Schwalbe（世文）是Ralf Bohle GmbH 公司旗下品牌，它由Eugen和Willy Bohle兄弟創(chuàng)立于1922年，是一家自行車零部件出口商。從上世紀七十年代開始，該品牌該公司開始專注于Schwalbe品牌的自行車輪胎生產(chǎn)和銷售，目前是歐洲自行車輪胎市場的領導者。

以品牌成立50周年為背景，Schwalbe重新修訂品牌定位，啟用新的品牌標志和視覺識別系統(tǒng)。新標志在今年的法蘭克福歐洲自行車展上首次亮相。該公司表示，新的品牌標志和口號「Get There」表達了對未來充滿信心，使 Schwalbe 的承諾和提供的產(chǎn)品服務變得可見和切實。

在之前的標志中，字母被一個弧形圖像元素包圍，形成了燕子的抽象化表現(xiàn)。新標志由一個字標和一個單獨的圖形符號（一只星形燕子）組成，這兩個元素也可以單獨使用。該公司將這個象征性的標志描述為一只「加速前進，邁向新高度」的燕子。

除了標志和其他設計元素外，顏色也發(fā)生了變化。新形象現(xiàn)在使用淺藍色「Schwalbe Skyblue」代替舊的深藍色，這種清新的色調(diào)源自清晨天空的顏色，是美好的開始，也是旅程的開始。

以星形設計的燕子在視覺上也非常吸引人，既可以看到一只鳥正在上升（從下方俯視它的腹部），也可以看到一只燕子正在下降并即將再次上升（從上方俯視它的背部）。此外，新標志具有一個重要的優(yōu)點是其靈活的結構。由于結構的限制，以前的標志必須完整地呈現(xiàn)。而新的設計概念則可以單獨使用圖形標志和文字標志，而且可以進行不同的排列和比例調(diào)整。根據(jù)使用場景，可以選擇最合適的變體。

文字標志仍然使用大寫字母，但不再使用斜體，而是采用了名為「Schwalbe Youth」的新字體。毫無疑問，新的字體比傳統(tǒng)的無襯線字體更有特點，多了一份具獨有的識別度。

據(jù)悉，Schwalbe 的新標志由杜塞爾多夫的品牌設計公司 Neuer Weg 設計，新的品牌定制字體由布拉格字體工作室 AllCaps 開發(fā)。

下載 Schwalbe Youth 字體：