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日本清水心跳足球俱樂部（Shimizu S-Pulse）是一支日本職業(yè)足球聯(lián)賽（J1）的球隊(duì)。這支球隊(duì)于1991年加入日職聯(lián)，為日職的創(chuàng)始球隊(duì)之一，總部設(shè)于靜岡縣靜岡市（2003年合并前為清水市），主場為日本平運(yùn)動公園競技場。

2019年12月10日，該俱樂部推出了全新的隊(duì)徽及品牌形象。俱樂部本次品牌重塑以「OUR ORANGE, OUR SYMBOL（我們的橙色，我們的信條）」理念貫穿始終，并將重新創(chuàng)建的俱樂部顏色「S-PULSE ORANGE（鼓動橙）」作為社區(qū)的象征。

目前正在使用的這款隊(duì)徽啟用于1997年，已經(jīng)使用了超過20年，深受球迷的喜愛，俱樂部也引以為傲。然而，在現(xiàn)階段，這款隊(duì)徽也存在著在印刷和數(shù)字平臺表現(xiàn)力不足、顏色過多、隊(duì)名識別度低等問題。

俱樂部經(jīng)過了長達(dá)兩年的努力，在繼承當(dāng)前隊(duì)徽的傳統(tǒng)和優(yōu)勢的同時(shí)，進(jìn)行面向未來的改進(jìn)，整個(gè)過程中實(shí)際產(chǎn)生了超過100個(gè)設(shè)計(jì)方案。

整個(gè)品牌重塑過程經(jīng)過了多次反復(fù)討論，首先征詢了來自球迷、合作伙伴、球員和工作人員等相關(guān)方多達(dá)60多人的意見，并在2018年10月和2019年1月兩次在官網(wǎng)上發(fā)布工作進(jìn)度，并收到了超過2000份評論和建議。

新的隊(duì)徽并非從頭開始，而是延續(xù)了前一款隊(duì)徽中匯集了所有人智慧的傳統(tǒng)，繼承了橙色的血液和基因，由此步入到一個(gè)嶄新的時(shí)代。

研究階段的方案

2018年10月公布的兩個(gè)方案

2019年1月公布的四個(gè)方案

新隊(duì)徽表現(xiàn)為一個(gè)橙、藍(lán)、白三色的盾徽形態(tài)，頂部納入了富士山的標(biāo)志性輪廓。三條縱向的藍(lán)色條紋代表俱樂部「夢想、感動與榮耀」三大理念，俱樂部名稱「S-PULSE」以鮮明而直截了當(dāng)?shù)娜伦煮w呈現(xiàn)，彰顯體育精神與積極的態(tài)度。地球的圖案經(jīng)過優(yōu)化和放大，強(qiáng)調(diào)俱樂部放眼全球的愿景和決心。

本次品牌重塑過程中，俱樂部著重研究了橙色，并創(chuàng)造了一種俱樂部專屬的橙色，給人一種“早晨升起的太陽”和“靜岡成熟的橘子”的印象，這在普通的色卡中是找不到的。這個(gè)顏色被稱為“鼓動橙”，俱樂部希望將其培育為重要的身份象征，從2020年開始開啟一個(gè)新的時(shí)代。

新隊(duì)徽中的橙色比重已經(jīng)占到50%以上，比起之前的25%整整提升了一倍，這也使得新隊(duì)徽更有資格作為這家以橙色為信條的俱樂部的身份象征。

另外，經(jīng)過俱樂部反復(fù)研究，代表清水足球歷史的藍(lán)色在新的品牌中更加的深邃，用支持者們的話來說，新的深藍(lán)色讓人們聯(lián)想起靜岡和清水的大海。

俱樂部為新品牌開發(fā)的全新 S-PULSE DRIBBLE 字體彰顯了體育精神與積極的態(tài)度。

全新隊(duì)徽及品牌形象在其它方面的應(yīng)用。

本文由 EDW 轉(zhuǎn)載自：http://zh.kitstown.com/news/1912106453，內(nèi)容版權(quán)歸原作者所有。