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2023年9月5日，德國電信旗下的公司T-Mobile荷蘭子公司T-Mobile Nederland 與移動運營商 Tele2 Nederland 共同宣布將更名為Odido并推出全新品牌LOGO。

Tele2 Nederland 是電信公司T-Mobile 荷蘭的品牌名稱，由T-Mobile 荷蘭公司于2007年從其瑞典母公司Tele2 AB手中收購而來。

2020年1月，Tele2 Nederland的法人實體并入T-Mobile 荷蘭，Tele2 成為該公司的一個品牌名稱，主要銷售固定電話、移動電話、寬帶互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視產(chǎn)品。

T-Mobile Nederland 原屬德國電信所有，一年前，私募股權公司 Apax Funds 已從德國電信公司手中收購了該運營商。也就意味著，T-Mobile 公司今后與荷蘭不再有任何關系，但一直使用這個品牌必須要給德國電信支付不菲的許可費。

?為了擺脫 T-Mobile 品牌屬性以及品牌授權費，該公司決定重塑品牌。「Odido」雖然是一個虛構的單詞，但比之前的兩個品牌名稱更容易拼寫和發(fā)音。

就如這個有趣的名字一樣，新LOGO將「ODIDO」五個字母抽象為圓形，半圓形、矩形三種形狀●? ▋?●，然后填充色彩豐富的漸變色。這些漸變色會不斷變化、循環(huán)，以表達讓每個人都能參與并享受其中的品牌理念。

也許是為了追求抽象符號的對稱美，設計師故意將兩個半圓進行了鏡像排列。然而，這種設計可能會在識別上帶來一些困難。很顯然，第一個半圓代表著大寫字母「D」，而第二個半圓更容易讓人聯(lián)想到小寫字母「d」。因此，只有在準確理解了這個品牌名稱之后，才能更容易地識別出這個標志的含義。

調(diào)色板

除了白色和黑色這兩種基礎色調(diào)，新的形象系統(tǒng)還引入了一系列漂亮的漸變色彩，以表達品牌的包容性目標。

盡管這種方式為品牌注入了更多活力，但也可能使目標受眾對品牌最具代表性的顏色記憶淡化，特別是與 T-Mobile 最標志性的洋紅色相比時，新的品牌色似乎沒有傳統(tǒng)的洋紅色那樣引人注目。

由CoType設計的版式

由CoType設計的版式

另外，Odido還邀請了字體設計公司CoType來開發(fā)全新的定制字體「Otical」以及版式設計。?Otical是一款現(xiàn)代字體，融合了無襯線和幾何元素，具備粗體和常規(guī)兩種字形，可滿足各種標題和正文的排版需求。

插圖

網(wǎng)格和圖形框架

據(jù)了解，Odido 全新的品牌形象開發(fā)工作由總部位于阿姆斯特丹的 TBWA\NEBOKO 牽頭完成。其中圖形創(chuàng)意和標志設計由 Studio Neboko 工作室創(chuàng)作，New Growth Strategies負責戰(zhàn)略定位。

VIM集團負責品牌運營、管理、空間和室內(nèi)設計。

Code d’azu負責數(shù)字化戰(zhàn)略和用戶體驗設計。

Entopic/iO和De Combinatie van Factoren兩家機構主要任務的文案寫作和內(nèi)容管理。

Think Yellow和ACT.agency負責后期的應用擴展設計。

體驗包括Odido 首席執(zhí)行官 Tisha van Lammeren在其個人博客中寫道：「從今天起，T-Mobile 和 Tele2 Mobiel 品牌將從荷蘭市場消失。在過去的 18 個月里，在嚴格保密的情況下，我與一支由 700 多名員工和 100 多名合作伙伴組成的出色團隊合作，對我們公司進行了重新定位和品牌重塑，這是荷蘭最大的品牌轉(zhuǎn)型之一?！?/p>