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奧地利運(yùn)動(dòng)飲料公司紅牛（Red Bull）最近起訴了一家來自意大利的釀酒公司 Mamoiada，指控其抄襲了紅牛世界著名的兩頭公牛標(biāo)志。

紅牛成立于1984年，以其紅色的兩頭公牛商標(biāo)聞名于世。位于意大利的小型釀酒公司 Mamoiada 的標(biāo)志同樣也使用了兩頭公牛，但公牛的造型輪廓與紅牛的標(biāo)志相差甚遠(yuǎn)。然而，這家能量飲料巨頭通過都靈的一家律師事務(wù)所向這家酒廠發(fā)出警告，認(rèn)為該公司抄襲了自己的標(biāo)志，決定提起訴訟。

Mamoiada 的創(chuàng)始人 Mattia Muggittu 是一位只有23歲的釀酒學(xué)學(xué)生，他于去年創(chuàng)立了屬于自己的葡萄酒品牌「Mamoiada」，并在2022年10月7日申請商標(biāo)注冊。

Mattia Muggittu 對紅牛的這一舉動(dòng)表示驚訝。他解釋說，被拴的兩頭公牛是古代傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的象征，將其用在酒瓶的標(biāo)簽設(shè)計(jì)上，想表達(dá)傳統(tǒng)釀酒的工藝和精神（當(dāng)?shù)氐钠咸褕@仍在用牛耕種）。

酒標(biāo)中的兩頭公牛相互對稱，底部有紅色描邊，頂部由犁和一些圓形設(shè)計(jì)組成，這些圖形的設(shè)計(jì)參考了公元前 3500 年誕生的 Bolei 石碑上描繪的符號(hào)。無論如何，兩個(gè)商標(biāo)除了都是牛以外，與紅牛兩頭抵角相斗的牛完全沒有關(guān)系。

Mattia Muggittu 說：「這對我來說是無疑是黑暗時(shí)刻的降臨。一個(gè)全球巨頭想要阻止一個(gè)象征著我們歷史和文化的標(biāo)志，我一時(shí)間不知所措?！购迷谝獯罄硕贾С炙С炙图t牛為整個(gè)撒丁島而戰(zhàn)?！肝乙呀?jīng)向紅牛解釋了我商標(biāo)的設(shè)計(jì)意義，但紅牛并沒有理會(huì)。他們在去年12月份向意大利專利局提交了商標(biāo)注冊異議申請，最終結(jié)果將由專利局決定?！筂attia Muggittu 補(bǔ)充說。

Mattia Muggittu 和他的葡萄酒

Mattia Muggittu 向網(wǎng)友展示酒標(biāo)和紅牛標(biāo)，希望得到支持

在商標(biāo)維護(hù)這個(gè)領(lǐng)域，紅?？胺Q瘋狂。但Mattia Muggitt 也從過往的眾多案例中看到了一絲希望。因?yàn)榧t牛的維權(quán)行動(dòng)并不是100%成功的。

2021年2月，紅牛向英國知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出異議，反對英國杜松子酒生產(chǎn)商 Bullards 的商標(biāo)注冊申請。紅牛認(rèn)為「Bullards」商標(biāo)在發(fā)音上與紅牛的「Redbull」相似，很可能會(huì)引起公眾的混淆。去年10月，紅牛敗訴。

2020年，紅牛起訴美國一家小型體育運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和咨詢公司 Toro Performance 的商標(biāo)中出現(xiàn)了一頭與紅牛容易混淆的「飛牛」，紅牛表示 Toro 的標(biāo)志會(huì)讓消費(fèi)者在兩個(gè)品牌之間產(chǎn)生困惑，特別 Toro 也在從事體育運(yùn)動(dòng)方面的工作，不知情的消費(fèi)會(huì)者誤以為紅牛贊助了相關(guān)的活動(dòng)。

最終紅牛有沒有勝訴不得而知，不過我們剛剛訪問了 Toro 的官方，發(fā)現(xiàn)「飛?！箻?biāo)志依舊在用。