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Rundle Mall 攝于2009年，來源：維基百科

Rundle Mall 位于澳大利亞中南部城市阿德萊德市中心的一條購物街，也是澳大利亞歷史最為悠久的CBD綜合體。由英國下議院議員、金融家、南澳州公司創(chuàng)辦人John Rundle (1791-1864)而命名。如今，Rundle Mall擁有 700多家零售店， 300家辦公和服務(wù)企業(yè)，4家百貨商店以及從其中心分布的15個拱廊。

Rundle Mall新舊LOGO

為了以一個全新的面貌迎接今年的圣誕節(jié)，Rundle Mall 最新宣布品牌換新計劃。根據(jù) Rundle Mall 的介紹，該區(qū)域的現(xiàn)代雕塑——摩士波（Mall’s Balls）已經(jīng)成為Rundle Mall 的代名詞，所以首次將地標(biāo)性建筑摩士波（Mall’s Balls）球的造型放進新的品牌LOGO中。另外還推出了新的 slogan :「Expect it All（期待一切）」以加強其作為南澳大利亞州首要購物區(qū)的地位以及始終不變和令人興奮的承諾。

摩士波和Rundle Mall 新LOGO

摩士波（Mall’s Balls，上圖左）或者直接叫銀球是該地區(qū)最著名的地標(biāo)之一，由澳大利亞國寶級雕塑大師伯特·弗拉格爾曼（ BertFlugelman，1923-2013）設(shè)計。雕塑由兩個大型不銹鋼球體組成，直徑約2.15米，高約4.3米。

Rundle Mall 新LOGO

Rundle Mall 全新的LOGO直接將這個雕塑以平面化的形式轉(zhuǎn)化為視覺符號后，變成了品牌形象重要的組成部分，在搭配標(biāo)準(zhǔn)的無襯線字標(biāo)「Rundle Mall」完成最終的設(shè)計。

Rundle Mall 動態(tài)新LOGO，其中兩個圓點變化后出現(xiàn) slogan

「由南澳大利亞代理商 Simple Integrated Marketing 設(shè)計的新LOGO具有誘人的視覺外觀?！筊undle Mall總經(jīng)理Johanna Williams在談到新形象時表示，「新品牌反映了當(dāng)今的購物中心和不斷變化的零售格局，南澳新一代人對標(biāo)志性的摩士波雕塑具有濃厚的興趣，這其實就是一個標(biāo)志，它已經(jīng)在我們的受眾群體中引起共鳴。所以將其變成我們的品牌形象沒有什么問題?！?/p>

基于新LOGO符號擴展圖形

基于新LOGO符號擴展圖形

基于新LOGO符號擴展圖形

基于新LOGO符號擴展圖形

基于新LOGO符號擴展圖形

基于新LOGO符號擴展圖形

基于新LOGO符號擴展圖形

但是有趣的是，新LOGO剛剛公布，就引起了大家的爭論。反對的人覺得新的設(shè)計毫無亮點甚至有點無聊，名為 Carly Sisto 的網(wǎng)友認為LOGO在設(shè)計上應(yīng)該更具創(chuàng)意，也許它是不是需要一點其他顏色？

Rundle Mall 新形象動態(tài)演示

表示支持新LOGO的一名網(wǎng)友Euan Johnston則認為設(shè)計非常的出眾，她覺得LOGO的好壞并不是人們首先要考慮是否來Rundle Mall的原因。無論設(shè)計成什么形象，購物者仍會去購物中心購物，不會對Rundle Mall 產(chǎn)生任何影響。

不過最具爭議的還是設(shè)計費用的問題。根據(jù)公布的財政支出數(shù)據(jù)顯示，此次Rundle Mall 品牌形象升級開發(fā)費用為7萬美元（約合人民幣49萬），但最終定稿方案僅用兩個圓圈和幾個純正的無襯線字體就完成了！有網(wǎng)友調(diào)侃，5美元設(shè)計圖標(biāo)，其余的69995美元花在了字間距的調(diào)整和3D建模上了。

Rundle Mall 新形象宣傳視頻

隨后，當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)起了一項在線投票，邀請網(wǎng)友對Rundle Mall 新LOGO發(fā)表看法。截至標(biāo)局發(fā)稿前，已有2116 人參與投票，其中將近多一半人認為「無聊，缺乏想象力和浪費金錢」，只有8%的人覺得新的設(shè)計非常棒。其他人則覺得沒關(guān)系或者無所謂好壞。

當(dāng)然，LOGO的好壞與否，最終時間會驗證這個結(jié)果。不過網(wǎng)友開始建議將 Rundle Mall 這種大膽的創(chuàng)意擴展到其他一些標(biāo)志性的地點。一位熱心設(shè)計師花了10分鐘為南澳另外一些商業(yè)街免費設(shè)計了和 Rundle Mall 風(fēng)格相似的LOGO，并建議他們能夠免費用，不用客氣。

平面設(shè)計師根據(jù)新的Rundle Mall品牌令人興奮的創(chuàng)意概念，為標(biāo)志性的南澳其他綜合體設(shè)計了一些新LOGO。你怎么看？

在小編的印象中，這種大型知名品牌重塑品牌形象并不是第一次一起大家的爭論和關(guān)注。今年早些時候，奧地利健康基金設(shè)計的新LOGO由一個綠色的圓圈和黑色的字母“?sterreichische Gesundheits Kasse”組成，其中設(shè)計費用高達40萬歐元（約合人民幣310萬）。最終他們決定撤銷目前的合同和設(shè)計方案，并重新發(fā)布招標(biāo)令，面向全歐洲召集最佳的設(shè)計機構(gòu)。

奧地利健康基金新LOGO

另外一個案例則來自韓國，今年6月份，韓國大邱市重塑品牌形象，將原LOGO中兩個圓點的顏色進行了調(diào)整，其他的內(nèi)容以及排版將保持原樣不變。但是總費用卻花了3.52億韓元（約合人民幣205萬）。批評聲指出：“大邱政府花了三年時間耗費了這么多錢，然后就改了兩個圈的顏色？”

韓國大邱市城市LOGO新舊對比圖

最后一個提到的同樣來自澳大利亞。2013年，南澳大利亞州（South Australia）發(fā)布了南澳州的新LOGO。LOGO展示了南澳在澳大利亞地圖上所占據(jù)的象征門戶的位置。描繪出南澳州敞開大門，迎接世界的寓意。

南澳大利亞州LOGO新舊對比圖

本次提升形象花費的成本約為130萬美元。然后就出現(xiàn)各種爭議，有人指出雖然LOGO在地圖上突出了南澳的位置，但是忽略了塔斯馬尼亞島的存在。今年早些時候，這個標(biāo)志正式被棄用。

南澳大利亞州LOGO

南澳大利亞州LOGO