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2020年3月份，標(biāo)志情報(bào)局獨(dú)家報(bào)道了日產(chǎn)汽車曝光的全新車標(biāo)設(shè)計(jì)，新的設(shè)計(jì)刪除鍍鉻的金屬和3D立體效果，以純線條的形式勾勒出圓形外觀。圓內(nèi)橫向坐落的無襯線「NISSAN」字樣直接以鏤空透明的形式呈現(xiàn)。

日產(chǎn)汽車新舊LOGO

北京時(shí)間2020年7月15日下午13時(shí)，日產(chǎn)汽車全新的 LOGO 與其全新 SUV 車型 Ariya 一同亮相。和我們之前報(bào)道的基本一致，日產(chǎn)最終公布的新LOGO完全去除3D外觀，整體以黑白色為主。

日產(chǎn) Ariya 品牌LOGO

據(jù)悉，新LOGO的設(shè)計(jì)工作從2017年夏天就已展開，設(shè)計(jì)由日產(chǎn)全球設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁 Alfonso Albaisa 和設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)人 Tsutu Matsuo 領(lǐng)導(dǎo)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)完成設(shè)計(jì)工作。

帶陰影的3D紅色日產(chǎn)新LOGO

在談到設(shè)計(jì)過程時(shí)，Alfonso Albaisa 表示在設(shè)計(jì)之初就確立了輕、薄和柔軟的關(guān)鍵詞。在接下來的兩年中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)綜合考慮了很多因素，需要確定新LOGO在應(yīng)用上存在的技術(shù)挑戰(zhàn)。比如為了能在燈光下清晰地顯示LOGO的輪廓，輪廓應(yīng)該要達(dá)到多少厚度？LOGO上的燈光能否符合每個(gè)國家的法律法規(guī)，這些都是需要考慮的問題。

日產(chǎn)新LOGO的四個(gè)版本

當(dāng)然，更重要的是，即使在不發(fā)光的情況下，LOGO也需要能夠非常突出的展示，給人留下深刻影響。也就是說，無論采用哪種媒介，新LOGO都必須易于識(shí)別。

扁平化的設(shè)計(jì)方式可以讓LOGO靈活地融入多元化設(shè)計(jì)。經(jīng)過無數(shù)次的繪制草圖，建立模型。最終決定將原來的3D金屬效果完全剔除，然后設(shè)計(jì)出可以發(fā)光立體版LOGO，再將發(fā)光部分提取后轉(zhuǎn)變?yōu)槎S版本。

日產(chǎn) nissan 新舊字體對(duì)比

新LOGO不再讓人感受到工業(yè)化那種冰冷，硬朗的刻板印象，充分反映日產(chǎn)不僅只是傳統(tǒng)汽車的制造商，更是一家提供出行和服務(wù)的公司。

日產(chǎn)新舊LOGO在車身上的實(shí)際效果對(duì)比

負(fù)責(zé)品牌LOGO設(shè)計(jì)的高級(jí)設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)人 Tsutu Matsuo 認(rèn)為，新的日產(chǎn)LOGO代表了日產(chǎn)創(chuàng)造充滿獨(dú)特性，創(chuàng)新理念的汽車與服務(wù)的理念。在數(shù)字化越來越普遍的今天，作為一個(gè)強(qiáng)大的品牌，不僅需要使客戶有身體的接觸點(diǎn)，而且使數(shù)字接觸點(diǎn)擁有同樣的效果。

日產(chǎn)汽車新LOGO

日產(chǎn)汽車新LOGO

日產(chǎn)全新品牌形象宣傳片，新LOGO為日產(chǎn)打開新視野

據(jù)標(biāo)志情報(bào)局了解，隨著日產(chǎn)全新SUV 車型 Ariya 的發(fā)布，新LOGO將正式以物理和數(shù)字的形式廣泛使用。Aria 是日產(chǎn)的首款跨界電動(dòng)汽車，也將是首款采用發(fā)光新LOGO的車型，LOGO的背后將有20個(gè)LED燈提供照明。

發(fā)光的車標(biāo)

發(fā)光的車標(biāo)

之所以確定20個(gè)，是因?yàn)閿?shù)字「20」代表了日產(chǎn)兩代品牌LOGO的更迭時(shí)間。成立于1934年的日產(chǎn)最初采用的LOGO圓形其實(shí)是紅色的，代表了太陽，也是所在國家的象征。

日產(chǎn)汽車品牌LOGO演變歷史

在1978年之前，日產(chǎn)的LOGO可以說變化非常勤快，特別是「NISSAN」文字的設(shè)計(jì)，擁有很多不同的版本。從2001年開始，字體和圖形進(jìn)一步統(tǒng)一后便一直使用至今。

日產(chǎn)電動(dòng)車 Ariya官方照片

日產(chǎn)電動(dòng)車 Ariya官方照片

日產(chǎn)電動(dòng)車 Ariya官方照片

日產(chǎn)電動(dòng)車 Ariya官方照片

日產(chǎn)電動(dòng)車 Ariya（內(nèi)飾）官方照片

Ariya宣傳視頻：日產(chǎn)Ariya，下一代電動(dòng)汽車

與此同時(shí)，新LOGO也將被應(yīng)用在所有的媒體上，線上包括官網(wǎng)，社交媒體，應(yīng)用程序等等；線下包括經(jīng)銷商門頭招牌，辦公用品等各種環(huán)境。隨著日產(chǎn)的發(fā)展，新LOGO將在未來的新車中全面啟用。

除了汽車品牌LOGO更新，日產(chǎn)汽車公司的企業(yè)形象LOGO也將全面更新。截至發(fā)稿前，日產(chǎn)企業(yè)官網(wǎng)已經(jīng)出現(xiàn)新LOGO。

日產(chǎn)汽車公司企業(yè)LOGO新舊對(duì)比

新版LOGO將直接使用日產(chǎn)新LOGO中的「NISSAN」和「MOTOR CORPORATION」無襯線文字組合而成，而且LOGO中將不再出現(xiàn)旗下的品牌符號(hào)。

日產(chǎn)汽車公司企業(yè)新LOGO

啟用于2013年的帶有三大品牌LOGO（日產(chǎn)、英菲尼迪和達(dá)特桑）的公司標(biāo)將正式下線。今年五月份，日產(chǎn)汽車公司表示將在采取措施試圖縮減經(jīng)營成本，計(jì)劃逐步淘汰達(dá)特桑（Datsun）品牌。

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：TBWA