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我們的生活充斥著各種聲響，從劃破清晨的鬧鐘，到家電發(fā)出的聲音，有的鏗鏘有力，有的玩味有趣，聲音以各種不同音調(diào)與情緒張力，滲透生活中每個角落。

在CES 2021年度盛事上，三星電子以嶄新的品牌主題曲《The Voyage（啟航）》，開啟一段全新的交流之旅。

一想到三星，耳邊便響起一連串膾炙人口的旋律，例如Galaxy系列手機(jī)鈴聲「Over the Horizon」，以及用于家電產(chǎn)品的「Beyond the Horizon」。

此次，三星首次通過品牌主題曲，與消費(fèi)者直接溝通。

據(jù)了解，《The Voyage》代表了三星電子整體品牌形象，由一群在產(chǎn)品功能音效領(lǐng)域累積豐富經(jīng)驗的音效設(shè)計師操刀。

新推出的品牌主題曲，與三星現(xiàn)有音效相互呼應(yīng)，旋律優(yōu)美簡潔，因此適用于各種不同情境。

全新品牌主題曲由四個簡單的音符組成。主音「Do」象征三星產(chǎn)品的可靠性和穩(wěn)定性；中間旋律的轉(zhuǎn)折變化，寓意勇于迎接挑戰(zhàn)，持續(xù)向前邁進(jìn)。而最后的延長音符「Re」則傳達(dá)三星對未來的熱切期待。

由上述四個音符串起的旋律，交織出三星「堅持不懈的前瞻者」精神，亦象征三星的品牌個性：從未停下自我挑戰(zhàn)與創(chuàng)新腳步，致力提升消費(fèi)者體驗。

舊的聲音：

新的聲音（基本旋律）：

新的聲音（鋼琴版旋律）：

三星電子計劃為一系列營銷活動改編此旋律，將維持統(tǒng)一的基調(diào)，遵循大膽、真誠、現(xiàn)代、趣味的品牌調(diào)性，改編成不同版本，傳達(dá)不一樣的氛圍。

三星亦規(guī)劃將不同旋律版本，整合至產(chǎn)品、實體商店、活動和數(shù)字內(nèi)容中，與使用者建立正向溝通，并以嶄新方式體驗產(chǎn)品和服務(wù)。

在CES 2021上，三星以其英文字母LOGO，搭配全新品牌主題曲，推出新風(fēng)貌的品牌LOGO動畫，將有助于三星以更友善及靈活的方式與消費(fèi)者溝通，尤其是千禧族和Z世代消費(fèi)族群。

三星全球營銷中心的主管表示：「相較于視覺或觸覺，聽覺能更快建立形象知名度，因此被廣泛應(yīng)用于各領(lǐng)域，包括奢侈品產(chǎn)業(yè)。三星電子計劃將全新品牌主題曲應(yīng)用于情緒取向的品牌溝通，以強(qiáng)化年輕及玩趣的企業(yè)形象?！?/p>

聲音標(biāo)志是用來加深對品牌印象的聲音。聲音標(biāo)志對被瞄準(zhǔn)的消費(fèi)者來說，現(xiàn)在正以強(qiáng)而有力的聲音記憶，逐漸的成為一則消息的表達(dá)法。

聲音標(biāo)志在某些產(chǎn)品上會給顧客產(chǎn)生印象。曲調(diào)是聲音最難忘的序列，這是因為當(dāng)曲調(diào)開始時，人便自動想到結(jié)尾。一個合理的聲音標(biāo)志的最基本的質(zhì)量是獨特、難忘、和靈活。 如英特爾的「Intel inside」、諾基亞之歌、二十世紀(jì)福斯電影開場曲、蘋果機(jī)開機(jī)音樂、麥當(dāng)勞的「i’m lovin’ it」、恒源祥，羊羊羊、騰訊QQ消息提示音「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」等等。

2017年，標(biāo)志情報局曾專門出過一篇有關(guān)品牌聲音的文章，感興趣的可點擊下方按鈕收聽，看看你能聽出多少個熟悉的旋律？

相關(guān)新聞稿：揭開三星CES 2021序幕的旋律全新企業(yè)品牌主題曲－《The Voyage》啟航系列

更多有關(guān)三星的品牌聲音：https://news.samsung.com/global/design-story-joy-of-listening-sound-design-at-samsung