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巴西電器和家具零售商 PontoFrio 由 Alberto Monteverde 于1946年創(chuàng)立，提供家具，家電和電子產(chǎn)品的銷(xiāo)售服務(wù)。2009年，該連鎖店被零售公司GPA收購(gòu)，2010年與巴西頗受歡迎的家具和家用電器零售連鎖店Casas Bahia合并后，成為巴西零售公司 Via Varejo 的一個(gè)子品牌。

Ponto新舊LOGO

4月23日，Pontofrio宣布更名為 Ponto 并啟用新LOGO。自上世紀(jì)八十年代初期，Pontofrio 白肚皮的企鵝已成為該品牌最著名的視覺(jué)象征。這次品牌形象更新當(dāng)然不會(huì)丟掉如此重要的形象資產(chǎn)，并給這只企鵝賦予了一種全新的表達(dá)方式。

Ponto新舊LOGO（圖標(biāo)）

從名稱中刪除「Frio」一詞后，企鵝形象也得到精簡(jiǎn)。它變成了兩個(gè)圓點(diǎn)（冒號(hào)）和一個(gè)三角形（?）以符號(hào)的形式重新出現(xiàn)在LOGO中（Ponto :?）。黑色的圓點(diǎn)是企鵝的眼睛，橙色的三角形便是它的喙。抽象化的視覺(jué)符號(hào)讓 Ponto 變得更年輕，更現(xiàn)代，更創(chuàng)新。

Ponto新舊LOGO

Ponto 母公司 Via Varejo 的營(yíng)銷(xiāo)和品牌總監(jiān) Ilca Sierra 談到新品牌時(shí)認(rèn)為，隨著Ponto 的不斷發(fā)展，企鵝已成為該品牌的代名詞，用幾何圖案重新表現(xiàn)企鵝可以讓品牌給消費(fèi)者更多輕松愉快的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)也對(duì)注重?cái)?shù)字化個(gè)性帶來(lái)了更多關(guān)注。

「我們正在將品牌帶入一個(gè)更加現(xiàn)代的時(shí)刻，年輕的受眾群體會(huì)認(rèn)同這個(gè)品牌，它將是我們最酷的品牌?！?Ilca Sierra 說(shuō)。

宣傳片

據(jù)標(biāo)志情報(bào)局了解，這家擁有75年歷史的巴西品牌，其名字「PontoFrio」源于美國(guó)冰箱品牌「Coldspot（冷點(diǎn)），目前這個(gè)品牌已經(jīng)消失」的葡萄牙語(yǔ)翻譯。

Ponto 品牌標(biāo)志演變歷史

1952年，PontoFrio 的第一家商店在里約熱內(nèi)盧市中心開(kāi)業(yè)，當(dāng)時(shí)主要銷(xiāo)售進(jìn)口冰箱和縫紉機(jī)。如今，PontoFrio在巴西市場(chǎng)占據(jù)重要地位，除了線下門(mén)店，線上銷(xiāo)售成為其重要的發(fā)展方向。此次品牌重塑從名字中刪除「Frio（意為寒冷）」標(biāo)志著 Ponto 將開(kāi)啟更多元化的服務(wù)，包括擴(kuò)展銷(xiāo)售產(chǎn)品類(lèi)目。

顯然，Ponto 的新形象消費(fèi)者還沒(méi)有準(zhǔn)備好接納它。有消費(fèi)者不太理解 Ponto 的新LOGO，認(rèn)為名字后面的冒號(hào)和三角形看上去很困惑，對(duì)于很多新用戶來(lái)說(shuō)很難看出一只企鵝。

更新后的門(mén)店形象

更新后的門(mén)店形象

其實(shí) Ponto 有更好的方法來(lái)做到這一點(diǎn)，比如刪除字標(biāo)后面的冒號(hào)，只留下三角形。這樣字母「O」與三角形「O?」是不是更像一只企鵝呢。