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STC全稱Saudi Telecom Company，是沙特阿拉伯知名的電信公司。自1998年成立以來，STC在該地區(qū)提供固定電話，移動電話，互聯(lián)網(wǎng)接入、衛(wèi)星電話等服務。目前旗下還有巴林VIVA電信公司和科威特VIVA電信公司。

2019年12月19日，STC推出全新公司品牌LOGO，并用新的STC品牌統(tǒng)一巴林和科威特的VIVA，以增強其在這兩個地區(qū)領先的數(shù)字推動者的身份。

STC全新的品牌形象標志著其正在著手數(shù)字化服務的新征程，同時也提升了STC品牌的價值，使其成為2019年中東地區(qū)最有價值的品牌。此外，根據(jù)《福布斯》的最新排名，STC還躋身于全球前50名數(shù)字公司之列。

新的LOGO直接采用友好的小寫無襯線字標，其中字母「t」的橫豎筆畫交叉區(qū)域刪除顏色填充，形成一個類似滑塊組件，在配合豐富的輔助色，為后期的擴展應用打造了基礎。

2010年，STC開始大范圍使用由Turquoise公司打造的品牌LOGO，這是一個抽象且動感十足的彩色圖形，代表了STC多姿多彩的服務類型。時隔近10年后，STC再次品牌重塑，用簡單直觀的字標「stc」取而代之。這是STC數(shù)字化轉型和發(fā)展過程的一部分，也是STC多年來一直努力發(fā)展的目標。

旗下子品牌LOGO

為了慶祝公司品牌形象重塑成功，該運營商宣布為其客戶提供這三個國家（沙特，巴林和科威特）的免費國際漫游、移動數(shù)據(jù)和免費通話時間的新優(yōu)惠。

STC主色盤

STC輔色盤

電信公司STC顏色篇

阿拉伯文和英文定制字體

電信公司STC字體篇

全新的應用系列圖標設計

插畫設計

電信公司STC滑塊篇

電信公司STC宣傳廣告

撞車爭議

品牌升級本應預示著沙特阿拉伯電信公司STC的數(shù)字服務開啟了一個新的旅程，但是現(xiàn)在看來，至少對于STC本次推出的新LOGO而言，旅程似乎并不是那么的順心。

在STC宣布品牌換新之初，消費者紛紛贊揚STC新穎的視覺外觀和慷慨的優(yōu)惠活動。但是對于這個中東最有價值的品牌來說好評卻是短暫的。因為一向敏銳的社交媒體用戶指出，STC剛剛發(fā)布的新LOGO幾乎與美國一家高科技公司CTS Corporation的LOGO完全一樣。

CTS Corporation公司網(wǎng)站

據(jù)了解，這家名為CTS Corporation的美國公司成立于1896 年，沒錯是124年前。是一家傳感器、電子元件和執(zhí)行器的全球制造商。公司主要為運輸、工業(yè)、醫(yī)療、信息技術、國防和航空航天以及通信市場的原始設備制造商設計、制造和銷售一系列傳感器、電子元件和執(zhí)行器。

從兩家公司的LOGO對比來看，字母「t」的上方的方塊設計基本一致，唯一不同的是一個是單色，一個的兩種顏色。就連創(chuàng)意靈感也非常相似。沙特STC的方塊寓意數(shù)字化，美國CTS 則也是元件和數(shù)字化的表達。一位不愿意透露姓名的設計師認為：「兩個LOGO的基本概念是相同的（即解構的t字），后者只是改變了顏色而已。另外從沙特電信開發(fā)的一系列創(chuàng)意展示和動畫，也有存在借鑒的嫌疑。」

當然，支持沙特電信STC的一方認為，盡管字母「t」的處理方法相似，但字體，顏色的變化以及「t」字頂部的矩形塊上使用單一顏色可以認為「t」的變化只是創(chuàng)意撞車，不存在完全盜竊的行為。黎巴嫩貝魯特美國大學媒體研究講師 Mark Daou 就此事發(fā)表了自己的看法，他建議沙特STC應該和負責品牌升級項目的設計公司進行認真的討論和溝通，以調查向客戶建議并最終采用的LOGO方案的根源。他補充說：「如果事實證明是仿制了CTS公司的LOGO，那么我認為應該采取相應措施來挽救不必要的損失?！?/p>

截至標志情報局發(fā)稿前，沙特電信公司還沒有就此爭議做出官方回應。

標志情報局新聞稿