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走在法國街頭，那些熟悉的黃色矩形招牌「Presse」總是默默地出現在每一個街角。自20世紀50年代以來，它們已經超越報刊亭的識別本身，成為一種深入人心的城市符號。但最近，這個「城市老朋友」因為更換品牌形象而引發(fā)了不小的爭議。

據悉，該設計方案由字體設計師Julie Soudanne、Studio double工作室和 Jacques Averna 聯合打造，并在40個競稿方案中脫穎而出。他們希望在尊重「Presse」歷史記憶的基礎上，通過設計為這一標志性元素注入新的生命力。

Presse原先的標志是一個橙色的圓角菱形招牌，上面有一只紅色羽毛筆和黑色的PRESSE字樣，看上去非常醒目，且有辨識度。此次更換的新標識保留了原有的矩形主體，并在一側加入了一道灰色金屬弧線。該造型的設計感來自舊標識中的經典的羽毛筆元素。不過，這一次并沒有直接還原那支筆的形狀，而是通過更簡潔、抽象的方式加以演繹，旨在從傳統(tǒng)符號中提煉出現代感，傳達一種延續(xù)而非割裂的設計理念。

新標識的字體設計靈感來自傳統(tǒng)報紙的標題字形，線條幾何而有結構感，強調清晰易讀。在自然光或夜間燈光的照射下，字母之間的鏤空設計營造出細膩的光影變化，使整個標識不僅承擔信息傳遞的功能，更具雕塑感和存在感，成為街頭環(huán)境中一件有呼吸感的城市裝置藝術。

同時，新標識保留該品牌標志性的黃色來延續(xù)大眾對「Presse」原有形象的視覺記憶。但相比之前的顏色，新版的黃色在飽和度上略作提升，呈現出更飽滿的視覺效果。搭配啞光處理與金屬灰的主結構，整體觀感更加現代、沉穩(wěn)。另外，招牌所使用的材質也經過優(yōu)化，更加堅固耐用，符合城市公共設施對長期使用和可持續(xù)性的要求。

Presse的新標識一經亮相，迅速在社交網絡上引發(fā)熱議。設計圈、文化界、甚至普通市民都紛紛發(fā)表意見。不少人質疑新設計雖然美觀但制作成本變高，在整個城市全面覆蓋要花費更多的資金。有設計師指出，無論是切割的羽毛還是鏤空的字體，相比原版不僅可讀性變差，而且制作成本更高。此外，一部分爭議并非針對設計本身，而是指向了決策者。有評論直言：問題不是出在創(chuàng)意上，而是某些決策者缺乏基本的視覺文化素養(yǎng)，僅憑‘我喜歡’或‘我不喜歡’就拍板定案。

面對激烈輿論，該項目的設計師 Jacques Averna 在社交平臺上發(fā)聲，逐條解釋設計背后的邏輯與限制。他的這番回應雖然獲得不少業(yè)內人士支持，但也讓人看到設計師在公共項目中的兩難處境：既要在各種技術、預算與法規(guī)中找平衡，又要承受來自大眾的情緒投射。

作為同行，巴黎品牌設計師 Franck Valayer 肯定了 Jacques Averna 勇于公開回應的態(tài)度，但同時也表達了遺憾：「一個才華橫溢的專業(yè)設計師，卻不得不一一回應每個創(chuàng)意、技術與實用性的質疑，這本身就說明了公眾對設計專業(yè)的理解仍有不足。」