第二屆「你好！中國」旅游展海報

據(jù)了解，「你好！中國」品牌形象推出兩年多來，各部門已經(jīng)圍繞這一形象開展了多項全方位、立體式的海外營銷推廣活動來不斷增強中國旅游形象在國際上的影響力和美譽度，向全世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

近年來，隨著旅游經(jīng)濟的加速回暖，世界各國都在努力塑造面向全球的旅游品牌形象，設計具有代表性的國家旅游標識。

從我們此前發(fā)布過的一系列文章來看，國家級旅游宣傳標識通常會融合本國文化特色、自然風光或民族元素，以簡潔鮮明的方式傳遞獨特的國家魅力，激發(fā)國際游客的興趣與向往。

比如法國旅游標志整體設計充滿藝術感與法式優(yōu)雅。標志以流暢的線條勾勒出瑪麗安娜女神的側面輪廓，象征自由、理性與法國精神，搭配紅藍兩色代表法國國旗，強化國家形象。日本則以紅色的圓點綴櫻花圖案為主，傳達出一種傳統(tǒng)且簡約的日式美學。

以下為標志情報局在2019年整理發(fā)布的全球各個國家的旅游品牌標志。借此機會，將部分已經(jīng)更新的標志進行了替換，附在文末供大家欣賞交流。